Разработка продающего корпоративного сайта для официального дилера алюминиевых окон SCHÜCO в России

Для производителей алюминиевых и пластиковых конструкций важно, чтобы их клиенты получали высокое качество по немецким технологиям и стандартам. Мы показали, что компания, являясь официальным представителем Schüco, работает по всем стандартам только с оригинальными деталями, вплоть до саморезов и расходных материалов — все используется.

Также клиенту важно получить от компании комплексную услугу от производства до монтажа и технического обслуживания алюминиевых окон, дверей и входных групп по ключ. Для этого мы показываем, что компания обладает всеми ресурсами и подтвержденными работами, тем самым, гарантируя, что все установленные ими окна, двери, раздвижные системы будут сделаны по немецким стандартам высокого качества

Разработали продающий сайт для дальнейшего продвижения. Полный комплекс работ:

1. Агрегация данных.
2. Разработка структуры сайта:
   1. Разделы и подразделы.
   2. Продуктовые страницы.
   3. Информационные страницы.
3. Прототипирование:
   1. Создание структур для типовых страниц сайта.
   2. Разработка окончательных смысловых прототипов.
   3. Распределение точек захвата контактов по структурам страниц.
4. Написание Технического Задания:
   1. Составление ТЗ для дизайна.
   2. Составление ТЗ для front-end верстки.
   3. Составление ТЗ для back-end программирования.
5. Написание продающих текстов на основные страницы сайта
6. Разработка продающего дизайна сайта
   1. Анализ дизайна сайтов конкурентов
   2. Сбор референсов
   3. Создание общей стилистики
   4. Компоновка страниц
   5. Проработка функциональных элементов
   6. Проработка точек захвата
   7. Работа с графикой
   8. Работа с типографикой
7. Адаптивная и кроссбраузерная верстка
8. Программирование функционала и сценариев поведения элементов.
9. Интеграция с CRM системой и IP-телефонией. Отправка заявок на почту и СМС при необходимости.
10. Подключение системы управления контентом.
11. Настройка систем сбора статистики:
    1. Установка кода Яндекс Метрики.
    2. Установка кода Google Analytics.
    3. Установка систем сквозной аналитики при необходимости.
    4. Прописывание целей.
12. Установка на хостинг с учетом требований законодательства.
13. Настройка корпоративной доменной почты при необходимости.
14. Базовая SEO оптимизация сайта под поисковые системы:
    1. Прописывание мета-тегов.
    2. Базовая перелинковка.
    3. Прописывание правильной иерархии тегов заголовков, списков, параграфов.
    4. Подключение сайта к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
    5. Добавление “хлебных крошек”.
    6. Прописывание файлов sitemap.xml и robots.txt.
    7. Контроль отображения ЧПУ (человеко-понятных УРЛ).
    8. Настройка основного зеркала сайта.
    9. Подключение HTTPS-протокола.
15. Тестирование и отладка:
    1. Всех кнопок и форм захвата.
    2. Адаптации сайта.
    3. Интеграций сайта.
    4. Тестирование корректного отображение статистики и целей.
    5. Оптимизация кода для увеличения скорости загрузки.

РЕЗУЛЬТАТ: 

Получаем продающий корпоративный сайт, готовый к SEO продвижению для получения бесплатного трафика.

Настроили контекстную рекламу.

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

Составили карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.

1. Парсинг ключевых фраз:
2. Горячие и теплые.
3. Околоцелевые запросы.
4. Семантические ядра конкурентов.
5. Названия продуктов и компаний конкурентов.

Обработали массив ключевых фраз. Разделили на категории:

1. По теплоте потребности.
2. По аудиториям.
3. По видам продукта.

Проработали минус-слов и минус-площадки.

Написали заголовки и тексты объявлений исходя из УТП. Настроили дополнительные параметры:

1. Быстрые ссылки.
2. UTM-метки.
3. Пол, возраст, гео.
4. Lookalike и т.д.

Разработали кампании догоняющей рекламы:

• РСЯ в Яндекс.
• КМС в Google.

Настроили кампании на возврат посетителей не совершивших целевое действие:

1. ретаргетинг в Яндекс.
2. ремаркетинг в Google.

Настроили таргетированную рекламу в соцсетях.

Провели работы по настройке таргетированной рекламы в сетях Facebook, Instagram:

1. Описали целевую аудиторию, их интересы для дальнейшей работы с портретом и аватаром клиента.
2. Собрали активную аудиторию по портрету клиента с помощью специализированного софта:

• Существующие клиенты для прогрева и дальнейших допродаж.
• Потенциальных клиентов для догрева.
• Lookalike аудиторий.
• Подписчиков групп и страниц у конкурентов.
• Аудитории со смежными интересами.
• Обработали собранный массив и сегментацию.
• Разработали рекламные объявления.
• Создали креативы для тестирования.

Настроили дополнительные параметры:

• Пиксель ретаргетинга.
• Виды баннеров и слайд-каруселей.
• Временные ограничения.
• UTM-метки.
• Пол, возраст, гео.
• Lookalike и т.д.

Ведение рекламы и тестирование новых аудиторий и офферов на них

Проведены работы по оптимизации рекламных кампаний контекстной и таргетированной рекламы в целях понижения стоимости заявок и увеличения охватов:

1. Сбор статистики и постоянный анализ действующих рекламных кампаний.
2. Оптимизация объявлений и увеличение CTR.
3. Чистка рекламного трафика. Отключение фраз, не приносящих заявок.
4. A/B и сплит-тесты объявлений, докрутка рекламных объявлений и изображений.
5. Работа со ставками исходя из стратегии.
6. Периодическое добавление новых ключевых фраз.
7. Мониторинг и аналитика конкурентов, их объявлений и новых акций.
8. Подключение коллтрекинга для отслеживания источников звонков.
9. Описание и сбор новых сегментов целевой аудитории, их обработка и включение в работу.

Создание и продвижение сайтов, маркетинг для оконных компаний

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для оконных компаний. Среди них работы маркетингу как монтажных бригад, так и производителей с дилерской и филиальной сетью. Анализ рынка и прогноз продаж окон, распаковки смыслов, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов с личным кабинетом пользователя, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний и доведение до результата в увеличении замеров, продаж, монтажей и установок пластиковых и деревянных окон, алюминиевых конструкций, входных групп, балконов и т.п. светопрозрачной продукции.

Больше кейсов в нишах
производства и монтажа оконСмысловая упаковка / Реклама / SEOОкна АВСПереупаковка компании и выход на клиентов нового уровняLanding Page / РекламаЕвровид364заявки на окна377руб. цена
заявкиКорпоративный сайт / РекламаДомакс74заявки, +140%
увеличение
замеров250руб. цена
заявкиLanding Page / РекламаEliglass68заявок на
итальянские
перегородкив 3раза увеличен
средний чекКорпоративный сайтNovoknИнтернет-магазин / Интеграция с 1СОккорд

Когда бизнес работает в нише с высокой конкуренцией, такой как продажа и монтаж премиальных окон, просто иметь сайт недостаточно. Нужен инструмент, который не только представляет продукт, но и продает, вызывает доверие с первого экрана. Компания «Китеж Град», официальный дилер немецкого бренда SCHÜCO в России, поставила перед нами именно такую задачу: создать продающий корпоративный сайт и настроить рекламу, которая приведет готовых к покупке клиентов. В этом кейсе мы подробно расскажем о разработке продающего сайта и рекламы Яндекс.Директ, опираясь исключительно на результаты нашей совместной работы, представленные в портфолио Web Armada.

Задачи и цели: почему стандартный подход не работал

Для производителей алюминиевых и пластиковых конструкций критически важно донести до клиента главное: высокое качество по немецким технологиям и стандартам. Основная сложность заключалась в том, чтобы убедить потенциальных заказчиков: «Китеж Град» — это не просто очередная оконная компания, а официальный представитель Schüco, работающий с оригинальными комплектующими вплоть до саморезов и расходных материалов. Кроме того, клиенту нужна комплексная услуга «под ключ» — от производства до монтажа и технического обслуживания. Мы должны были показать, что компания обладает всеми ресурсами и подтвержденными работами, чтобы гарантировать: установленные окна, двери и раздвижные системы будут соответствовать высоким немецким стандартам.

Этап 1: Разработка продающего сайта

Работа над сайтом началась с фундамента — структуры и смыслов. Мы провели полный комплекс работ, который включал несколько ключевых этапов.

Аналитика и структура

На старте мы провели агрегацию данных и разработали логичную структуру сайта. Важно было не просто создать каталог продуктов, а выстроить разделы и подразделы так, чтобы посетитель легко находил информацию об алюминиевых окнах, дверях, входных группах и раздвижных системах. Особое внимание уделили продуктовым и информационным страницам.

Прототипирование и точки захвата контактов

Следующим шагом стало создание прототипов. Мы разработали структуры для типовых страниц и утвердили окончательные смысловые прототипы, где уже на этапе проектирования распределили точки захвата контактов. Это позволило заранее продумать, где и как пользователь будет оставлять заявку, чтобы это было органично и ненавязчиво.

Дизайн и тексты

Перед тем как приступить к дизайну, мы провели анализ сайтов конкурентов и собрали референсы. На основе этого была создана общая стилистика, которая подчеркивала премиальный статус бренда SCHÜCO и надежность компании «Китеж Град». Параллельно шла работа над продающими текстами: мы написали контент для основных страниц, делая акцент на выгодах для клиента и уникальном торговом предложении. В дизайне прорабатывались функциональные элементы, типографика, графика и, конечно, те самые точки захвата, которые мы заложили в прототипах.

Техническая реализация

После утверждения дизайна мы выполнили адаптивную и кроссбраузерную верстку, чтобы сайт идеально выглядел на любых устройствах. Затем запрограммировали весь функционал и сценарии поведения элементов. Важной частью стала интеграция с CRM-системой и IP-телефонией — теперь заявки с сайта автоматически отправляются в работу, а при необходимости дублируются по SMS. Мы также подключили удобную систему управления контентом (CMS), чтобы представители компании могли самостоятельно обновлять информацию.

Настройка аналитики и базовое SEO

Для сбора статистики мы установили коды Яндекс Метрики и Google Analytics, настроили цели и, при необходимости, системы сквозной аналитики. Параллельно провели базовую SEO-оптимизацию: прописали мета-теги, настроили перелинковку, иерархию заголовков, добавили «хлебные крошки», файлы sitemap.xml и robots.txt, настроили ЧПУ и основное зеркало сайта, а также подключили HTTPS-протокол. Сайт был подключен к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Тестирование и отладка

Перед запуском мы провели тщательное тестирование всех кнопок и форм захвата, адаптации, интеграций, корректности отображения статистики и целей. Также была проведена оптимизация кода для увеличения скорости загрузки. В результате мы получили продающий корпоративный сайт, полностью готовый к SEO-продвижению и получению бесплатного трафика. Подробности этого этапа можно изучить в разделе разработки сайтов.

Этап 2: Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

Создать хороший сайт — половина дела. Важно привести на него целевых посетителей. Для «Китеж Град» мы выполнили комплексную настройку рекламы.

Работа с семантикой

Первый и важнейший шаг — составление карты ключевых слов. Мы провели парсинг ключевых фраз, собрав горячие и теплые запросы, околоцелевые фразы, семантические ядра конкурентов, а также названия продуктов и компаний-конкурентов. Полученный массив фраз был тщательно обработан и разделен на категории по теплоте потребности, аудиториям и видам продукта. Это позволило показывать объявления только тем, кто действительно ищет алюминиевые окна Schüco.

Создание объявлений и дополнительных настроек

На основе уникального торгового предложения компании мы написали заголовки и тексты объявлений. Настроили быстрые ссылки, UTM-метки для сквозной аналитики, таргетинги по полу, возрасту и географии, а также Lookalike. Была проведена тщательная проработка минус-слов и минус-площадок, чтобы отсечь нецелевой трафик и не тратить бюджет впустую.

Кампании догоняющей рекламы

Чтобы усилить присутствие, мы разработали кампании в РСЯ (Яндекс) и КМС (Google). Кроме того, настроили ретаргетинг в Яндексе и ремаркетинг в Google для возврата посетителей, которые уже заходили на сайт, но не совершили целевое действие. Этот инструмент помогает «догонять» потенциальных клиентов и напоминать им о себе.

Этап 3: Таргетированная реклама в соцсетях

Дополнительно к контексту мы подключили таргетированную рекламу в Facebook и Instagram (соцсети, принадлежащие Meta, признанной экстремистской организацией в РФ). Работа началась с описания целевой аудитории и их интересов для построения портрета клиента. С помощью специализированного софта мы собрали активную аудиторию по этому портрету, включая существующих клиентов для прогрева и допродаж, потенциальных клиентов, Lookalike-аудитории, подписчиков групп конкурентов и людей со смежными интересами. После обработки и сегментации массива мы разработали рекламные объявления и создали креативы для тестирования. Настроили пиксель ретаргетинга, выбрали форматы баннеров и каруселей, временные ограничения, UTM-метки и все необходимые таргетинги.

Оптимизация и ведение рекламных кампаний

Запуск кампаний — это не финал, а начало постоянной работы по улучшению результатов. Мы провели комплекс работ по оптимизации, чтобы снизить стоимость заявок и увеличить охваты.

• Сбор статистики и анализ: постоянный мониторинг действующих кампаний.
• Оптимизация объявлений: работа над увеличением CTR (кликабельности).
• Чистка трафика: отключение фраз и площадок, не приносящих заявок.
• A/B-тестирование: постоянные сплит-тесты объявлений и креативов.
• Управление ставками: корректировка ставок в соответствии со стратегией.
• Расширение семантики: периодическое добавление новых ключевых фраз.
• Мониторинг конкурентов: анализ их объявлений и новых акций.
• Коллтрекинг: подключение для отслеживания источников звонков.
• Поиск новых аудиторий: описание и сбор новых сегментов, их обработка и запуск.

Такой системный подход к ведению рекламы позволяет не только получать заявки, но и постоянно улучшать экономику проекта. О том, как мы повышаем эффективность, можно узнать в разделе увеличение конверсии.

Заключение и результат

В результате комплексной работы мы создали для компании «Китеж Град» полноценный маркетинговый инструмент. Продающий сайт, построенный на акценте на немецком качестве и комплексном подходе, в сочетании с точно настроенной рекламой в Яндекс.Директ, Google Ads и социальных сетях, позволяет привлекать целевых клиентов и конвертировать их в заказы. Этот кейс наглядно показывает, как глубокий анализ, продуманная стратегия и профессиональное исполнение помогают бизнесу расти. Если вы хотите получить подобный результат для своей компании, команда Web Armada готова предложить решение, проработанное под ваши задачи. Посмотрите другие наши работы в портфолио и отзывы клиентов.