Поканальная стратегия продвижения

Исходя из аналитики и карты пути клиента определяем сегменты целевой аудитории, с которыми будем работать:

1. Разработка маркетинговых гипотез в разрезе перемножения офферов и аудиторий:
   1. Реклама по сегментам клиентской базы:
      1. Реклама по текущим малоактивным клиентам с тестированием новых офферов.
      2. Прогревающая реклама по текущим потенциальным клиентам.
      3. Реклама по сегменту отвалившихся клиентов с акциями возврата.
   2. Реклама по запросам конкурентов:
      1. Прямые конкуренты.
      2. Конкуренты за бюджет клиентов из смежных ниш.
   3. Реклама по прямым запросам.
   4. Реклама по сегментам смежных группам интересов аудитории.
   5. Реклама по половозрастному и социально-поведенческому описанию целевой аудитории.
   6. Реклама на схожую аудиторию look-a-like. Рекламная сеть выделяет определенную целевую аудиторию из пользователей которые по поведению, поло-возрастным данным и интересам похожи на ваших клиентов и показывает ей рекламу.
   7. Коллаборации и партнерства.
2. Разработка карты запуска наиболее релевантных источников.
3. Определение приоритетных каналов продаж и планирование бюджетов по каждому каналу.
4. Прогноз заявок и описание целевых показателей воронки продаж.
5. Создание поканальной стратегии продвижения исходя из максимизации охвата наиболее горячей целевой аудитории. План-график работ и запуска по каждому сегменту желаемой целевой аудитории.

Результат:

Полностью простроенная поканальная стратегия продвижения, план-график работ, целевые показатели и бюджет по каждому каналу.