Охват и показы в Инстаграме. Что это и с чем это едят?

Начиная с 2018 года, маркетологи научились вычислять вовлеченность подписчиков или, как это еще называют, Engagement Rate Reach с помощью показателей охвата. На сегодняшний день мы рассчитываем вовлеченность подписчиков по среднему охвату публикаций. Это наиболее надежный способ. Мы советуем вам учитывать вовлеченность не всех подписчиков, а только тех, кто просматривает твои публикации.
Показатели охвата помогают вам понять, понравился ли пост подписчикам или необходимо пересмотреть свой контент. Как это сделать? Очень просто, откройте отчет, и если цифра выше средних показателей для аккаунта, значит, публикация понравилась пользователям. Охват 15-30% от всего объема подписчиков является весьма неплохим.
Так что же такое охваты и показы?

• Охват — это количество пользователей, которые посмотрели вашу публикацию. Но если один и тот же пользователь посмотрел вашу публикацию 2 и более раза, то это уже не засчитывается. Этим-то охват и отличается от показов.
• Показы — это фактическое количество просмотров публикации. Засчитывается любое количество просмотров от каждого пользователя. Поэтому количество показов всегда превышает охват.
  Для просмотра этих данных вам необходимо будет создать бизнес-аккаунт. Охваты, лайки и показы вы всегда можете накрутить, но смысла от этого не много. Намного важнее реальные цифры для ведения статистики.

Для чего необходим охват в Инстаграм?

Конечно же, для рекламы. Чтобы узнать, будет ли эффективно подать рекламу через определенный аккаунт, нужно узнать количество показов, лайков и репостов этого аккаунта. Без этих данных спрогнозировать эффективность рекламы не получится.
Но не следует забывать про охват рекламы в Инстаграм. Только эта информация может дать истинную картину происходящего.

Какая цифра должна быть у хорошего охвата в Инстаграм?

Сложно сказать, расчет хорошего охвата без оглядки на вовлеченность пользователей — бессмысленен.
Достаточно хорошим можно считать такое соотношение:
охват — 30-55% подписчиков аккаунта
вовлеченность — 8-10% от охвата.
В бизнес-аккаунте сейчас нет показателя вовлеченности, но его можно посчитать самостоятельно:
Вовлеченность = [(комментарии+лайки) : количество подписчиков] *100
Ну, как? У вашего аккаунта хорошая цифра вовлеченности?
И все же не утихают споры, что важнее охват или вовлеченность? Уникальные пользователи или популярность профиля? Мы советуем выбрать золотую середину.
Если у профиля высокий охват и небольшая вовлеченность, значит, у профиля неважный контент. Вам нужно не забывать о своей целевой аудитории и создавать публикации в соответствии с их запросами.
Ну, а в том случае, если охват небольшой, то активность пользователей будет приближаться к нулю.
Чтобы создать отличный интересный пользователям аккаунт, необходимо соблюдать гармоничность между охватом и вовлеченностью. К примеру, рассмотрим профиль блогера, который рассказывает о жизни заграницей, как он будет вести свой идеальный профиль:
в его профиле обязательно должны быть качественные и яркие фотографии страны.
рассказы про достопримечательности страны
лайфхаки, где можно недорого покушать и найти жилье.
блоггер может размещать свои личные хештеги, по которым пользователи будут находить интересующие их публикации.
вопросы к подписчикам в конце публикаций
опросы в сторис

Как найти данные по охвату в своем бизнес-аккаунте Инстаграм?
Откройте любую публикацию в своей профиле
Под фотографией или видео есть кнопка “Посмотреть статистику”. Нажимаем.
Для показа подробной статистики необходимо потянуть потянуть страничку вверх.

Регулярно просматривайте статистику своего аккаунта, она поможет создать нужный и популярный контент.

Топ- 4 причины понижения охвата в Инстаграм.

1. Обновление приложения.

Инстаграм-гуру утверждают, что примерно за 3 дня до обновлений охват не просто перестает расти, но даже иногда снижается. Поэтому, без паники, ждем, когда система обновится, и показатели снова придут в норму.

2. Монетизация популярных аккаунтов.

Существует мнение, что Facebook специально  уменьшает охваты популярных аккаунтов, чтобы пользователи привлекали таргетированную рекламу в Инстаграм еще больше.  Мы советуем не прекращать рекламную кампанию своих аккаунтов, даже если профиль достиг нужных результатов. Заново запущенная рекламная кампания обходится намного дороже, чем постоянные вложения.

3. Giveaway.

Или, как их еще называют, гивы — это конкурсы в Инстаграм.Владельцы аккаунтов размещают информацию о конкурсе в своем профиле и в назначенный день проводят розыгрыш.И вроде бы, о каком понижении охвата здесь можно говорить? Но, заметьте, рост подписчиков есть, бесспорно, но это почти то же самое, что и накрутка. Подписчики в большинстве своем не заинтересованы твои аккаунтом, они рассматривают только “приз”.А после проведения розыгрыша, подписчики начинают массово отписываться , что влечет снижение рейтинга.

4. Конкурентный контент.

Итак, ты уверен в своем контенте, подписчики охотно читают твои посты и оставляют комментарии. Но в какой-то момент охват начинает падать и той вовлеченности пользователей уже нет. Возможно, стоит задуматься не изжила ли себя тема твоего аккаунта, ведь конкурировать приходится не только в рамках Инстаграм, но и в рамках остальных соц сетей.

Лучшие советы, как увеличить охват в Инстаграм.

• Создавайте уникальные и разнообразные посты, не забывая о своей Целевой аудитории. Не делайте больших перерывов между публикациями, это может снизить охваты
• С помощью статистики посмотрите, какие посты больше всего нравятся вашим подписчикам — короткие или длинные? Отталкиваясь от этого, создавайте интересные публикации для свое ЦА
• Правильно пользуйтесь хештегами и геометками.
• Не забывайте про сторис. В последнее время пользователи чаще просматривают сторис, чем обычные публикации.  Выкладывайте не меньше 3 сторис в день, проводите опросы и ставьте хештеги и геометки в сторис.
• Призыв к действию в конце каждого поста. Мотивируйте своих подписчиков комментировать свои посты, ставить лайки и делать репосты.
• Никогда не делайте накрутку лайков, подписчиков и пр.
• Вкладывайте средства в продвижение аккаунта.

Что делать, если охват не повышается?

Создайте или пересмотрите свой контент-план.

Регулярно выкладывать публикации — очень важно! Ваш аккаунт может быть крутым, интересным, запоминающимся, но если вы редко выкладываете посты, то соответственно меньше лайков получаете, пользователи, не наблюдая ваших публикаций в ленте начинают забывать вас, а система будет ставить вас в конец ленты. 

Мы советуем создавать контент-план на неделю, это не так затратно по времени и вы всегда будете регулярно выставлять свои публикации.

Собирайте больше лайков

Наши советы, как добыть лайки:

•  выкладывайте селфи, их лайкают чаще, чем остальные публикации
• затрагивайте популярные темы на сегодняшний день
• фотографии “до/после” пользуются большой популярностью у пользователей
• мотивируйте своих подписчиков ставить вам лайки, напоминайте им об этом в каждом посте.
• всегда анализируйте статистику своего аккаунта
• проводите розыгрыши подарков за подписку

Мотивируйте пользователей оставлять комментарии

Больше сторис

Снимайте сторис, делайте анонс своих публикаций, вспоминайте свои старые, уже забытые посты, ставьте хештеги, геометки, делайте репосты дружественных аккаунтов — создавайте активных профиль.

Хештеги

Конечно, сейчас популярность хештегов заметно упала, но советуем вам не прекращать ими пользоваться.

Качественные тексты

Текст поста должен увлечь пользователей и повысить число твоих подписчиков. Своим текстом мы мотивируем пользователей оставлять комментарии и ставить лайки публикациям.

Несколько фишек хороших постов:

• завлекающее название
• создавайте контент, который можно добавить в закладки: лайфхаки, рецепты, путеводители
• лучше не дублировать удаленные вами посты.

Директ

Если подписчики пишут вам в директ, то можно смело говорить, что вы им интересны. Поэтому мотивируйте людей общаться с вами с помощью директ. Это могут быть, как прямой посыл в конце поста, так и опросы в сторис, а лучше придумайте свой личный способ вывести подписчика на разговор.

Идеи для повышения охвата в Инстаграм

1. Выкладывайте публикации с фотографиями “до и после”
2. Пишите истории о себе, рассказывайте о себе. Подписчикам будет интересно это узнать
3. Расскажите о своих планах
4. Не забывайте создавать интересные опросы, с помощью них вы не только повысите вовлеченность, но и узнаете больше о своих подписчиках
5. Делитесь лайфхаками с своих публикациях

Увеличение охвата в Инстаграм при помощи сторонних приложений:

1. Livedune — анализирует показатели не только своего, но и чужих аккаунтов.
2. Bosslike — накручивает подписчиков и реальных людей
3. Getblogger — площадка для блогеров для размещения нативной рекламы.
4. Commenter — увлечение вовлеченности посредством комментариев
5. SMMPlaner — дает возможность делать отложенный постинг
6. Taplink — позволяет размещать несколько ссылок

Помните, если вы хотите, чтобы ваш аккаунт успешно развивался, необходимо вести его грамотно, следить за охватом и высчитывать вовлеченность своих подписчиков. Анализируйте данные статистики своего профиля, пишите сильные тексты и мотивируйте своих подписчиков общаться с вами посредством комментариев, лайков, репостов.

Повышайте охват и зарабатывайте на этом деньги!