Создание и продвижение сайта производителя маркерной краски

Разработка сайта, продвижение, контекстная и таргетированная реклама для международного производителя маркерной краски. Компания Ideapaint помогает создавать особые пространства, на стенах которых можно рисовать специальными маркерами. Что способствует увеличению развитию творческого мышления у школьников и продуктивности у студентов и сотрудников.

Разработали предложения исходя из потребностей разных сегментов клиентов, создавая свои решения для: частных клиентов, школ, университетов, банков, IT-отделов, клиник.

Какие работы по продвижению бренда в digital сделаны:

1. Смысловая упаковка и разработка продающего сайта для компании-производителя маркерной краски и магнитных стен.
2. Анализ конкурентов и целевой аудитории.
3. Настройка контекстной рекламы.
4. Настройка таргетированной рекламы.
5. Увеличение конверсии на сайте, исходя из первоначального запуска рекламы.

Для производителя краски важно получить больших оптовых клиентов, которые бы использовали краску во благо своих целей; а их клиентам важно получить высокое качество и долгосрочное использование стен, на которых нанесена эта краска.

Всех клиентов, которые могут использовать маркерную краску, мы разделили на следующие портреты, целевую аудиторию:

• Родители детей, которые устраивают уголок творчества в детских комнатах. К примеру, мама в декрете выкрашивает маркерную стену в детской, создавая пространство, где ребенок может рисовать разноцветными маркерами.

• Школы. Маркерные краски позволяют ребенку выйти за рамки обычной доски, выражать и развивать свои мысли свободно по всей поверхности стены. Таким образом, учитель может одновременно тестировать знания сразу у всего класса, просто разделяя стену на несколько зон, где дети параллельно выполняют задания. Это помогает увеличивать эффективность обучения в школах.

• Университеты. Маркерные стены позволяют увеличить масштаб используемого пространства для написания длинных формул  и схем, помогая преподавателям, тем самым, развивать свою мысль и сохранять логическую цепочку между записями, а студентам — увидеть весь путь рассуждения преподавателя.
• IT-отделы крупных компаний, как в сфере информационных технологий, так и в финансовой сфере, к примеру. Для компаний, у которых большая потребность в постоянной генерации новых идей. Рисование на стене высвобождает творческую энергию людей, на большом пространстве лучше происходит мыслительная деятельность и работа становится более продуктивной.
• Банки. Для банков при проведении мозговых штурмов очень важно не ограничивать пространство для полета мыслей

• Клиники и медицинские центры. Одним из главных преимуществ посещения клиники для родителей с детьми являются детские уголки. Клиники их оборудуют и одним из плюсов в детской комнате является маркерная доска: поставить детский столик и стул с игрушками может каждая клиника, а маркерная доска есть не у всех, что выделит клинику среди конкурентов.

Создание и продвижение сайтов, маркетинг для строительных компаний

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для строительных организаций, среди которых работы маркетингу как для ремонтных организаций, так и строительных компаний и крупных федеральных и международных застройщиков. Увеличиваем продажи как в строительных компаниях, которые работают по индивидуальным заказам под ключ, так и в сфере продажи уже готового жилья и коммерческих объектов. Выстраиваем поток покупателей как на строительные услуги монтажных бригад, так и создаем автоматизированные продажи в интернет магазины строительных материалов.

Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний позволяет выстраивать системное привлечение и обработку лидов несмотря на разность бизнес-процессов и размера компаний Заказчика.

Больше кейсов маркетинга для строительного бизнесаСмысловая упаковка / РекламаLuxury kedr76заявок на
строительство20 000 000руб.
средний чекПродающий сайт / РекламаМайтек Изолюкс113заявок на
строительство212руб.
цена заявкиСмысловая упаковка / Реклама / SEOОкна АВСПереупаковка компании и выход на клиентов нового уровняLanding Page / РекламаКитеж градСмысловая упаковка / Реклама / SEOГиран67заявок на
вентфасады350 руб.
цена заявкиLanding Page / РекламаСтяжка50заявок на
стяжку полов349руб.
цена заявкиLanding Page / РекламаEliglass68заявок на
итальянские
перегородкив 3раза увеличен
средний чекLanding Page / РекламаАльфастрой218заявок на
строительство400руб. цена
заявкиLanding Page / РекламаRaiber154заявки на опт сантехники
480руб. цена заявкиLanding Page / РекламаMyLockLanding Page / Смысловая упаковкаТехнический заказчик1 000 000 000руб за заказза 3 неделиLanding Page / Контекстная рекламаРТК57 заявок на поставку
электротехнического оборудованияза 2 неделиКорпоративный сайт / Смысловая упаковка / РекламаОбъединение фанерных комбинатовКорпоративный сайт / Контекстная рекламаЮрцентр Landing Page / ПродвижениеСеверный брусLanding Page / Контекстная рекламаPRO-POLУвеличение конверсииDOMINOКорпоративный сайтDAMACКорпоративный сайт VerticalСайт Каталог / SEOТСПLanding Page / Смысловая упаковкаStarkwoodLanding Page Капитал РесурсКопоративный сайт / SEOСТК СтандартКопоративный сайт Спецкаучукремстрой

Можно ли продавать краску для стен… IT-отделам, банкам и клиникам? Компания Ideapaint, мировой производитель маркерных покрытий, доказала, что можно. Но для этого потребовалась не просто разработка продающего сайта, а глубокая смысловая упаковка бизнеса и точная настройка рекламы, включая Яндекс.Директ. В этом кейсе рассказываем, как мы разделили аудиторию на 6 сегментов, создали для каждого своё предложение и выстроили системное привлечение клиентов. Все факты и данные — исключительно из нашего совместного проекта с Ideapaint, представленного в портфолио Web Armada.

Задача: объединить необъединимое

Ideapaint производит особую маркерную краску и магнитные стены. Поверхности, покрытые ею, превращаются в огромные грифельные доски, на которых можно рисовать специальными маркерами. Продукт помогает развивать творческое мышление у школьников и повышать продуктивность у студентов и сотрудников. Главная задача, стоявшая перед нами — привлечь крупных оптовых клиентов из совершенно разных сфер. При этом конечным потребителям важно было донести мысль о высоком качестве и долговечности покрытия. Нужна была разработка продающего сайта и рекламы Яндекс.Директ, которые говорили бы с каждым сегментом на его языке.

Сегментация целевой аудитории: 6 портретов клиента

Мы не стали создавать один общий оффер для всех. Вместо этого провели анализ целевой аудитории и выделили шесть ключевых портретов, для каждого из которых разработали отдельное предложение.

• Родители детей. В первую очередь, мамы в декрете, которые обустраивают в детской уголок для творчества. Для них важно развитие ребёнка, безопасность и удобство.
• Школы. Учителя и администраторы, ищущие способы повысить эффективность обучения. Маркерные стены позволяют выйти за рамки обычной доски, задействовать всю стену для групповых заданий и тестирования знаний.
• Университеты. Преподаватели, которым нужно пространство для длинных формул и сложных схем. Возможность сохранять логическую цепочку на большой площади помогает студентам лучше усваивать материал.
• IT-отделы крупных компаний. Сферы информационных технологий и финансов, где важна генерация идей. Рисование на стене высвобождает творческую энергию, делая работу более продуктивной.
• Банки. Для мозговых штурмов и стратегических сессий, где нельзя ограничивать пространство для полёта мысли.
• Клиники и медицинские центры. Детские уголки в клиниках — точка привлечения родителей. Маркерная доска выделяет учреждение среди конкурентов, создавая дополнительное преимущество.

Такая сегментация легла в основу всей маркетинговой стратегии и, в частности, настроек контекстной и таргетированной рекламы.

Смысловая упаковка и разработка продающего сайта

Для каждого сегмента мы сформулировали уникальное ценностное предложение, которое легло в структуру и тексты сайта. Родители видели один заголовок, школы — другой, IT-отделы — третий. Это не просто разработка продающего сайта в общем смысле, а создание многослойной платформы, где каждый посетитель получает релевантный именно ему месседж. Мы провели смысловую упаковку бренда, отстроив Ideapaint от конкурентов через понимание глубинных потребностей каждой группы.

Результатом стал сайт, который не просто рассказывал о краске, а показывал конкретные сценарии её использования в разных сферах. Это ключевой момент, повлиявший на увеличение конверсии после первого запуска рекламы.

Настройка Яндекс.Директ и таргетированной рекламы

Имея на руках чёткие портреты ЦА, мы приступили к настройке рекламных кампаний. В Яндекс.Директ были созданы отдельные кампании под каждый сегмент с соответствующими ключевыми словами и объявлениями. Например:

• Для родителей: «маркерная краска для детской», «стена для рисования в комнате ребёнка».
• Для школ: «оборудование для творчества в школе», «интерактивные стены для учебных заведений».
• Для IT-отделов: «доска для брейншторма», «маркерное покрытие для офиса».

Таргетированная реклама в соцсетях также настраивалась с учётом интересов и должностей аудитории. Мы показывали кейсы использования продукта в похожих компаниях и учреждениях, что повышало доверие и отклик.

Как мы увеличили конверсию на сайте

Первоначальный запуск рекламы дал нам данные для анализа. Мы увидели, какие сегменты активнее реагируют, на какие предложения лучше откликаются. Это позволило оптимизировать и сайт, и рекламные кампании. Работы по увеличению конверсии включали:

• Доработку посадочных страниц под каждый сегмент.
• Улучшение форм заявки и призывов к действию.
• Внедрение кейсов и отзывов для разных типов клиентов.

Благодаря комплексному подходу, мы не только привлекли оптовых клиентов из совершенно разных сфер, но и создали для компании Ideapaint системный поток лидов, который продолжает работать.

Сравнение подходов к работе с разными сегментами

Чтобы наглядно показать разницу в стратегии, приведём таблицу.

Заключение и призыв к действию

Кейс Ideapaint наглядно показывает: разработка продающего сайта и рекламы Яндекс.Директ — это не просто технические задачи. Это, прежде всего, работа со смыслами, аудиторией и её потребностями. Только глубокое понимание клиента позволяет создать предложение, от которого невозможно отказаться. Именно такой подход мы реализовали для международного производителя, и он привёл к росту конверсии и привлечению крупных оптовых клиентов.

Если ваш бизнес работает с разными сегментами аудитории и вы хотите системно увеличивать продажи, команда Web Armada готова помочь. Мы проведём анализ, разработаем стратегию и реализуем её под ключ. Посмотрите другие наши работы в портфолио, почитайте отзывы и оставьте заявку на консультацию. Обсудим, продумаем, сделаем!