Разработка и продвижение сайтов — Блог — Полезное — Digital — Дизайн — Корпоративные сайты VS Landing Page (сайты против лендинг пейдж)

Корпоративные сайты VS Landing Page (сайты против лендинг пейдж)

Корпоративные сайты VS Landing Page (сайты против лендинг пейдж)

Сегодня рассмотрим такую тему, как сложность выбора на рынке веб-разработки. В частности, мы решили противопоставить два вида услуг – разработку корпоративного сайта в традиционном его понимании и новомодного Landing Page.

К нам часто обращаются с вопросом создания и продвижения сайта. Многие наши заказчики всерьез задумываются — делать ли корпоративный сайт или выбрать популярный с недавних пор Landing Page (одностраничный сайт, страница захвата).

Действительно, что же выбрать? Ведь как создание “обычного” сайта, так и хорошего одностраничного landing page – задача, которая в совокупности занимает не только не один десяток часов, но и не одну сотню тысяч рублей.

Часть 1: Landing Page

Рассмотрим модный сейчас, в основном благодаря инфобизнесу и всеми любимой Бизнес Молодости, вид одностраничных сайтов – Landing Page (Лендинг Пейдж). В чем соль? Страница создается для генерации входящих заявок/звонков (лидов) из интернета, в основном, с помощью систем контекстной рекламы. Чаще используется Яндекс Директ, некоторые еще запускают Google Adwords (хотя мало кто сейчас на рынке умеет настраивать его хотя бы на “четверочку”), более продвинутые используют еще и социальные сети (вконтакте, facebook, одноклассники) и системы таргетированной рекламы от mail.ru и Бегуна.

Суть всей затеи можно описать тремя словами — “заказывай или уходи”. Так как нет навигации на сайте — посетителю не остается ничего иного, кроме как оставить заявку, либо закрыть страницу. Эта схема хорошо работает при многошаговых продажах,  хуже при продажах “в лоб”.

Сегодня каждый встречный-поперечный пытается навязать свои услуги по созданию лендингов. В этом, с одной стороны, кроется вроде бы большой выбор подрядчиков, с другой стороны — непонятно кто из них реально может нагенерировать вашему бизнесу “лидов”.

Тут, как и всегда, одним из основных показателей является цена: ну не может время хорошего специалиста (имеем в виду хорошего маркетолога/разработчика) стоить так дешево, ведь чтобы вникнуть в Вашу сферу деятельности нужно время, нужно выстроить правильную маркетинговую стратегию, сделать не один прототип для того чтобы понять, в чем основная боль рынка и как ее может решить конкретная компания.

Landing Page

Но как это бывает в 90% случаях? Берется заказчик и работают с ним независимо от отрасли и сферы по стандартной схеме:

  1. Заголовок “Продажа тапочек, окон, дверей (подставьте свой продукт)”
  2. Зачеркиваем старую цену, ставим якобы со скидкой – цена по акции почему-то почти всегда средняя по рынку
  3. Обязательно счетчик “Торопитесь, через 15 минут наступит конец света!”
  4. 10 лет на рынке, 500 клиентов, гарантия 1 год
  5. Схема работы: звонок – замер – довольный клиент
  6. Липовые, не проверяемые отзывы

И так — как на конвейере. Но есть и те компании, у которых действительно здорово получается делать одностраничники, они это делают круто и со знанием дела, но вот только они не рекламируются в директе по запросам “landing page бм дешево”, они никогда не сидят без работы, заказчики бережно передают их из рук в руки своим друзьям.

К минусам самих одностраничных сайтов можно отнести и то, что с расцветом бизнес молодости в некоторых нишах этот формат “перегрет” и люди все чаще относятся к нему скептически.

Часть 2: Корпоративные сайты

Создание сайтовГораздо интереснее дела обстоят с отраслью разработки корпоративных сайтов.

Вообще, когда человек слышит что-то о сайтах у него сразу в голове предстает картинка а-ля: шапка, горизонтальное меню, боковое меню, текст, какая-то картинка… и вырисовывается цена, что-то вроде 10-15 тысяч рублей.

Конечно все предлагают индивидуальный дизайн, хостинг, домен в подарок — только все это туфта! Цель любого сайта – конкретное действие (звонок, заявка, покупка, сбор контактных данных, и т.п.) и разрабатывать его нужно исходя из поставленной задачи.

Допустим,  мы хотим получить n-ое количество заявок или звонков с корпоративного сайта, но не хотим делать landing page. Расскажите и объясните доходчиво клиентам почему они должны купить у Вас — покажите вашу компанию, докажите фактами почему вы лучшие в своем сегменте, покажите как устроено производство, как вы работаете с клиентами, покажите продукцию, объясните что и как работает и для чего лучше выбрать шпунтик А, а не винтик Б. Покажите, что ваша компания жива, какую пользу она приносит, какие боли клиентов и как она закрывает.

Возьмите компанию, продукт, производство, первых лиц, отрасль в целом – рассмотрите все аспекты связанные с тем, что Вы предлагаете клиентам. Выделите важное для клиентов, а не для Вас.

Соберите все это воедино и получите вполне себе приличное полотно смыслов, которое можно будет упаковать в хороший корпоративный сайт.

Почему этого не делает подавляющее большинство компаний? Потому что это большинство – это вебмастер, специализирующийся на чем то одном (бывший программист, дизайнер, seoшник, менеджер по продажам — реже). Он хорош в чем-то одном — но скорее всего это не маркетинг и продажи, и уж тем более не Ваша тематика.

Разработка сайтовДля хотя бы поверхностного погружения в новую сферу человеку нужна неделька-две, чтобы посмотреть, что сейчас происходит на рынке, какие предложения существуют, какие компании, тенденции, ознакомиться с тем, как продается продукция, посетить шоурумы и производство.

Погрузившись, хорошо бы сделать из всех заметок, наблюдений, анализов прототипы хотя бы от руки (круто, если в цифровом виде), в которых было бы изложено как мы все это видим. Здесь тоже уйдет неделька-другая на согласование, уточнение, редакции. Поздравляем, у Вас в руках хорошее техническое задание и прототип будущего корпоративного сайта!

Надеюсь, вопрос о том, почему разница в цене на рынке в десятки, а то и в сотни тысяч рублей — отпал сам собой.

И что мы получаем с таким подходом? Большое полотно, смахивающее на Landing Page, а все потому, что и тут и там сделана всесторонняя презентация компании.

И что в итоге, что выбрать?

Добротный корпоративный сайт – это следующая ступень проработанного, с точки зрения маркетинга, полотно смыслов (landing page). Ведь когда мы хорошо упаковали предложение одного товара или услуги, затем второго, третьего, и остальных — самое время задуматься об их логичном объединении в большой корпоративный сайт, в котором будет много продуктовых продающих страниц, сильно походящих на landing pages. Таким образом, мы получаем один добротный ресурс, в котором хорошо и полно описаны все направления компании, и который вызывает намного больше доверия у потенциальных клиентов, чем простой одностраничник.

Вернуться в блог Посмотреть наши работы

У вас есть проект? давайте продумаем и сделаем!

 
Please leave this field empty.

Мы гарантируем 100%
конфиденциальность.
Ваши данные не будут разглашаться

- Звоните!
8 495 151 10 25
Москва
- Звоните!
8 495 151 10 25
Москва
© 1945—2017, «Web Armada» — студия веб-разработки, дизайна и интернет-маркетинга полного цикла. Защита авторских прав Политика конфеденциальности
Давайте дружить: