Редизайн сайта мебельной компании, комплектующей коммерческие объекты: торгово-развлекательные комплексы и бизнес-центры под ключ

Задача: увеличить количество заказов на комплектацию мебелью строительных объектов.

Каждый проект начинаем с глубокой аналитики:

Провели анализ конкурентов и доработку маркетинговых поверхностей: сайт, баннеры, креативы
Сделали анализ текущей аудитории и настройку lookalike (рекламы по похожей аудитории)
Провели глубинные интервью клиентов компании. Собрали Целевую Аудиторию по специфическим интересам.

3-х ФАКТОРНАЯ АНАЛИТИКА

Решая задачу привлечения целевых заявок, мы проанализировали спрос и поставили KPI и план по заявкам. Провели 3-х факторную аналитику:

Интервью с собственником бизнеса и ключевыми лицами.
Проанализировали конкурентов, собрали коммерческие предложения.
Сделали обзвон клиентов, как отдел контроля качества.

СМЫСЛОВАЯ УПАКОВКА

На основе анализа:

Создали реестр смыслов для использования в маркетинговых материалах так, чтобы маркетинг разговаривал на языке ценностей клиентов.
Проработали продающий копирайтинг: пишем на языке желаемой целевой аудитории.
Спроектировали удобные и понятные интерфейсы сайтов.
Создали дизайн с вниманием к каждой детали, прорабатываем каждый пиксель. Качество дизайна всегда в мелочах, а они приносят дополнительную конверсию: всплывающие окна, иконки, инфографика, кнопки, работа с графикой, ретушь, и т.п.
Адаптивная кроссбраузерная верстка с акцентом на смысловые элементы. На любом устройстве пользователь считывает именно то, что нужно нам.

Разработали продающий сайт для дальнейшего продвижения. Полный комплекс работ:

Агрегация данных.
Разработка структуры сайта:
1. Разделы и подразделы.
2. Продуктовые страницы.
3. Информационные страницы.
Прототипирование:
1. Создание структур для типовых страниц сайта.
2. Разработка окончательных смысловых прототипов.
3. Распределение точек захвата контактов по структурам страниц.
Написание Технического Задания:
1. Составление ТЗ для дизайна.
2. Составление ТЗ для front-end верстки.
3. Составление ТЗ для back-end программирования.
Написание продающих текстов на основные страницы сайта
Разработка продающего дизайна сайта
1. Анализ дизайна сайтов конкурентов
2. Сбор референсов
3. Создание общей стилистики
4. Компоновка страниц
5. Проработка функциональных элементов
6. Проработка точек захвата
7. Работа с графикой
8. Работа с типографикой
Адаптивная и кроссбраузерная верстка
Программирование функционала и сценариев поведения элементов.
Интеграция с CRM системой и IP-телефонией. Отправка заявок на почту и СМС при необходимости.
Подключение системы управления контентом.
Настройка систем сбора статистики:
1. Установка кода Яндекс Метрики.
2. Установка кода Google Analytics.
3. Установка систем сквозной аналитики при необходимости.
4. Прописывание целей.
Установка на хостинг с учетом требований законодательства.
Настройка корпоративной доменной почты при необходимости.
Базовая SEO оптимизация сайта под поисковые системы:
1. Прописывание мета-тегов.
2. Базовая перелинковка.
3. Прописывание правильной иерархии тегов заголовков, списков, параграфов.
4. Подключение сайта к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
5. Добавление “хлебных крошек”.
6. Прописывание файлов sitemap.xml и robots.txt.
7. Контроль отображения ЧПУ (человеко-понятных УРЛ).
8. Настройка основного зеркала сайта.
9. Подключение HTTPS-протокола.
Тестирование и отладка:
1. Всех кнопок и форм захвата.
2. Адаптации сайта.
3. Интеграций сайта.
4. Тестирование корректного отображение статистики и целей.
5. Оптимизация кода для увеличения скорости загрузки.

В результате разработки на 100% подготовили и настроили продающий корпоративный сайт и стратегию SEO продвижения и интернет-рекламы.

Настройка контекстной рекламы

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

Составили карты ключевых слов путем перекрестного перемножения:

Парсинг ключевых фраз:
Горячие и теплые.
Околоцелевые запросы.
Семантические ядра конкурентов.
Названия продуктов и компаний конкурентов.

Обработали массив ключевых фраз. Разделили на категории:

По теплоте потребности.
По аудиториям.
По видам продукта.

Проработали минус-слов и минус-площадки.

Написали заголовки и тексты объявлений исходя из УТП. Настроили дополнительные параметры:

Быстрые ссылки.
UTM-метки.
Пол, возраст, гео.
Lookalike и т.д.

Разработали кампании догоняющей рекламы:

РСЯ в Яндекс.
КМС в Google.

Настроили кампании на возврат посетителей, не совершивших целевое действие:

Ретаргетинг в Яндекс.
Ремаркетинг в Google.

Результат: привлечение заказов на комплектацию строительных объектов мебелью

3’000’000
рублей средний чек
за лид

Создание и продвижение сайтов, маркетинг для мебельных компаний

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для мебельных компаний, среди которых работы маркетингу как частных монтажных бригад, так и больших фабрик со своими сетями дистрибуции в разных ценовых сегментах: от корпусной мебели в эконом сегменте, до мебели из ценных пород дерева, ручной ковки и поставщиков итальянских брендов. Работаем над маркетингом в мебельных компаниях, которые нацелены на частных клиентов, а так же c крупными фабриками с оптовыми поставками комплектующих своим дилерам.

Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Langing Pages, сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний и доведение до результата в увеличении записей, замеров, продаж как локальной продукции: кухни, прихожие, столовые зоны и шкафы-купе, так и меблировки квартир, коттеджей и бизнес-центров.