Создание и продвижение корпоративного сайта корпусной мебели и деревянных окон. Контекстная реклама и снижение стоимости заявки

Проведен трехфакторный анализ. На основании АВС анализа разработали серию Landing Pages по основным направления компании. Из этих продающих страниц собран продающий корпоративный сайт.

Настройка рекламных кампаний на деревянные евроокна и корпусную мебель. Оптимизация стоимости заявок через докрутку рекламы и АВ тестирования посадочной страницы.

Создание и продвижение сайтов, интернет-маркетинг для оконных компаний и увеличение продаж мебельным компаниям

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для оконных компаний. Среди них работы маркетингу как монтажных бригад, так и производителей с дилерской и филиальной сетью. Анализ рынка и прогноз продаж окон, распаковки смыслов, позиционирование компании, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов с личным кабинетом пользователя, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний и доведение до результата в увеличении замеров, продаж, монтажей и установок пластиковых и деревянных окон, алюминиевых конструкций, входных групп, балконов и т.п. светопрозрачной продукции.

Больше кейсов в нишах
производства и монтажа оконСмысловая упаковка / Реклама / SEOОкна АВСПереупаковка компании и выход на клиентов нового уровняLanding Page / РекламаЕвровид364заявки на окна377руб. цена
заявкиLanding Page / РекламаEliglass68заявок на
итальянские
перегородкив 3раза увеличен
средний чекКорпоративный сайтNovoknКорпоративный сайт / Реклама Китеж ГрадИнтернет-магазин / Интеграция с 1СОккорд

Больше кейсов маркетинга
для мебельного бизнеса Смысловая упаковка / РекламаПрестижъLanding Page / РекламаУют249заявок на
корпусную мебельСмысловая упаковка / РекламаМаг ривер101оптовая заявка для мебельного склада из 5 городов и на УралеСайт каталог / РекламаПремиальная мебель Cazarina182заявок на премиальную мебель540руб. цена заявкиКорпоративный сайт / Смысловая упаковка / РекламаОбъединение фанерных комбинатовLanding Page / Контекстная рекламаEXTRA KiT572лида на кухни310руб. цена заявкиСмысловая упаковка / Брендинг / РекламаStuchalliLanding Page / Контекстная рекламаAristo

Когда компания «Домакс», занимающаяся изготовлением корпусной мебели, деревянных евроокон и бесшовных каменных столешниц на заказ, обратилась к нам, перед ними стояла амбициозная задача: увеличить поток клиентов и снизить стоимость заявки. Рынок индивидуальных заказов высококонкурентен, и без системного подхода к маркетингу было не обойтись. В этой статье мы подробно расскажем, как в Web Armada разработали продающий сайт и настроили контекстную рекламу, которая принесла 74 заявки на деревянные евроокна при стоимости лида всего 250 рублей и увеличила количество замеров на 140%.

Исходные данные и вызовы проекта

«Домакс» — компания с широким ассортиментом продукции: корпусная мебель, деревянные окна, столешницы из искусственного камня. Каждое направление требует отдельного подхода в продвижении, потому что аудитория у них разная. Кто-то ищет мебель для гостиной, кто-то — окна для загородного дома, а кто-то — столешницу для кухни. Задача состояла в том, чтобы создать сайт, который будет одинаково эффективно продавать все эти услуги, и настроить рекламу так, чтобы привлекать целевых клиентов по адекватной цене.

Мы провели трехфакторный анализ, который позволил глубже понять бизнес клиента, его аудиторию и конкурентную среду. На его основе был разработан план действий, ключевым элементом которого стало создание серии лендингов под каждое направление.

Трехфакторный анализ и АВС-анализ: фундамент стратегии

Прежде чем приступать к разработке и рекламе, мы всегда проводим глубокий анализ. Для «Домакс» мы выполнили трехфакторный анализ, который включает изучение рынка, конкурентов и самой компании. Особое внимание уделили АВС-анализу — это метод, позволяющий разделить продукцию или услуги по степени важности для бизнеса. Мы выявили, какие именно позиции приносят основную прибыль, а какие являются вспомогательными.

На основании АВС-анализа мы разработали серию лендингов (посадочных страниц) по основным направлениям компании: деревянные евроокна, корпусная мебель, бесшовные каменные столешницы. Каждый лендинг был заточен под свою аудиторию, свои ключевые запросы и свои боли клиентов. Такой подход позволяет значительно повысить конверсию, потому что посетитель попадает на страницу, которая максимально соответствует его ожиданиям.

Создание продающего корпоративного сайта из лендингов

Вместо того чтобы делать один громоздкий сайт, где всё смешано, мы пошли по пути модульной сборки. Из нескольких продающих лендингов мы собрали единый корпоративный сайт. Это дало несколько преимуществ: во-первых, каждый лендинг можно было отдельно продвигать в рекламе, ведя трафик на максимально релевантную страницу. Во-вторых, пользователь, заходя на сайт, видел структурированную информацию, мог легко переключаться между направлениями, но при этом не терялся в обилии товаров.

Особое внимание уделили юзабилити и мобильной версии. Мы понимали, что значительная часть клиентов будет искать услуги со смартфонов, поэтому сайт сделали полностью адаптивным, с удобными формами заказа и быстрой загрузкой. Это напрямую влияет на поведенческие факторы, которые учитывают поисковые системы.

Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Параллельно с разработкой сайта мы вели работу над контекстной рекламой. Основной фокус сделали на двух направлениях: деревянные евроокна и корпусная мебель, так как они показали наибольший потенциал по результатам АВС-анализа. Для каждого направления создали отдельные рекламные кампании с тщательно подобранным семантическим ядром.

Ключевая задача была — не просто привести трафик, а сделать это максимально дешево. Для этого мы использовали несколько стратегий. Во-первых, тщательно проработали минус-слова, отсекая нецелевые запросы (например, «пластиковые окна», так как компания специализируется на деревянных). Во-вторых, настроили геотаргетинг на регионы, где компания реально работает и может осуществить замер и доставку. В-третьих, применили корректировки ставок по времени суток и дням недели, учитывая, когда целевая аудитория наиболее активна.

Оптимизация стоимости заявок через A/B тестирование

Особое внимание мы уделили оптимизации стоимости заявок. Это был непрерывный процесс, включающий два ключевых элемента: докрутку рекламы и A/B тестирование посадочных страниц.

Докрутка рекламы означала постоянный анализ поисковых запросов, по которым приходили клики. Мы выявляли новые коммерческие ключи и добавляли их в кампании, а неэффективные и мусорные — отключали минус-словами. Еженедельно корректировали ставки, повышая их на ключах с высокой конверсией и понижая на дорогих и пустых.

A/B тестирование посадочных страниц позволило найти идеальный вариант лендинга, который давал максимальную конверсию. Мы тестировали разные заголовки, тексты, расположение форм заказа, призывы к действию, изображения. Победивший вариант получал основной трафик, и это напрямую влияло на снижение стоимости заявки. В результате мы достигли впечатляющих показателей.

Таблица: ключевые результаты проекта для Домакс

Почему важно оптимизировать лендинги под контекстную рекламу

Проект «Домакс» — наглядный пример того, как тесная связка рекламы и посадочных страниц дает результат. Мы не просто привели трафик, а сделали так, что этот трафик конвертировался в заявки по минимальной цене. Стоимость заявки в 250 рублей для ниши деревянных евроокон — это очень низкий показатель, достигнутый за счет постоянной оптимизации. А рост количества замеров на 140% говорит о том, что клиенты реально доходили до целевого действия — приглашали замерщика, что является прямым путем к продаже.

В процессе работы мы использовали все наши наработки в области контекстной рекламы и разработки лендингов. Кампании настраивались с учетом поведенческих факторов, чтобы удерживать пользователя на сайте и подталкивать его к заполнению формы. Ретаргетинг помогал возвращать тех, кто ушел, но не оставил заявку. В итоге мы выстроили систему, которая работает стабильно и приносит бизнесу реальные деньги.

Вывод: системный подход к маркетингу приносит результат

Проект для компании «Домакс» — яркий пример того, как грамотное сочетание аналитики, разработки и рекламы позволяет бизнесу расти даже в высококонкурентной нише. Мы не просто сделали сайт и запустили рекламу, а выстроили систему, которая привлекает клиентов по минимальной цене и конвертирует их в замеры и заявки. 74 заявки на окна, рост замеров на 140% и стоимость лида 250 рублей — это цифры, которые говорят сами за себя.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес в сфере производства мебели, окон или других индивидуальных заказов получил такой же мощный импульс, обращайтесь в Web Armada. Мы проведем анализ, разработаем продающий сайт и настроим рекламу, которая принесет реальных клиентов. Ваш рост начинается с правильного маркетинга.