Что поменялось в SEO продвижении в этом году?

За последние 10 лет парадигма в SEO продвижении сайтов изменилась радикально и бесповоротно. Пользователи и потребители стали крайне избалованы: привыкли, что все работает очень быстро, привыкли к хорошему сервису, к быстрому интернету.

И если у нас интернет быстрый, а сайт на который мы заходим работает медленно, то от этого сайта мы конечно, скорее всего откажемся. Особенно, если учесть, что больше половины пользователей в России делают заказы и покупки исключительно со смартфонов.

Как в такой ситуации быть Вашей компании с маркетингом, если его ROMI стремится пересечь черту окупаемости, а Вы все чаще посматриваете на SEO, с сожалением думая что «поезд уже ушел»?

Что такое правильное SEO для компании?

Давайте разберем, из чего состоит результативное SEO для бизнеса, рассмотрим базовые принципы, которые должен знать предприниматель. Имея сотни кейсов в своем портфолио продвинутых сайтов, мы видим как меняются тенденции от года к году и понимаем в какую сторону движется рынок поисковых систем.

Рассмотрим, на что делать акценты в работе, если Вы все таки решились продвинуть сайт вашей компании силами внутреннего маркетинга или обратившись в профессиональное интернет-агентство.

За последние 3-5 лет мы наблюдаем кардинальные изменения в SEO продвижении сайтов. И подходы, которые были актуальны еще 2 года назад уже не работают. И здесь мы рассмотрим принципы, которые работают в этом году.

Что такое SEO и как сделать чтобы оно заработало?

На самом деле очень это простая вещь для понимания Search Engine Optimization простыми словами — продвижение в поисковых системах. Если мы посмотрим на поисковую выдачу, когда Вы вбиваете поисковый запрос в поиске, у вас появляются какие то результаты. Обычно сверху сейчас практически по любому запросу идет контекстная реклама, а все, что ниже это как раз органическая выдача. Так вот все работы по SEO направлены на поднятие вашего сайта выше в этой органической выдаче.

Понятное дело, что чем выше вы здесь стоите, тем больше вы посетителей получаете. Потому что на вторую и следующие страницы ходят гораздо меньше людей, соответственно все компании стремятся быть высоко (в ТОПе).

Что нужно знать про SEO предпринимателю и топ-менеджеру?

То, что SEO приводит целевой трафик бесплатно, потому что наш сайт выдает поисковик на запрос пользователя. То есть, пользователь уже хотел то, что мы ему предлагаем. Зачем это нужно? Вопрос риторический, хоть работа по продвижению сайта и не быстрая, зато при попадании сайта в ТОП компания начинает получать львиную долю целевого трафика и горячих заявок соответственно, затрачивая 0 (в математике называют «строгий ноль») рублей на трафик.

Каждый день миллионы пользователей вводим в поисковую строку множество запросов. Мы ищем рецепты, услуги, места где пообедать, ищем определения каких-то терминов, точки на карте, и т.п. — это все огромный органический спрос, которым пользователи постоянно терзают поисковики.

Поисковику нужно со всем этим массивом запросов справляться и отдавать каждому посетителю ответ, каждому из нас, каждому из этих миллионов людей, причем ответ должен быть наилучший для каждого случая, иначе мы не будем пользоваться этим поисковиком и перейдем в другой. Выдавая оптимизированную выдачу Яндекс борется за внимание с Google и прочими поисковыми системами.

Это титанические по масштабу процессы обработки: поисковик должен из сотен миллионов своей базы пользователей отрабатывать наилучшим образом весь этот спрос, выдавая им наиболее подходящий контент. Здесь нужно принять во внимание, что своего контента, своего товара и услуг у поисковика для нас нет. Он выдает то, что ему дают владельцы сайтов по тематике.

Как работать с поисковыми системами для продвижения своего сайта?

Если мы делаем какую то страницу на сайте, то она обязательно будет участвовать в поиске в интернете, вопрос лишь в том, отдаст ли поисковик ей приоритет?

Если провести аналогию с торговлей, то поисковик — это такой большой гипермаркет, у которого есть огромное количество своих посетителей, своих клиентов, а мы владельцы сайтов, как бы ритейлеры, которые хотим со своим товаром, своими сайтами встать на полку в этот гипермаркет.

Соответственно поисковику удобнее работать с теми, кто будет нравится конечному потребителю. И будь Вы на смете поисковой системы, выбирая поставщиков, кому бы отдали предпочтение?

Логично предположить, что выбор бы падал на тех поставщиков, у кого есть большой ассортимент, кто быстро поставляет, кто поставляет часто, большими партиями, у кого наиболее выгодные условия и чей товар больше нравится покупателям визуально, которые приходят в этот гипермаркет.

Контент = товар

Теперь заменяем слово “товар” на слово”контент” и понимаем, что в принципе поисковик ждет от нас, как от владельцев сайтов. И в соответствии с этим мы можем выстроить путь клиента (по аналогии, если представить что наш сайт B2B клиент для этого «гипермаркета») по конкретным шагам, которые можно сделать, чтобы в поисковике встать на полку со своим товаром, со своим контентом.

Пошаговый план SEO продвижения сайта

Первое, с чего нужно начинать — это с технической оптимизации сайта. Если сайт не попадет вообще в поисковую базу, то о каких-либо позициях говорить рано. Мы в любом случае должны этот свой «товар» на полку поставить, а уже потом только потребитель его выберет.

Если технически рассмотреть, как работает поисковик еще до того как по запросу показать выдачу, то мы увидим 2 основных этапа:

1. Индексация — это когда поисковик собирает все документы в интернете, до которых сможет дотянуться, в единую базу.
2. Ранжирование — поисковый робот сортирует страницы сайт исходя из соответствия запросам.

Мы получаем мгновенный ответ поисковика именно потому, что в тот момент ввода запроса в строку поиска у него уже есть заготовленные сборники контента в виде тематических страниц.

То есть, поисковик не в моменте собирает информацию по всему интернету, все сайты, которые мы видим в выдаче уже находятся в базе. В противном случае при каждом запросе поисковики работали очень медленно.

Есть такая армия роботов-пауков, они называются «краулеры», которые мониторят весь интернет и которым при продвижении «скармливаются» новые страницы на сайтах. У каждого поисковика они свои со своими алгоритмами. Они обходят все доступные ссылки в интернете и добавляют в базу все страницы, которые они нашли по ссылкам.

Соответственно первое, что мы должны сделать это обеспечить своему сайту — это правильную индексацию, чтобы все целевые страницы на сайте попали в эту базу.

Это еще можно сравнить с тем, как если мы открываем библиотеку: мы сначала туда все книжки приносим коробками, а потом уже их сортируем и расставляем по полочкам. Точно также и сайты, вначале все добавляются в базу, а потом поисковик сортирует их.

И технические работы по SEO делаются только для того, чтобы все эти роботы полюбили наш сайт, чтобы заходили на него чаще, чтобы его целевые страницы не выпадали из поиска.

1. Mobile‌ ‌First‌

   То о чем часто забывают при проектировании сайтов под SEO — это мобильный трафик. Уже который год доля трафика, который приходится на смартфоны неуклонно растет и, к примеру, поисковик Google уже объявил о том, что мобильный поиск для него важнее, чем десктопный (со стационарных компьютеров и ноутбуков).

   Тренды и события последних лет показывают, что скорее всего стационарные компьютеры в будущем останутся только рабочим инструментом. 18-ти летние люди уже не имеют потребности в стационарном компьютере дома, только если это не геймеры. В принципе все проблемы свои они решают через смартфон. И это поколение вырастает и приходит на ваши сайты за товарами и услугами, и если ваш сайт не адаптивен, не дружелюбен к мобильным пользователям, Вы получаете большой минус.

2. SSL сертификат или наличие https

   Не обязательно технически разбираться что это такое, вкратце — это безопасный протокол данных. Вы наверняка слышали в новостях про защиту персональных данных, про воровство персональных данных и т.п. Так вот протокол доступа к сайту https обеспечивает безопасность данных, которые вводят ваши пользователи. Для пользователя это отображается только как ссылка в браузере c https и зеленый замочек, если видели в хроме.

   Если не безопасный протокол (http без «s» на конце), слева от адреса пользователю показывается уведомление, что такой сайт не безопасный и на нем могут своровать данные. Соответственно для посетителей такого сайта отсутствие такого протокола является серьезным минусом и поисковики это отслеживают.

3. Скорость загрузки

   Если сравнить модель потребления еще 5 лет назад и сейчас, пользователи интернета стали очень избалованы, мы привыкли, что все работает очень быстро: быстрый интернет и быстрая доставка контента. И поисковики это тоже научились учитывать.

4. Устранение дублей страниц

   Дубль — это страница, у которой разные адреса, но одинаковый контент. И практически на каждой CMS, на которой сделан сайт такие дубли существуют либо появляются в процессе использования сайта и за этим надо следить. А мы помним, что нам нужно удобно отдавать контент нашему большому супермаркету. И какой смысл ему отдавать разные страницы с одним и тем же? Для него это лишние логистические затраты на обход этих страниц. Зачем ему перегружать сервера пустой работой?

   Соответственно от дублей нам нужно избавляться. Как это сделать и более расширенный план действий по технической оптимизации запросите оставив заявку в форме ниже, либо у менеджера по телефону.

Семантическое ядро и SEO структура сайта

Правильно составленное семантическое ядро и разработанная структура сайта — это 80% успеха в SEO оптимизации, особенно в высоко конкурентных коммерческих нишах. Чтобы проще понять эту тему, нужно разобраться что такое поисковый запрос в принципе?

По сути запрос это выражение какой-то потребности или задачи, которую человеку приходится выражать текстом. Поисковики воспринимают нас через тексты. Текст каждый вводит по-разному, даже если потребность одна и та же.

Приведем пример из близкой для нас тематики, который близко знаком благодаря многолетнему опыту выстраивания маркетинга для строительных и ремонтных организаций. Например, мы хотим отремонтировать квартиру. Мы можем набирать в поиске различный запросы: ремонт квартир, ремонт квартир в Москве, рейтинг компаний по ремонту, чистовая отделка цены, нанять строительную бригаду и т.д.

Каждый человек выражает поисковый запрос по своему, но итоговая потребность — это отремонтированная квартира. Это та задача, которая должна быть выполнена. И под каждую эту задачу поисковик должен выдать какую то отдельную страницу, т.е нет смысла на одной и той же странице продвигать и ремонт квартир или установку окон. Даже если ваша компания занимается этими услугами одновременно, это принципиально разные потребности.

Для пользователя они должны быть разнесены на разные страницы. Легче всего это понять на структуре интернет магазинов, но для услуг логика та же. Принцип такой: что пользователь искал, такой контент мы ему и отдаем.

Например, пользователь набирает запрос: «купить кондиционер», но не уточнял какой. Если он набирал: «кондиционер в дом цена», скорее всего конкретно этому человеку нужно было одно и тоже. То есть эти 2 разных запроса удовлетворяет одна и та же страница.

Но, если бы он набирал «купить напольно-потолочный кондиционер», то такому пользователю поисковик должен создать выдачу из страниц, которые отображают наличие именно таких кондиционеров. Это принципиально другая потребность, мы под нее должны сделать отдельную страницу, где у собраны все напольно-потолочные кондиционеры разных мощностей и производителей.

Анализируем потребности клиентов

После того как мы разработали правильную структуру, посадили на каждые разделы и страницы свои ключевые фразы, дальше нам нужно работать с контентом каждой конкретной страницы.

Мы помним, что поисковик понимает наши потребности через текст, значит мы должны встроить поисковые запросы в страницу так, чтобы потребность была максимально закрыта и потенциальный клиент зайдя на сайт выбрал именно нашу компанию для покупки. Если сайт у Вас уже создан, то смело обращайтесь в наше интернет-агентство за услугой по увеличению конверсии сайта.

Для начала нам нужно понять шаблон действий пользователей в этой нише, то есть что человек ожидает увидеть вводя свой запрос? Подсказкой здесь может служит ТОП поисковых систем: сайты, которые находятся выше в органической выдаче не просто так выведены наверх. Поисковик выдает их зная потенциальные потребности человека с конкретным запросом, и благодаря машинному обучению и многомиллионной базе данных (big data) может с большей долей вероятности предсказать какие из собранных страниц более полно ответят на большинство вопросов посетителя.

По уже существующей выдаче опосредованно можно понять какую информацию нужно выдавать пользователю. И уже благодаря грамотной смысловой упаковке мы делаем так, чтобы сайты наших клиентов давали пользователям больше выгод и смысловых единиц, чтобы останавливаться в выборе именно на наших компаниях.

Поведенческие факторы

Мало того, что поисковик ищет правильные запросы на страницах сайтов, которые соответствуют потребности пользователей, он еще пытается понять, как на этих страницах пользователи себя ведут. Благодаря сервисам статистики и аналитики поисковики знают, нравится ли пользователям ваш контент, возвращаются ли они на сайт, насколько глубоко они погружаются в поисках именно на вашем сайте и т.п., то есть он пытается понять взаимодействие пользователей с сайтом и каждой страницей.

В итоге, те сайты у которых наилучшая вовлеченность по поведенческим показателям, чаще попадают на топовые позиции выдачи. Для поисковых систем при ранжировании сайтов в поведении пользователей важны 2 фактора:.

1. Выбор именно вашего сайта в поисковой выдаче: когда показалось топ 10 сайтов по запросу, человек должны выбрать ваш сайт. Значит уже на стадии краткого описания сайт должен быть заметным.
2. Остановка в выборе именно на вашем сайте. Это когда пользователь прокликал несколько сайтов, включая ваш, и уже после вашего сайта никуда не пошел. Поисковик понимает, что человек завершил свой поиск на вашем сайте, то есть для него именно этот сайт удовлетворил потребность. Поисковик делает выводы, что именно на вашем сайте он решил свою проблему и ваш домен получает плюс в карму.

Чтобы сделать сайт заметнее в поиске, нужно внедрять микроразметку и правильно работать с мета-данными, сервисами и индексацией в Яндекс Вебмастер, Google Search Console и т.п. А уже когда человек перешел на сайт, задержать его поможет цепляющее выгодное торговое предложение (УТП), точное соответствие контента его запросу и вовлекающая, грамотно выстроенная структура. Если наш сайт будет нравится пользователям, нашим потребителям, нашим клиентам, то и поисковики это оценят и дадут нам лучшие места на поиске.

Главный принцип успешного SEO продвижения, который мы держим в фокусе на каждом проекте — мы работает для конечных клиентов, не для поисковиков. И когда работаем с бизнесом наших Заказчиков — мы оптимизируем сайт под клиента нашего клиента. Если перед вашим бизнесом стоит задача выйти в ТОП поисковиков, выстроить маркетинг и привлечение целевых клиентов на системном уровне — оставляйте заявку, мы проведем аудит Вашего сайта, сделаем прогноз трафика и продаж и продвинем Ваш сайт в ТОП!