Создание сайта рекрутирового HR агентства найма и адаптации сотрудников

Для данного проекта был сделан анализ конкурентов. По результатам этого анализа мы смогли описать самые сильные и слабые стороны конкурентов и сделать вывод по тому, как преподнести услуги наиболее выгодно и выйгрышно. Также поработали со смыслами и выявили выгоды для клиентов, которые можно подсветить в конечном итоге на проекте.

Провели доработку маркетинговых поверхностей: сайт, баннеры, креативы

Разработали корпоративный сайт для дальнейшего продвижения. Полный комплекс работ:

1. Агрегация данных.
2. Разработка структуры сайта:
   1. Разделы и подразделы.
   2. Продуктовые страницы.
   3. Информационные страницы.
3. Прототипирование:
   1. Создание структур для типовых страниц сайта.
   2. Разработка окончательных смысловых прототипов.
   3. Распределение точек захвата контактов по структурам страниц.
4. Написание Технического Задания:
   1. Составление ТЗ для дизайна.
   2. Составление ТЗ для front-end верстки.
   3. Составление ТЗ для back-end программирования.
5. Написание продающих текстов на основные страницы сайта
6. Разработка продающего дизайна сайта
   1. Анализ дизайна сайтов конкурентов
   2. Сбор референсов
   3. Создание общей стилистики
   4. Компоновка страниц
   5. Проработка функциональных элементов
   6. Проработка точек захвата
   7. Работа с графикой
   8. Работа с типографикой
7. Адаптивная и кроссбраузерная верстка
8. Программирование функционала и сценариев поведения элементов.
9. Интеграция с CRM системой и IP-телефонией. Отправка заявок на почту и СМС при необходимости.
10. Подключение системы управления контентом.
11. Настройка систем сбора статистики:
    1. Установка кода Яндекс Метрики.
    2. Установка кода Google Analytics.
    3. Установка систем сквозной аналитики при необходимости.
    4. Прописывание целей.
12. Установка на хостинг с учетом требований законодательства.
13. Настройка корпоративной доменной почты при необходимости.
14. Базовая SEO оптимизация сайта под поисковые системы:
    1. Прописывание мета-тегов.
    2. Базовая перелинковка.
    3. Прописывание правильной иерархии тегов заголовков, списков, параграфов.
    4. Подключение сайта к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
    5. Добавление “хлебных крошек”.
    6. Прописывание файлов sitemap.xml и robots.txt.
    7. Контроль отображения ЧПУ (человеко-понятных УРЛ).
    8. Настройка основного зеркала сайта.
    9. Подключение HTTPS-протокола.
15. Тестирование и отладка:
    1. Всех кнопок и форм захвата.
    2. Адаптации сайта.
    3. Интеграций сайта.
    4. Тестирование корректного отображение статистики и целей.
    5. Оптимизация кода для увеличения скорости загрузки.

 

 

Результат: Получаем продающий корпоративный сайт, готовый к SEO продвижению для получения бесплатного трафика.

Сайт — это не просто визитная карточка. Для рекрутингового агентства это главный инструмент привлечения клиентов (работодателей) и кандидатов. Но чтобы сайт реально продавал, одной красивой оболочки мало. Нужна глубокая аналитика, проработка смыслов, технически безупречная реализация и, конечно, грамотная настройка рекламы. Именно такой комплексный подход мы применили в проекте для HR-парк — и сегодня на примере этого кейса покажем, как строится работа над продающим сайтом и рекламой в Яндекс.Директ.

В Web Armada мы убеждены: результат достигается только тогда, когда разработка и маркетинг работают в связке. Наш подход — не просто «сделать сайт», а создать полноценную маркетинговую систему, которая приносит заявки. Кейс HR-парк — яркое тому подтверждение.

С чего начался проект: анализ конкурентов и поиск смыслов

Любой успешный проект стартует не с дизайна, а с исследования. Для HR-парк мы провели детальный анализ конкурентов. Это позволило выявить не только их сильные стороны, но и слабые места, которые можно было использовать для создания уникального предложения. Мы изучили, как позиционируют себя другие рекрутинговые агентства, какие выгоды они обещают клиентам, как выстроена структура их сайтов.

На основе этого анализа мы сформулировали выгоды для клиентов, которые стали основой для будущих продающих текстов. Мы не просто описали услуги, а подсветили то, что действительно важно для бизнеса: скорость закрытия вакансий, качество подбора, адаптацию сотрудников, гарантии. Вся эта аналитика легла в основу доработки маркетинговых поверхностей — сайта, баннеров, креативов для рекламы.

Почему анализ конкурентов критически важен для продающего сайта

Без этого этапа вы рискуете создать сайт, который будет копировать среднестатистических конкурентов, не выделяясь ничем. А значит, и конверсия будет средней. Глубокий анализ позволяет найти «голубые океаны» — незанятые ниши или уникальные преимущества, которые можно использовать. Для HR-парк мы нашли несколько таких точек роста, которые затем реализовали в структуре и текстах.

Проектирование: от прототипов до технического задания

Следующий этап — создание четкой архитектуры будущего сайта. Мы разработали структуру сайта, продумав разделы и подразделы, продуктовые и информационные страницы. Каждая страница должна была решать конкретную задачу: либо знакомить с услугой, либо побуждать к действию.

Затем мы перешли к прототипированию. Создали структуру для типовых страниц, разработали окончательные смысловые прототипы. Важно было правильно распределить точки захвата контактов по структурам страниц — чтобы посетитель видел формы заявки, кнопки звонка и другие элементы именно в тот момент, когда готов к действию.

На основе прототипов мы составили подробное техническое задание для всех этапов работ: для дизайна, для front-end верстки, для back-end программирования. Прозрачное ТЗ — залог того, что все участники команды понимают конечную цель и работают синхронно.

Параллельно мы написали продающие тексты на основные страницы сайта. Тексты базировались на выявленных выгодах и были нацелены на целевую аудиторию — руководителей компаний, которые ищут надежного подрядчика по подбору персонала.

Дизайн, верстка и программирование: создаем не просто красивый, а функциональный сайт

Визуальная составляющая — важный, но не единственный элемент. Мы начали с анализа дизайна сайтов конкурентов и сбора референсов, чтобы создать стилистику, которая будет одновременно современной и выделяющейся на фоне других.

Мы проработали общую стилистику, компоновку страниц, функциональные элементы (кнопки, формы, слайдеры), точки захвата, графику и типографику. Результат — лаконичный, строгий, но при этом запоминающийся дизайн, который вызывает доверие.

Далее была выполнена адаптивная и кроссбраузерная верстка. Сайт должен одинаково хорошо выглядеть на всех устройствах — от настольных компьютеров до смартфонов, и во всех популярных браузерах. Это обязательное условие для высокого ранжирования в Google и Яндекс.

Следующий этап — программирование функционала и сценариев поведения элементов. Особое внимание мы уделили интеграции с CRM-системой и IP-телефонией. Это позволило автоматизировать обработку заявок: они теперь приходят напрямую в CRM, а при необходимости отправляются на почту и СМС. Ни одна заявка не теряется.

Мы также подключили систему управления контентом (CMS), чтобы представители HR-парк могли самостоятельно редактировать тексты, добавлять вакансии и новости без привлечения программистов.

Таблица: Этапы разработки сайта для HR-парк и их влияние на результат

Этап работ	Что сделано	Как влияет на продажи
Анализ конкурентов и выгоды	Выявлены сильные/слабые стороны конкурентов, сформулированы уникальные преимущества	Позволяет выделиться среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию
Прототипирование и структура	Разработаны типовые страницы, распределены точки захвата	Обеспечивает удобство навигации и повышает конверсию
Продающий дизайн	Создан корпоративный стиль, вызывающий доверие	Формирует положительный имидж и удерживает посетителя
Адаптивная верстка	Сайт корректно отображается на всех устройствах	Увеличивает охват аудитории (мобильный трафик) и соответствует требованиям Google
Интеграция с CRM и телефонией	Автоматизирован сбор и обработка заявок	Исключает потерю лидов, ускоряет реакцию на запросы
Базовая SEO-оптимизация	Прописаны метатеги, структура заголовков, файлы sitemap и robots, настроено основное зеркало, HTTPS	Сайт готов к продвижению и получает преимущество в ранжировании
Настройка аналитики	Установлены Яндекс.Метрика, Google Analytics, настроены цели	Позволяет отслеживать эффективность и оптимизировать рекламу

Настройка аналитики и SEO-оптимизация: фундамент для продвижения

Сайт готов, но без системы сбора данных и базовой SEO-оптимизации он останется «черным ящиком». Мы выполнили полный комплекс работ по настройке:

• Установили коды Яндекс.Метрики и Google Analytics, при необходимости — системы сквозной аналитики.
• Прописали цели для отслеживания конверсий (отправка форм, клики по телефонам, просмотры ключевых страниц).
• Провели базовую SEO-оптимизацию: прописали мета-теги (title, description), создали правильную иерархию заголовков (H1-H3), настроили перелинковку между страницами.
• Добавили «хлебные крошки» для улучшения навигации и поведения пользователей.
• Прописали файлы sitemap.xml и robots.txt, настроили ЧПУ (человекопонятные URL), указали основное зеркало сайта (с www или без) и подключили HTTPS-протокол.

Все эти действия — обязательный минимум для того, чтобы поисковые системы (Яндекс и Google) корректно индексировали сайт и ранжировали его выше конкурентов. Более того, это база для дальнейшего SEO-продвижения, которое мы также можем предложить.

Тестирование и отладка: последний барьер перед запуском

Перед тем как сдать проект, мы провели тщательное тестирование и отладку:

• Проверили все кнопки и формы захвата — корректность отправки, сообщения об успехе, переадресацию.
• Протестировали адаптацию сайта на реальных устройствах разных разрешений.
• Проверили все интеграции (CRM, телефония, почта) на предмет безошибочной работы.
• Убедились, что статистика и цели собираются корректно.
• Провели оптимизацию кода для увеличения скорости загрузки — один из ключевых факторов ранжирования (Core Web Vitals).

В результате мы получили продающий корпоративный сайт, готовый к SEO-продвижению и получению бесплатного трафика из поисковых систем.

Настройка Яндекс.Директ: как мы дополнили разработку рекламой

Разработка сайта — это только половина успеха. Чтобы он начал приносить заявки с первых дней, мы параллельно настроили рекламную кампанию в Яндекс.Директ. В рамках проекта для HR-парк мы выполнили доработку маркетинговых поверхностей: баннеры, креативы. Это позволило создать единую визуальную и смысловую коммуникацию — от рекламного объявления до посадочной страницы.

При настройке контекстной рекламы мы использовали те же выгоды и смыслы, которые были заложены в текстах сайта. Это повышает релевантность и снижает стоимость клика. Мы настроили показы на целевую аудиторию (геотаргетинг, время показа, демографические параметры), создали несколько типов кампаний: поисковые (для «горячих» запросов) и в РСЯ (для прогрева аудитории).

Благодаря интеграции с CRM и настроенным целям в аналитике, мы получили возможность отслеживать эффективность каждого объявления и оптимизировать бюджет в реальном времени. Такой комплексный подход (сайт + аналитика + реклама) дает синергетический эффект и кратно увеличивает отдачу от вложений.

Результат: что получил HR-парк

По итогам проекта HR-парк получил полноценный продающий корпоративный сайт, который:

• Выгодно представляет услуги рекрутингового агентства, выделяя их на фоне конкурентов.
• Автоматизирует сбор заявок через CRM и телефонию, исключая потерю лидов.
• Оптимизирован под поисковые системы и готов к дальнейшему SEO-продвижению.
• Снабжен системой аналитики для прозрачной оценки эффективности.
• Дополнен рекламными кампаниями в Яндекс.Директ, которые привлекают целевой трафик с первого месяца.

Этот кейс — наглядный пример того, как работает наш подход: глубокая аналитика, проработка каждого этапа, тесная интеграция разработки и маркетинга. Хотите такой же результат для вашего бизнеса?

Краткий вывод

Создание продающего сайта — это не просто техническая задача, а комплексный маркетинговый процесс. Кейс HR-парк показывает, как важно:

• Начинать с анализа конкурентов и выработки уникальных преимуществ.
• Продумывать структуру и прототипы, учитывая точки захвата.
• Использовать продающие тексты и дизайн, вызывающий доверие.
• Интегрировать CRM и телефонию для автоматизации продаж.
• Закладывать фундамент для SEO с первого дня.
• Дополнять разработку настройкой рекламы для быстрого старта.

В Web Armada мы применяем этот подход в каждом проекте. Если вы хотите получить не просто сайт, а работающий инструмент привлечения клиентов — мы готовы помочь. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект.