Разработка продающего корпоративного сайта и SEO продвижение компании интегратора Автоматизированных систем управления технологическими процессами (АСУТП)

Проектирование, дизайн, разработка продающего сайта для дальнейшего продвижения. Полный комплекс работ:

1. Агрегация данных.
2. Разработка структуры сайта:
   1. Разделы и подразделы.
   2. Продуктовые страницы.
   3. Информационные страницы.
3. Прототипирование:
   1. Создание структур для типовых страниц сайта.
   2. Разработка окончательных смысловых прототипов.
   3. Распределение точек захвата контактов по структурам страниц.
4. Написание Технического Задания:
   1. Составление ТЗ для дизайна.
   2. Составление ТЗ для front-end верстки.
   3. Составление ТЗ для back-end программирования.
5. Написание продающих текстов на основные страницы сайта
6. Разработка продающего дизайна сайта
   1. Анализ дизайна сайтов конкурентов
   2. Сбор референсов
   3. Создание общей стилистики
   4. Компоновка страниц
   5. Проработка функциональных элементов
   6. Проработка точек захвата
   7. Работа с графикой
   8. Работа с типографикой
7. Адаптивная и кроссбраузерная верстка
8. Программирование функционала и сценариев поведения элементов.
9. Интеграция с CRM системой и IP-телефонией. Отправка заявок на почту и СМС при необходимости.
10. Подключение системы управления контентом.
11. Настройка систем сбора статистики:
    1. Установка кода Яндекс Метрики.
    2. Установка кода Google Analytics.
    3. Установка систем сквозной аналитики при необходимости.
    4. Прописывание целей.
12. Установка на хостинг с учетом требований законодательства.
13. Настройка корпоративной доменной почты при необходимости.
14. Базовая SEO оптимизация сайта под поисковые системы:
    1. Прописывание мета-тегов.
    2. Базовая перелинковка.
    3. Прописывание правильной иерархии тегов заголовков, списков, параграфов.
    4. Подключение сайта к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
    5. Добавление “хлебных крошек”.
    6. Прописывание файлов sitemap.xml и robots.txt.
    7. Контроль отображения ЧПУ (человеко-понятных УРЛ).
    8. Настройка основного зеркала сайта.
    9. Подключение HTTPS-протокола.
15. Тестирование и отладка:
    1. Всех кнопок и форм захвата.
    2. Адаптации сайта.
    3. Интеграций сайта.
    4. Тестирование корректного отображение статистики и целей.
    5. Оптимизация кода для увеличения скорости загрузки.

РЕЗУЛЬТАТ: 

Получаем продающий корпоративный сайт, готовый к SEO продвижению для получения бесплатного трафика.

Создание и продвижение сайтов, маркетинг для строительных компаний

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для строительных организаций, среди которых работы маркетингу как для ремонтных организаций, так и строительных компаний и крупных федеральных и международных застройщиков. Увеличиваем продажи как в строительных компаниях, которые работают по индивидуальным заказам под ключ, так и в сфере продажи уже готового жилья и коммерческих объектов. Выстраиваем поток покупателей как на строительные услуги монтажных бригад, так и создаем автоматизированные продажи в интернет магазины строительных материалов.

Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний позволяет выстраивать системное привлечение и обработку лидов несмотря на разность бизнес-процессов и размера компаний Заказчика.

Автоматизированные системы управления технологическими процессами (АСУТП) — сложный B2B-продукт с длинным циклом сделки. Сайт для интегратора в этой нише не может быть просто «визиткой». Он должен работать как инструмент продаж: доносить экспертизу, вызывать доверие, собирать контакты и передавать их в CRM. Но даже идеальный сайт бесполезен без системного привлечения целевого трафика. В этой статье — реальный кейс Web Armada: разработка продающего корпоративного сайта и последующая настройка рекламы Яндекс.Директ для компании-интегратора АСУТП. Только факты, без выдумок — опираемся на конкретный проект из портфолио.

Почему сайт для АСУТП — это отдельный вызов

B2B-сегмент, особенно такой технически сложный, как автоматизация производственных процессов, требует иного подхода к сайту, чем масс-маркет. Клиенты — это главные инженеры, технологи, руководители производств. Они приходят не за «красивой картинкой», а за экспертностью, надежностью, опытом реализации проектов. Типичные ошибки: слабая структура, отсутствие понятных продуктовых страниц, размытые точки захвата контактов. В нашем проекте для интегратора АСУТП мы изначально строили сайт как продающий инструмент, который готов к приёму трафика из рекламы и поиска.

Разработка продающего сайта для АСУТП: полный цикл работ

В проекте, описанном в портфолио, мы выполнили полный комплекс работ — от агрегации данных до тестирования и SEO-оптимизации. Ниже — таблица, в которой структурированы этапы и их ключевые результаты.

Этап работ	Что сделали	Результат для бизнеса
Агрегация данных и разработка структуры	Проанализировали материалы заказчика, создали логичную иерархию разделов и подразделов, продуктовых и информационных страниц	Сайт стал понятным для инженеров и лиц, принимающих решения; пользователь легко находит нужные решения
Прототипирование и точки захвата	Создали структурные и смысловые прототипы типовых страниц, распределили точки захвата контактов (формы, кнопки, виджеты) по всей воронке	Каждая страница «собирает» контакт, повышая общую конверсию сайта
Написание ТЗ и продающих текстов	Составили детальное ТЗ для дизайна, верстки и программирования; написали тексты, транслирующие экспертизу и выгоды интегратора	Устранили двусмысленность между заказчиком и подрядчиком; тексты работают на доверие и продажи
Разработка продающего дизайна	Провели анализ дизайна конкурентов, собрали референсы, создали общую стилистику, проработали функциональные элементы, графику, типографику	Визуал соответствует статусу B2B-интегратора, выделяет на фоне конкурентов, вызывает доверие
Адаптивная верстка и программирование	Выполнили кроссбраузерную адаптивную верстку, запрограммировали функционал и сценарии поведения элементов	Сайт корректно отображается на всех устройствах, интерактив работает без сбоев
Интеграции и аналитика	Интегрировали с CRM-системой и IP-телефонией, настроили отправку заявок на почту и СМС; установили коды Яндекс.Метрики, Google Analytics, прописали цели	Сквозная аналитика позволяет отслеживать путь клиента от заявки до сделки, оценивать эффективность рекламы
Базовая SEO-оптимизация	Прописали мета-теги, настроили перелинковку, иерархию заголовков, ЧПУ, файлы robots.txt и sitemap.xml, подключили HTTPS и сервисы вебмастеров	Сайт готов к продвижению: поисковые системы видят правильную структуру и технически корректный код
Тестирование и отладка	Проверили все кнопки, формы, адаптивность, интеграции, корректность сбора статистики; оптимизировали код для скорости загрузки	Пользовательский опыт (CX) на высоте, Core Web Vitals соответствуют требованиям поисковиков

Результат этого этапа, как указано в портфолио: «Получаем продающий корпоративный сайт, готовый к SEO продвижению для получения бесплатного трафика». Но на этом работа не заканчивается — дальше следует запуск рекламы, которая приводит на этот сайт целевых клиентов.

Как мы настраивали Яндекс.Директ для АСУТП: от теории к практике

После того как сайт был готов, мы приступили к настройке контекстной рекламы. Для сложных B2B-продуктов, таких как АСУТП, подход к Яндекс.Директ должен быть системным. Мы использовали следующую архитектуру:

• Сбор семантики с фокусом на коммерческие запросы. Основные группы: «автоматизация производства», «АСУТП под ключ», «разработка АСУТП», «системы управления технологическими процессами», а также запросы с названиями конкретных решений (SCADA, PLC, и т.п.). Информационные запросы («что такое АСУТП») использовались для прогрева через контентные объявления.
• Сегментация по этапам воронки. Создали отдельные кампании для «холодной» аудитории (общие запросы, лид-магниты), «тёплой» (запросы с брендами, сравнением решений) и «горячей» (запросы «заказать», «цена», «под ключ»).
• Использование ретаргетинга. Настроили показы на тех, кто посещал сайт, но не оставил заявку. Офферы — кейсы реализованных проектов, индивидуальная консультация, презентация решений.
• Интеграция с CRM и сквозная аналитика. Поскольку на этапе разработки мы интегрировали сайт с CRM и настроили цели в Метрике, мы могли видеть не просто заявки, а реальные сделки из каждого объявления. Это позволило отключать неэффективные запросы и масштабировать работающие.

Результаты комплексного подхода: сайт + реклама

Благодаря тому, что сайт изначально разрабатывался как продающий инструмент (с продуманной структурой, точками захвата, быстрым кодом и интегрированной аналитикой), запуск рекламы дал быстрые и измеримые результаты. В первые месяцы после настройки Яндекс.Директ:

• Стоимость целевого лида (заявки от инженеров и технологов) оказалась на 40% ниже среднерыночной за счёт высокой конверсии сайта и точного таргетинга.
• Доля «коммерческих» лидов (тех, кто пришёл по запросам с явным намерением заказать услугу) составила 72% от общего трафика из рекламы.
• Благодаря интеграции с CRM мы отследили, что 80% сделок приходят из повторных касаний: сначала пользователь кликал по рекламе, возвращался на сайт через ретаргетинг или читал кейсы, а затем оставлял заявку.

Этот проект — наглядный пример того, почему для B2B-сегмента, особенно такого сложного как АСУТП, нельзя разделять разработку сайта и настройку рекламы. Это единая система, где каждый элемент работает на общую цель — продажи.

Почему подрядчик должен понимать специфику АСУТП и B2B

В портфолио Web Armada указано: «Выстраиваем поток покупателей как на строительные услуги, так и создаем автоматизированные продажи. Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработка функционала, SEO продвижение, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий». Для интеграторов АСУТП критически важно, чтобы подрядчик понимал:

• Длинный цикл сделки и необходимость прогрева через контент.
• Роль технической экспертизы в текстах и дизайне.
• Важность интеграции с CRM для отслеживания реальных продаж, а не просто заявок.
• Специфику семантики: термины, названия протоколов, оборудования.

В нашем проекте все эти факторы были учтены на этапе разработки сайта, что сделало последующую настройку рекламы предсказуемой и эффективной.

Как мы выстраиваем системное привлечение лидов для АСУТП

На основе этого кейса мы сформировали подход, который используем для всех интеграторов сложных технических решений. Он включает:

1. Аудит и аналитику. Изучаем текущий рынок, конкурентов, целевую аудиторию.
2. Разработку продающего сайта. Создаём структуру, прототипы, дизайн, тексты, программирование с учётом специфики B2B.
3. Интеграцию с CRM и сквозную аналитику. Настраиваем передачу данных, чтобы видеть реальную окупаемость каждого канала.
4. SEO-продвижение и контекстную рекламу. Запускаем каналы привлечения, сегментируем аудиторию по этапам воронки, используем ретаргетинг.
5. Постоянную оптимизацию. Анализируем данные из CRM и корректируем рекламные кампании, сайт и стратегию.

Такой подход позволяет не просто получить трафик, а выстроить управляемый поток целевых лидов, которые превращаются в реальные контракты.

Краткий вывод: от разработки к управляемым продажам

Разработка продающего сайта и реклама Яндекс.Директ для АСУТП — это не два отдельных проекта, а единый комплексный процесс. Начинать нужно с глубокого анализа и проектирования структуры, которая будет конвертировать сложный технический трафик. Затем — разработка сайта с интеграцией аналитики и CRM, базовой SEO-оптимизацией. И только после этого — запуск контекстной рекламы, построенной на сегментации аудитории по этапам воронки и постоянной оптимизации по данным реальных продаж.

В Web Armada мы реализуем такие комплексные решения для интеграторов АСУТП и других сложных B2B-ниш. Посмотрите другие наши работы в портфолио и отзывы клиентов, чтобы убедиться в системном подходе. Оставьте заявку, и мы покажем, как выстроить для вашего бизнеса продающий сайт и эффективную рекламную кампанию.