Увеличение заказов на стяжку полов через интернет

К нам обратился собственник компании по стяжке пола с запросом увеличить продажи через интернет.

Мы провели масштабную работу:

• Проанализировали рынок ремонта и стяжки полов
• Создали смысловую упаковку
• Разработали точки захвата, УТП и выделение ключевых смыслов.
• Создали продающий Landing Page с эксклюзивным дизайном.
• Создали и настроили системы управления CMS сайтом для оперативного изменение цен.
• Разработали калькулятор расчета стоимости работ по стяжке исходя из площади пола и толщины слоя стяжки.
• Настроили контекстную рекламу Яндекс Директ и Google Adwords.

Немного подробнее о нашей работе:

Создание продающего одноэкранного Landing Page:

1. Попиксельная прорабатка дизайна
   • всплывающие окна
   • иконки
   • инфографика
   • кнопки
   • работа с графикой
   • ретушь
2. Адаптивная верстка с акцентом на смысловые элементы.
3. Добавление форм обратного звонка
4. Тестирование сайта по 23 техническим и конверсионным показателям.

 

 

Прототип:

Настроили контекстную рекламу и довели до результата

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

Составили карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.

1. Парсинг ключевых фраз:
2. Горячие и теплые.
3. Околоцелевые запросы.
4. Семантические ядра конкурентов.
5. Названия продуктов и компаний конкурентов.

Обработали массив ключевых фраз. Разделили на категории:

1. По теплоте потребности.
2. По аудиториям.
3. По видам продукта.

Проработали минус-слов и минус-площадки.

Написали заголовки и тексты объявлений исходя из УТП. Настроили дополнительные параметры:

1. Быстрые ссылки.
2. UTM-метки.
3. Пол, возраст, гео.
4. Lookalike и т.д.

Разработали кампании догоняющей рекламы:

• РСЯ в Яндекс.
• КМС в Google.

Каждую неделю собираем отчет о показателях рекламы, изменениях показателей, проделанных работах, запланированных задач, рекомендациях исходя из еженедельной аналитики конкурентов.
 

 

 

 

Создание и продвижение сайтов, маркетинг для строительных компаний

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для строительных организаций, среди которых работы маркетингу как для ремонтных организаций, так и строительных компаний и крупных федеральных и международных застройщиков. Увеличиваем продажи как в строительных компаниях, которые работают по индивидуальным заказам под ключ, так и в сфере продажи уже готового жилья и коммерческих объектов. Выстраиваем поток покупателей как на строительные услуги монтажных бригад, так и создаем автоматизированные продажи в интернет магазины строительных материалов.

Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний позволяет выстраивать системное привлечение и обработку лидов несмотря на разность бизнес-процессов и размера компаний Заказчика.

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни строительные компании получают десятки заявок в день, а другие с трудом «доживают» до конца месяца? Часто проблема не в качестве работ, а в том, как эти работы представлены в интернете. В 2026 году уже недостаточно просто иметь сайт-визитку. Нужен полноценный инструмент продаж: от привлекающего внимание Landing Page до точечно настроенной рекламы. Сегодня на примере реального кейса нашей клиентки — компании по стяжке полов PRO POL — мы разберем, как системный подход к разработке сайта и контекстной рекламе увеличивает поток заказов.

Ситуация до: типичная боль бизнеса в сфере ремонта

К нам в Web Armada обратился собственник компании, специализирующейся на стяжке полов. Бизнес был уже не стартовый: работы выполнялись качественно, были постоянные клиенты. Но рост застопорился. Запрос звучал четко: увеличить продажи через интернет. И это классическая история для малого и среднего бизнеса в строительной нише. Либо сайт есть, но он не продает. Либо реклама настроена «как-то», и бюджет сливается неизвестно на что.

Вместо того чтобы предлагать «волшебную таблетку», мы начали с самого важного — анализа. Без этого шага любые последующие действия будут лишь имитацией бурной деятельности.

Этап 1: Анализ рынка и «распаковка» бизнеса

Первый и критически важный шаг — анализ рынка ремонта и стяжки полов. Мы изучили конкурентов: их цены, офферы, подачу информации. Поняли, что большинство игроков делает одну и ту же ошибку — говорят на сложном техническом языке, не вызывая доверия у клиента.

Следующий этап — смысловая упаковка. Мы задали себе ключевые вопросы: «Почему клиент должен выбрать именно PRO POL?», «Какие боли мы закрываем?», «Чем мы отличаемся от сотни других стяжек в городе?». Результатом стали:

• Точки захвата внимания — то, что цепляет пользователя в первые 3 секунды.
• Уникальное торговое предложение (УТП) — четкое и понятное отличие от конкурентов.
• Выделение ключевых смыслов — превращение технических характеристик (толщина стяжки, сроки) в выгоды для клиента (теплый пол, надежность, экономия времени).

Как мы всегда говорим в нашей статье о упаковке бизнеса, без этого фундамента любой сайт будет просто набором красивых картинок.

Этап 2: Разработка продающего Landing Page с калькулятором

Имея на руках проработанную стратегию, мы приступили к созданию инструмента продаж. Мы отказались от идеи многостраничного сайта в пользу одноэкранного Landing Page. Почему? Потому что для этого бизнеса ключевая задача — не «показать портфолио», а сконцентрировать внимание на одном действии: оставить заявку на расчет.

Что мы сделали и почему это работает:

• Попиксельная проработка дизайна: Каждый элемент на странице имеет свою задачу. Мы использовали иконки и инфографику, чтобы сложные технические детали стали понятны за секунды. Работа с графикой и ретушь — чтобы визуал вызывал доверие, а не отторжение.
• Продающая структура: Прототипы строились так, чтобы вести пользователя по пути: «Проблема → Решение → Доверие → Расчет стоимости → Действие». Это классика, но именно она приносит результат.
• Всплывающие окна и кнопки: Элементы, которые работают на сбор контактов. Ничего навязчивого, только в нужный момент, чтобы «закрыть» возражение или подтолкнуть к заявке.
• Адаптивная верстка: Более 70% пользователей в строительной нише ищут услуги с мобильных устройств. Мы сделали акцент на смысловых элементах, чтобы на экране смартфона было удобно читать и кликать.
• Калькулятор стоимости работ: Это «киллер-фича» проекта. Мы разработали калькулятор, который рассчитывает стоимость стяжки исходя из площади пола и толщины слоя. Пользователь получает примерную цену моментально, не дожидаясь звонка менеджера. Это повышает доверие и увеличивает конверсию в заявку. Мы добавили формы обратного звонка и провели тестирование сайта по 23 техническим и конверсионным показателям.

Кроме того, мы создали и настроили систему управления CMS сайтом. Это позволило клиенту самостоятельно, без привлечения программиста, оперативно изменять цены и актуальные предложения. Гибкость — одно из ключевых преимуществ WordPress перед Битрикс в подобных проектах, и мы используем его, чтобы клиент не зависел от разработчика каждый раз, когда нужно обновить цифру.

Этап 3: Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads

Сайт — это отличный инструмент, но без рекламы о его существовании никто не узнает. Мы приступили к самому тонкому этапу — настройке контекстной рекламы, которая должна была привести целевой трафик.

Наша стратегия настройки рекламы:

1. Составление карт ключевых слов: Мы не просто собрали ключевые фразы, а провели перекрестное перемножение. Парсили «горячие» запросы («заказать стяжку пола», «стяжка цена за м2»), «теплые» (чем отличается стяжка от наливного пола), околоцелевые запросы и даже названия конкурентов. Это позволило охватить максимум аудитории на разных этапах принятия решения.
2. Обработка и категоризация: Массив из тысяч ключевых фраз мы разделили на категории: по теплоте потребности, по аудиториям, по видам продукта (стяжка для теплого пола, под ламинат, под плитку). Это позволило создать рекламные кампании, которые говорят с разными сегментами аудитории на их языке.
3. Проработка минус-слов и минус-площадок: Это один из главных факторов, позволяющих не слить бюджет. Мы отсекли нецелевые показы (например, по запросам, связанным с ремонтом стяжки, а не с ее устройством).
4. Создание объявлений под УТП: Заголовки и тексты объявлений писались не «в стол», а под те преимущества, которые мы выявили на этапе упаковки. Использовали быстрые ссылки, UTM-метки для точной аналитики, настройки по полу, возрасту и гео. Также задействовали технологии Lookalike (похожие аудитории), чтобы находить новых клиентов, похожих на уже совершивших заказ.
5. Кампании догоняющей рекламы: Мы запустили РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть Google). Это помогает «догонять» тех, кто уже был на сайте, но пока не оставил заявку. Такая ретаргетинговая стратегия значительно повышает итоговую конверсию.

Результат: от «просто сайта» к системному привлечению клиентов

Важно понимать: результат — это не только запуск рекламы. Это еженедельная работа. Каждую неделю мы собираем для клиента отчет о показателях рекламы, изменениях, проделанных работах и, что самое ценное, — даем рекомендации. Рекомендации базируются на еженедельном аналитическом анализе конкурентов. Мы не настраиваем рекламу один раз и забываем. Мы управляем ею, постоянно оптимизируя ставки, объявления и стратегии.

Такой подход — когда разработка сайта идет в связке с упаковкой бизнеса, а затем с грамотной настройкой рекламы — дает тот самый синергетический эффект. Мы не просто «нарисовали сайт» и «настроили Директ». Мы выстроили систему привлечения и обработки лидов, которая работает независимо от размера компании и сложности бизнес-процессов.

Почему этот подход важен для вашего бизнеса: взгляд системного маркетолога

История PRO POL — это не просто кейс «сделали сайт и рекламу». Это пример комплексного подхода, который мы в Web Armada применяем ко всем проектам. Взгляните на объем работ, который был проведен:

• Аналитика: анализ рынка и прогноз продаж.
• Стратегия: распаковка смыслов, создание УТП, позиционирование, отстройка от конкурентов.
• Создание инструментов продаж: разработка продающих Landing Page, сложных многоуровневых сайтов, проектирование функционала (калькулятор).
• Маркетинговое сопровождение: SEO продвижение, контекстная реклама, таргет в соцсетях, SMM.
• Внедрение систем управления: CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж.
• Аналитика и контроль: поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, работа с репутацией в сети (SERM).

Часто собственники бизнеса ищут «волшебную кнопку»: либо просто сайт, либо просто настройку рекламы. Но результат приходит только тогда, когда все элементы системы работают вместе. Как мы часто пишем в нашем блоге, в статье про маркетинговую стратегию, хаотичные действия приводят к хаотичным результатам.

И еще один важный момент: когда мы говорим о разработке продающего сайта, мы всегда делаем ставку на технологичность и простоту управления. В проекте PRO POL мы использовали CMS, позволяющую клиенту самостоятельно менять цены. В 80% случаев для малого и среднего бизнеса такой подход — выбор в пользу WordPress, который дает гибкость и экономию бюджета.

Как мы обеспечиваем прозрачность и результат

Мы понимаем, что передача маркетинга на аутсорс — это вопрос доверия. Поэтому наш процесс выстроен так, чтобы клиент всегда был в курсе, за что платит. В кейсе PRO POL мы реализовали:

• UTM-метки для отслеживания каждого источника заявки.
• Еженедельные отчеты с показателями рекламы, изменениями и проделанной работой.
• Рекомендации, основанные на актуальной аналитике конкурентов.

Это исключает ситуацию, когда вы платите за «красивые отчеты» без реальных заявок. Мы нацелены на бизнес-результат — количество клиентов и объем продаж, а не на абстрактные позиции в выдаче.

Заключение: ваш бизнес может больше

Кейс компании PRO POL — яркое доказательство того, что даже в, казалось бы, узкой нише стяжки полов можно системно наращивать поток клиентов. Секрет прост: нужно перестать относиться к сайту как к «визитке», а к рекламе — как к «настройкам, которые делаются один раз». Это полноценный маркетинговый инструмент, требующий стратегии, качественной реализации и постоянного управления.

Если вы узнали в этой истории себя: есть бизнес, есть понимание, что интернет может давать больше, но нет системного подхода — мы можем помочь. Мы проведем анализ вашего рынка, поможем с упаковкой бизнеса, разработаем продающий сайт или лендинг, настроим контекстную рекламу и возьмем на себя еженедельное управление, чтобы вы могли заниматься тем, что умеете лучше всего — вашим делом.

Краткий вывод

Разработка продающего сайта и рекламы Яндекс.Директ — это не разовая услуга, а комплексный процесс, включающий анализ рынка, упаковку бизнеса, создание инструмента продаж (сайта) и грамотное управление рекламой. Кейс PRO POL наглядно показывает, что именно такой системный подход, а не «волшебные» настройки, приводит к росту заявок и масштабированию бизнеса.

Хотите, чтобы ваш бизнес получил такой же результат? Свяжитесь с нами в Web Armada. Мы проведем бесплатный аудит вашего текущего маркетинга и предложим решение, основанное на проверенных стратегиях и реальном опыте в строительной нише.