Корпоративные сайты VS Landing Page (сайты против лендинг пейдж)

Корпоративные сайты VS Landing Page (сайты против лендинг пейдж)

Сегодня рассмотрим такую тему, как сложность выбора на рынке веб-разработки. В частности, мы решили противопоставить два вида услуг – разработку корпоративного сайта в традиционном его понимании и новомодного Landing Page.

К нам часто обращаются с вопросом создания и продвижения сайта. Многие наши заказчики всерьез задумываются — делать ли корпоративный сайт или выбрать популярный с недавних пор Landing Page (одностраничный сайт, страница захвата).

Действительно, что же выбрать? Ведь как создание “обычного” сайта, так и хорошего одностраничного landing page – задача, которая в совокупности занимает не только не один десяток часов, но и не одну сотню тысяч рублей.

Часть 1: Landing Page

Рассмотрим модный сейчас, в основном благодаря инфобизнесу и всеми любимой Бизнес Молодости, вид одностраничных сайтов – Landing Page (Лендинг Пейдж). В чем соль? Страница создается для генерации входящих заявок/звонков (лидов) из интернета, в основном, с помощью систем контекстной рекламы. Чаще используется Яндекс Директ, некоторые еще запускают Google Adwords (хотя мало кто сейчас на рынке умеет настраивать его хотя бы на “четверочку”), более продвинутые используют еще и социальные сети (вконтакте, facebook, одноклассники) и системы таргетированной рекламы от mail.ru и Бегуна.

Суть всей затеи можно описать тремя словами — “заказывай или уходи”. Так как нет навигации на сайте — посетителю не остается ничего иного, кроме как оставить заявку, либо закрыть страницу. Эта схема хорошо работает при многошаговых продажах,  хуже при продажах “в лоб”.

Сегодня каждый встречный-поперечный пытается навязать свои услуги по созданию лендингов. В этом, с одной стороны, кроется вроде бы большой выбор подрядчиков, с другой стороны — непонятно кто из них реально может нагенерировать вашему бизнесу “лидов”.

Тут, как и всегда, одним из основных показателей является цена: ну не может время хорошего специалиста (имеем в виду хорошего маркетолога/разработчика) стоить так дешево, ведь чтобы вникнуть в Вашу сферу деятельности нужно время, нужно выстроить правильную маркетинговую стратегию, сделать не один прототип для того чтобы понять, в чем основная боль рынка и как ее может решить конкретная компания.

Landing Page

Но как это бывает в 90% случаях? Берется заказчик и работают с ним независимо от отрасли и сферы по стандартной схеме:

  1. Заголовок “Продажа тапочек, окон, дверей (подставьте свой продукт)”
  2. Зачеркиваем старую цену, ставим якобы со скидкой – цена по акции почему-то почти всегда средняя по рынку
  3. Обязательно счетчик “Торопитесь, через 15 минут наступит конец света!”
  4. 10 лет на рынке, 500 клиентов, гарантия 1 год
  5. Схема работы: звонок – замер – довольный клиент
  6. Липовые, не проверяемые отзывы

И так — как на конвейере. Но есть и те компании, у которых действительно здорово получается делать одностраничники, они это делают круто и со знанием дела, но вот только они не рекламируются в директе по запросам “landing page бм дешево”, они никогда не сидят без работы, заказчики бережно передают их из рук в руки своим друзьям.

К минусам самих одностраничных сайтов можно отнести и то, что с расцветом бизнес молодости в некоторых нишах этот формат “перегрет” и люди все чаще относятся к нему скептически.

Часть 2: Корпоративные сайты

Создание сайтовГораздо интереснее дела обстоят с отраслью разработки корпоративных сайтов.

Смотрите
свежие
кейсы

Вообще, когда человек слышит что-то о сайтах у него сразу в голове предстает картинка а-ля: шапка, горизонтальное меню, боковое меню, текст, какая-то картинка… и вырисовывается цена, что-то вроде 10-15 тысяч рублей.

Конечно все предлагают индивидуальный дизайн, хостинг, домен в подарок — только все это туфта! Цель любого сайта – конкретное действие (звонок, заявка, покупка, сбор контактных данных, и т.п.) и разрабатывать его нужно исходя из поставленной задачи.

Допустим,  мы хотим получить n-ое количество заявок или звонков с корпоративного сайта, но не хотим делать landing page. Расскажите и объясните доходчиво клиентам почему они должны купить у Вас — покажите вашу компанию, докажите фактами почему вы лучшие в своем сегменте, покажите как устроено производство, как вы работаете с клиентами, покажите продукцию, объясните что и как работает и для чего лучше выбрать шпунтик А, а не винтик Б. Покажите, что ваша компания жива, какую пользу она приносит, какие боли клиентов и как она закрывает.

Возьмите компанию, продукт, производство, первых лиц, отрасль в целом – рассмотрите все аспекты связанные с тем, что Вы предлагаете клиентам. Выделите важное для клиентов, а не для Вас.

Смотрите
свежие
кейсы

Соберите все это воедино и получите вполне себе приличное полотно смыслов, которое можно будет упаковать в хороший корпоративный сайт.

Почему этого не делает подавляющее большинство компаний? Потому что это большинство – это вебмастер, специализирующийся на чем то одном (бывший программист, дизайнер, seoшник, менеджер по продажам — реже). Он хорош в чем-то одном — но скорее всего это не маркетинг и продажи, и уж тем более не Ваша тематика.

Разработка сайтовДля хотя бы поверхностного погружения в новую сферу человеку нужна неделька-две, чтобы посмотреть, что сейчас происходит на рынке, какие предложения существуют, какие компании, тенденции, ознакомиться с тем, как продается продукция, посетить шоурумы и производство.

Погрузившись, хорошо бы сделать из всех заметок, наблюдений, анализов прототипы хотя бы от руки (круто, если в цифровом виде), в которых было бы изложено как мы все это видим. Здесь тоже уйдет неделька-другая на согласование, уточнение, редакции. Поздравляем, у Вас в руках хорошее техническое задание и прототип будущего корпоративного сайта!

Думаем, вопрос о том, почему разница в цене на рынке в десятки, а то и в сотни тысяч рублей — отпал сам собой.

И что мы получаем с таким подходом? Большое полотно, смахивающее на Landing Page, а все потому, что и тут и там сделана всесторонняя презентация компании.

И что в итоге, что выбрать?

Добротный корпоративный сайт – это следующая ступень проработанного, с точки зрения маркетинга, полотно смыслов (landing page). Ведь когда мы хорошо упаковали предложение одного товара или услуги, затем второго, третьего, и остальных — самое время задуматься об их логичном объединении в большой корпоративный сайт, в котором будет много продуктовых продающих страниц, сильно походящих на landing pages. Таким образом, мы получаем один добротный ресурс, в котором хорошо и полно описаны все направления компании, и который вызывает намного больше доверия у потенциальных клиентов, чем простой одностраничник.

Есть задача?
Предложим решение
ОБСУДИМ, ПРОДУМАЕМ, СДЕЛАЕМ
Заполнить бриф


Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Присоединяйтесь к нам в соц сетях:


Заполнить бриф
Свежие кейсы
Мы на Behance

© 2013 — 2024 г. Агентство интернет-маркетинга Web Armada.
ОГРН 317169000064703, БИК: 044525999,
ИНН 164808659794, К/с: 30101810845250000999.

Добавить в закладки

г. Москва, режим работы: пн-пт 9:00–19:00

Провести разбор маркетинга

Бесплатно проведем детальную диагностику Вашего сайта и рекламы. Покажем наш подход к построению системного маркетинга в вашей компании



Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Ознакомьтесь с нашими работами и почитайте блог.

Отправьте заявку

Обсудим ваши задачи и покажем варианты решений как можно выстроить очередь из клиентов в вашу компанию



Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Ознакомьтесь с нашими работами и почитайте блог .

Заказать аудит маркетинга

Бесплатно проведем детальную диагностику Вашего сайта и рекламы. Покажем наш подход к построению системного маркетинга в вашей компании

Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Ознакомьтесь с нашими работами и почитайте блог.

Нужно больше клиентов?

Отправьте заявку, мы обсудим детали, продумаем и сделаем.


Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Ознакомьтесь с нашими работами и почитайте блог.

Узнать подробнее о рассрочке

Оставьте заявку и мы перезвоним Вам в ближайшее время


Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Ознакомьтесь с нашими работами и почитайте блог .

Показать результаты?

Оставьте телефон, мы перезвоним Вам и расскажем каких результатов добились в вашей сфере. Сделаем прогноз заявок для Вашей компании

Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Ознакомьтесь с нашими работами и почитайте блог.

Узнайте цену разработки интернет-магазина

Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных

Ваша заявка отправлена

Мы перезвоним вам в ближайшее время.

Ознакомьтесь с нашими работами и почитайте блог.