Создание и продвижение сайта производителя электронных замков для входных дверей

Задача: увеличение дилерской сети и розничных продаж инновационных замков.

Проработано 50+ внутренних страниц с различными блоками и модулями под каждый вид продукции, тип контента и продающего блока.

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

Составили карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.

1. Парсинг ключевых фраз:
2. Горячие и теплые.
3. Околоцелевые запросы.
4. Семантические ядра конкурентов.
5. Названия продуктов и компаний конкурентов.

Обработали массив ключевых фраз. Разделили на категории:

1. По теплоте потребности.
2. По аудиториям.
3. По видам продукта.

Проработали минус-слов и минус-площадки.

Написали заголовки и тексты объявлений исходя из УТП. Настроили дополнительные параметры:

1. Быстрые ссылки.
2. UTM-метки.
3. Пол, возраст, гео.
4. Lookalike и т.д.

Разработали кампании догоняющей рекламы:

• РСЯ в Яндекс.
• КМС в Google.

Настроили кампании на возврат посетителей не совершивших целевое действие:

1. ретаргетинг в Яндекс.
2. ремаркетинг в Google.

Настроили таргетированную рекламу в соцсетях.

Провели работы по настройке таргетированной рекламы в сетях Facebook, Instagram:

1. Описали целевую аудиторию, их интересы для дальнейшей работы с портретом и аватаром клиента.
2. Собрали активную аудиторию по портрету клиента с помощью специализированного софта:

• Существующие клиенты для прогрева и дальнейших допродаж.
• Потенциальных клиентов для догрева.
• Lookalike аудиторий.
• Подписчиков групп и страниц у конкурентов.
• Аудитории со смежными интересами.
• Обработали собранный массив и сегментацию.
• Разработали рекламные объявления.
• Создали креативы для тестирования.

Настроили дополнительные параметры:

• Пиксель ретаргетинга.
• Виды баннеров и слайд-каруселей.
• Временные ограничения.
• UTM-метки.
• Пол, возраст, гео.
• Lookalike и т.д.

Ведение рекламы и тестирование новых аудиторий и офферов на них

Проведены работы по оптимизации рекламных кампаний контекстной и таргетированной рекламы в целях понижения стоимости заявок и увеличения охватов:

1. Сбор статистики и постоянный анализ действующих рекламных кампаний.
2. Оптимизация объявлений и увеличение CTR.
3. Чистка рекламного трафика. Отключение фраз, не приносящих заявок.
4. A/B и сплит-тесты объявлений, докрутка рекламных объявлений и изображений.
5. Работа со ставками исходя из стратегии.
6. Периодическое добавление новых ключевых фраз.
7. Мониторинг и аналитика конкурентов, их объявлений и новых акций.
8. Подключение коллтрекинга для отслеживания источников звонков.
9. Описание и сбор новых сегментов целевой аудитории, их обработка и включение в работу.

Создание и продвижение сайтов, маркетинг для строительных компаний

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для строительных организаций, среди которых работы маркетингу как для ремонтных организаций, так и строительных компаний и крупных федеральных и международных застройщиков. Увеличиваем продажи как в строительных компаниях, которые работают по индивидуальным заказам под ключ, так и в сфере продажи уже готового жилья и коммерческих объектов. Выстраиваем поток покупателей как на строительные услуги монтажных бригад, так и создаем автоматизированные продажи в интернет магазины строительных материалов.

Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендингу, анализу и созданию пути клиента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний позволяет выстраивать системное привлечение и обработку лидов несмотря на разность бизнес-процессов и размера компаний Заказчика.

Больше кейсов маркетинга для строительного бизнесаСмысловая упаковка / РекламаLuxury kedr76заявок на
строительство20 000 000руб.
средний чекПродающий сайт / РекламаМайтек Изолюкс113заявок на
строительство212руб.
цена заявкиСмысловая упаковка / Реклама / SEOОкна АВСПереупаковка компании и выход на клиентов нового уровняLanding Page / РекламаКитеж градСмысловая упаковка / Реклама / SEOГиран67заявок на
вентфасады350 руб.
цена заявкиLanding Page / РекламаСтяжка50заявок на
стяжку полов349руб.
цена заявкиLanding Page / РекламаEliglass68заявок на
итальянские
перегородкив 3раза увеличен
средний чекLanding Page / РекламаАльфастрой218заявок на
строительство400руб. цена
заявкиLanding Page / РекламаRaiber154заявки на опт сантехники
480руб. цена заявкиLanding Page / РекламаIdeapaintLanding Page / Смысловая упаковкаТехнический заказчик1 000 000 000руб за заказза 3 неделиLanding Page / Контекстная рекламаРТК57 заявок на поставку
электротехнического оборудованияза 2 неделиКорпоративный сайт / Смысловая упаковка / РекламаОбъединение фанерных комбинатовКорпоративный сайт / Контекстная рекламаЮрцентр Landing Page / ПродвижениеСеверный брусLanding Page / Контекстная рекламаPRO-POLУвеличение конверсииDOMINOКорпоративный сайтDAMACКорпоративный сайт VerticalСайт Каталог / SEOТСПLanding Page / Смысловая упаковкаStarkwoodLanding Page Капитал РесурсКопоративный сайт / SEOСТК СтандартКопоративный сайт Спецкаучукремстрой

Как продавать инновационный товар, о котором рынок ещё мало знает? Как увеличить не только розничные продажи, но и дилерскую сеть, когда продукт сложный и требует объяснения? Ответ — в системном подходе к разработке сайта и настройке рекламы. В этой статье на реальном кейсе производителя электронных замков для входных дверей MyLock мы покажем, как создание продающего сайта и грамотная настройка рекламы Яндекс.Директ позволяют решать обе задачи одновременно. Все факты и данные взяты из нашего портфолио, никаких выдумок — только практика Web Armada.

Задача: дилеры и розница

Перед нами стояла амбициозная задача: увеличить дилерскую сеть производителя электронных замков и одновременно нарастить розничные продажи. Продукт инновационный, значит, требовал не просто витрины, а качественной презентации. Нужно было объяснить преимущества, снять возражения и дать потенциальным дилерам и покупателям всю необходимую информацию. Мы понимали, что просто сайт не сработает — нужна интеграция с мощной рекламной кампанией.

Что было сделано: от сайта до рекламы

Работа началась с создания полноценного продающего сайта. Мы проработали более 50 внутренних страниц с различными блоками и модулями под каждый вид продукции. Это позволило учесть все типы контента: описания, характеристики, выгоды, фото и видео. Каждая страница проектировалась как самостоятельный продающий инструмент, заточенный под конкретный продукт или аудиторию. Такой подход заложил прочную основу для рекламных кампаний.

Параллельно мы приступили к настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Первым этапом стал глубокий анализ семантики. Мы провели парсинг ключевых фраз, собрав горячие, теплые и околоцелевые запросы, а также проанализировали семантические ядра конкурентов, включая названия их продуктов и компаний. Полученный массив ключевых фраз был тщательно обработан и разделен на категории: по теплоте потребности, по аудиториям и по видам продукта. Это позволило показывать рекламу именно тем, кто готов купить.

Мы не просто собрали ключи, а проработали минус-слова и минус-площадки, чтобы отсечь нецелевой трафик и не тратить бюджет впустую. Для каждого объявления были написаны уникальные заголовки и тексты, основанные на УТП клиента. Настроили все необходимые дополнительные параметры: быстрые ссылки, UTM-метки для сквозной аналитики, таргетинг по полу, возрасту и гео, а также lookalike-аудитории для поиска похожих на уже существующих клиентов.

Догоняющая реклама и работа с «горячими» лидами

Мы понимали, что не все посетители совершают целевое действие с первого раза. Поэтому отдельным блоком разработали кампании догоняющей рекламы: в РСЯ (Яндекс) и КМС (Google). Настроили кампании на возврат посетителей, не совершивших целевое действие — ретаргетинг в Яндекс и ремаркетинг в Google. Это позволило «догонять» потенциальных клиентов на других площадках и возвращать их на сайт.

Кроме того, мы провели масштабную работу по настройке таргетированной рекламы в соцсетях Facebook и Instagram. Сначала описали целевую аудиторию, их интересы, сформировали портрет и аватар клиента. С помощью специализированного софта собрали активную аудиторию по портрету: существующих клиентов (для прогрева и допродаж), потенциальных клиентов (для догрева), lookalike-аудитории, подписчиков групп и страниц конкурентов, а также аудитории со смежными интересами. Весь массив был обработан и сегментирован. На его основе разработали рекламные объявления и создали креативы для тестирования разных гипотез. Настроили пиксель ретаргетинга, виды баннеров (слайд-карусели), временные ограничения, UTM-метки и все необходимые параметры таргетинга.

Постоянная оптимизация: как мы снижали стоимость заявок

Запуск кампаний — это только начало. Главная работа — это постоянная оптимизация. Мы вели непрерывное ведение рекламы и тестирование новых аудиторий и офферов на них. Проводили сбор статистики и постоянный анализ действующих рекламных кампаний. Это позволило нам оптимизировать объявления и увеличить их CTR. Мы регулярно чистили рекламный трафик, отключая фразы и площадки, не приносящие заявок.

Один из ключевых инструментов — A/B и сплит-тесты объявлений. Мы тестировали разные заголовки, тексты и изображения, постоянно докручивая рекламные объявления. Работа со ставками велась исходя из выбранной стратегии и текущих результатов. Периодически добавляли новые ключевые фразы, найденные в ходе мониторинга конкурентов, их объявлений и новых акций. Для точного отслеживания эффективности подключили коллтрекинг, что позволило понимать, какие источники приносят звонки. Мы постоянно описывали и собирали новые сегменты целевой аудитории, обрабатывали их и включали в работу. Этот непрерывный цикл анализа и улучшения позволил нам достичь главной цели — снижения стоимости заявок и увеличения охватов.

Выводы и результаты системного подхода

Кейс MyLock наглядно демонстрирует, что разработка продающего сайта и настройка рекламы Яндекс.Директ — это не два отдельных проекта, а единый комплекс. Сайт с глубокой проработкой страниц (более 50) стал идеальной посадочной площадкой для рекламного трафика. А многоуровневая система рекламы (контекст, таргет, ретаргетинг, работа с аудиториями) обеспечила его заполнение нужными посетителями. Постоянная оптимизация на основе данных позволила не просто лить трафик, а делать это эффективно, снижая стоимость контакта и увеличивая отдачу. Такой подход и позволил решить задачу по увеличению дилерской сети и розничных продаж.

В нашей работе по продвижению сайтов и контекстной рекламе мы всегда используем этот принцип: от глубокой упаковки продукта до скрупулезной аналитики каждого этапа рекламной кампании. Если ваш бизнес требует системного подхода к привлечению клиентов — будь то дилеры или розничные покупатели — мы готовы предложить проверенное решение. Посмотрите отзывы и другие кейсы, чтобы убедиться в нашей экспертизе. Оставляйте заявку, и мы разработаем стратегию для вашего проекта.