Разработка Landing Page производителя бетона

Создание продающего одностраничного сайта поставок бетона и асфальта на строительные объекты. Привлечение клиентов на покупку асфальта под ключ:

1. Анализ рынка.
2. Смысловая упаковка.
3. Продающий копирайтинг.
4. Создание эксклюзивного дизайна.
5. Адаптивная верстка с акцентом на смысловые элементы.
6. Добавление форм захвата контактных данных.
7. Подключение Call-tracking для отслеживания источников звонков с сайта.
8. Тестирование сайта по 23 техническим и конверсионным показателям.
9. Настройка контекстной рекламы и доведение до результата в 10 качественных целевых лидов в день.
10. Работа с отделом продаж над увеличением расчетов и коммерческих предложений.

Создание и продвижение сайтов, маркетинг для строительных компаний

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для строительных организаций, среди которых работы маркетингу как для ремонтных организаций, так и строительных компаний и крупных федеральных и международных застройщиков. Увеличиваем продажи как в строительных компаниях, которые работают по индивидуальным заказам под ключ, так и в сфере продажи уже готового жилья и коммерческих объектов. Выстраиваем поток покупателей как на строительные услуги монтажных бригад, так и создаем автоматизированные продажи в интернет магазины строительных материалов.

Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний позволяет выстраивать системное привлечение и обработку лидов несмотря на разность бизнес-процессов и размера компаний Заказчика.

Больше кейсов маркетинга для строительного бизнесаСмысловая упаковка / РекламаLuxury kedr76заявок на
строительство20 000 000руб.
средний чекПродающий сайт / РекламаМайтек Изолюкс113заявок на
строительство212руб.
цена заявкиСмысловая упаковка / Реклама / SEOОкна АВСПереупаковка компании и выход на клиентов нового уровняLanding Page / РекламаКитеж градСмысловая упаковка / Реклама / SEOГиран67заявок на
вентфасады350 руб.
цена заявкиLanding Page / РекламаСтяжка50заявок на
стяжку полов349руб.
цена заявкиLanding Page / РекламаEliglass68заявок на
итальянские
перегородкив 3раза увеличен
средний чекLanding Page / РекламаАльфастрой218заявок на
строительство400руб. цена
заявкиLanding Page / РекламаRaiber154заявки на опт сантехники
480руб. цена заявкиLanding Page / РекламаMyLockLanding Page / РекламаIdeapaintLanding Page / Смысловая упаковкаТехнический заказчик1 000 000 000руб за заказза 3 неделиLanding Page / Контекстная рекламаРТК57 заявок на поставку
электротехнического оборудованияза 2 неделиКорпоративный сайт / Смысловая упаковка / РекламаОбъединение фанерных комбинатовКорпоративный сайт / Контекстная рекламаЮрцентр Landing Page / ПродвижениеСеверный брусLanding Page / Контекстная рекламаPRO-POLУвеличение конверсииDOMINOКорпоративный сайтDAMACКорпоративный сайт VerticalLanding Page / SEOТСПLanding Page / Смысловая упаковкаStarkwoodКопоративный сайт / SEOСТК СтандартКопоративный сайт Спецкаучукремстрой

В строительном бизнесе, особенно в сегменте производства бетона и асфальта, цена ошибки в маркетинге особенно высока. Сложный продукт, длинный цикл сделки, необходимость работать с отделом продаж — всё это требует системного подхода. Когда к нам обратилась компания «Капитал Ресурс», производитель бетона и асфальта, перед нами стояла задача не просто сделать сайт, а выстроить полноценный канал привлечения клиентов, который бы давал стабильный поток заявок и реальные продажи. В этой статье — детальный разбор проекта: от анализа рынка до настройки контекстной рекламы и работы с отделом продаж. Без общих фраз — только факты и инструменты, которые позволили достичь результата.

Капитал Ресурс: задача и вызовы строительного рынка

«Капитал Ресурс» — производитель бетона и асфальта, поставляющий продукцию на строительные объекты. В таких нишах классические маркетинговые подходы часто дают сбой: сложно выделиться среди конкурентов, клиенты привыкли работать по старым связям, а онлайн-канал воспринимается как второстепенный. Нам предстояло изменить это восприятие и выстроить систему, где сайт становится не просто витриной, а инструментом продаж.

Проект включал несколько ключевых направлений, которые мы реализовали комплексно:

• Разработка продающего одностраничного сайта (Landing Page) под ключ.
• Анализ рынка, смысловая упаковка и продающий копирайтинг.
• Создание эксклюзивного дизайна и адаптивная вёрстка с акцентом на смысловые элементы.
• Интеграция форм захвата контактов и call-tracking для отслеживания источников звонков.
• Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
• Работа с отделом продаж для увеличения количества расчётов и коммерческих предложений.

Каждый из этих этапов мы рассмотрим детально, а также покажем, как комплексный подход позволил выйти на результат в 10 качественных целевых лидов в день.

Этап 1. Анализ рынка и смысловая упаковка

Любой успешный проект начинается с глубокого погружения в нишу. Для «Капитал Ресурс» мы провели анализ рынка: изучили конкурентов, выявили их слабые места, определили, какие аргументы работают для целевой аудитории — строительных компаний, подрядчиков и объектовых организаций. На основе этого провели смысловую упаковку бизнеса: сформулировали уникальное торговое предложение, которое отстроило заказчика от конкурентов, и разработали структуру посадочной страницы, отражающую ключевые выгоды для клиента.

Продающий копирайтинг стал следующим шагом. Мы создали тексты, которые не просто описывают продукт, а отвечают на главные вопросы клиента: почему стоит выбрать именно этого поставщика, как быстро будет доставка, какие гарантии качества. Каждый блок текста был направлен на снятие возражений и подталкивание к целевому действию — оставлению заявки или звонку.

Этап 2. Разработка продающего Landing Page

На основе собранной аналитики и текстов мы создали эксклюзивный дизайн одностраничного сайта. Ключевой акцент был сделан на смысловые элементы: быстрый захват внимания в первом экране, понятные преимущества, социальное доказательство (отзывы, реализованные объекты), чёткие формы заявки. При этом дизайн был подчинён задаче — не отвлекать, а вести посетителя к целевому действию.

Адаптивная вёрстка обеспечила корректное отображение на всех устройствах: от десктопов до мобильных. Для строительного бизнеса это критически важно, так как многие заказчики ищут поставщиков прямо с объектов — через смартфон. Мы также добавили несколько форм захвата контактных данных, чтобы посетитель мог связаться с компанией наиболее удобным для него способом.

Этап 3. Подключение аналитики и call-tracking

Одна из главных проблем строительных компаний — непонимание, откуда приходят клиенты. Заявки могут поступать по телефону, с сайта, из старых связей, и без прозрачной аналитики невозможно оценить эффективность маркетинга. Поэтому мы подключили call-tracking — систему, которая позволяет отслеживать источники звонков с сайта. Теперь каждый звонок привязывается к конкретному рекламному каналу, ключевому слову или объявлению, что даёт полную прозрачность.

Кроме того, мы провели тестирование сайта по 23 техническим и конверсионным показателям: скорость загрузки, корректность отображения, работа форм, удобство навигации. Это позволило выявить и устранить потенциальные точки потери клиентов ещё до запуска рекламы.

Этап 4. Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

После того как сайт был готов и протестирован, мы приступили к настройке контекстной рекламы. Для строительной ниши это особый вызов: семантика может включать как широкие запросы («бетон», «асфальт»), так и узкие гео-привязки, а также запросы с указанием типа работ («бетон под фундамент», «асфальтирование территории»).

Мы разработали структуру кампаний, которая учитывала:

• Географию доставки (важнейший фактор для производителей бетона и асфальта).
• Сегментацию по типам продукции и услуг.
• Разделение на информационные и коммерческие запросы с разными офферами.

В объявлениях мы использовали УТП, сформулированное на этапе смысловой упаковки, а также акцентировали внимание на выгодах: собственная доставка, работа с объектами любой сложности, наличие необходимых документов и сертификатов. Посадочные страницы (в нашем случае — лендинг) были полностью согласованы с объявлениями, чтобы клиент видел именно то, что ему обещали.

Результат: 10 качественных целевых лидов в день

Благодаря системному подходу — от аналитики и упаковки до технической реализации и рекламы — мы достигли результата, который стал ключевым для бизнеса заказчика: 10 качественных целевых лидов в день. Под «качественными» мы понимаем не просто заявки, а обращения, которые проходят первичную квалификацию и имеют высокий потенциал превращения в сделку.

Однако на этом работа не закончилась. Мы продолжили взаимодействие с отделом продаж «Капитал Ресурс», помогая увеличивать количество расчётов и коммерческих предложений. Это важный этап, который часто упускают: даже самый качественный лид может быть потерян, если менеджеры не умеют его обрабатывать. Мы скорректировали скрипты, настроили интеграцию с CRM Битрикс24, что позволило систематизировать работу с заявками и повысить конверсию из лида в сделку.

Почему комплексный подход важен для строительного бизнеса

Проект «Капитал Ресурс» наглядно демонстрирует, что в сложных b2b-нишах, таких как производство бетона и асфальта, не работает подход «просто сделаем сайт» или «просто настроим рекламу». Необходимо:

• Провести глубокий анализ рынка и конкурентов.
• Сформулировать уникальное торговое предложение, которое реально отстроит от других.
• Создать сайт, который не просто красив, а ведёт к цели, с продуманными формами и call-tracking.
• Настроить рекламу, учитывающую специфику спроса в строительстве.
• Интегрировать маркетинговые данные с отделом продаж и CRM.

Именно такой комплексный подход мы реализовали для «Капитал Ресурс» и продолжаем применять во всех проектах для строительных компаний, будь то производители материалов, подрядчики или девелоперы. Вы можете ознакомиться с другими нашими работами в разделе портфолио и отзывами клиентов.

Краткий вывод: от разовых заявок к системному потоку клиентов

Проект «Капитал Ресурс» — наглядный пример того, как системная разработка продающего сайта и настройка рекламы в Яндекс.Директ могут превратить маркетинговый канал в стабильный источник 10 целевых лидов в день. Ключевые факторы успеха: глубокий анализ, смысловая упаковка, технически совершенный лендинг, call-tracking и работа с отделом продаж. Такой комплексный подход позволяет не просто получать заявки, а выстраивать предсказуемый поток клиентов, что особенно ценно в строительном b2b.

Если вы хотите вывести свой строительный бизнес на новый уровень — будь то производство бетона, асфальта или другие направления, — мы готовы предложить решение. Посмотрите наши кейсы, изучите услуги и свяжитесь с нами для обсуждения вашей задачи.