Задача: Создание и продвижение Landing Page по всем основным направлениям стоматологических услуг.

Сделано:

1. Подготовили страницы сайта, внесли изменения, корректировку
2. Установили виджеты

3. Разработали календарь с акциями на полгода вперед. Такие акции, как:

• Профессиональная гигиена до 6 лет 2500 руб
• Подготовь ребёнка к лету. Гигиена+покрытие фтор гелем+кт 4000р вместо 6500р
• Invisalign 370 000 вместо 404 000 р (34000 выгода)
• Профгигиена 1+1 и КТ в подарок 8900р
• Металлическая брекет-система в подарок (экономия 32 550)
• Кариес 4200 руб вместо 6500 руб
• Имплант Straumann+формирователь десны и коронка диоксид циркония 94900 вместо 134000р выгода 30%
• Бесплатная Компьютерная томография с составлением комплексного плана для представителей детей, проходивших лечение в нашей клинике
• Керамический винир e-max под ключ 25900р
• Отбеливание Zoom 4 19 900 р
• и т.д. Всего акций проведено около 90

4. Сделали контекстную рекламу.
5. Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

• Составили карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.
• Парсинг ключевых фраз:
  a) Горячие и теплые.
  b) Околоцелевые запросы.
  c) Семантические ядра конкурентов.
  d)  Названия продуктов и компаний конкурентов.
• Обработали массив ключевых фраз. Разделили на категории:
  a) По теплоте потребности.
  b) По аудиториям.
  c) По видам продукта.
• Проработали минус-слов и минус-площадки.
• Написали заголовки и тексты объявлений исходя из УТП.
• Настроили дополнительные параметры:
  a) Быстрые ссылки.
  b) UTM-метки.
  c) Пол, возраст, гео.
  d) Lookalike и т.д.
• Разработали кампании догоняющей рекламы:
  a) РСЯ в Яндекс.
  b) КМС в Google.
• Настроили кампании на возврат посетителей не совершивших целевое действие:
  a) Ретаргетинг в Яндекс.
  b) Ремаркетинг в Google.
• Настроили таргетированную рекламу в соцсетях.
• Провели работы по настройке таргетированной рекламы в сетях Facebook, Instagram:
  a) Описали целевую аудиторию, их интересы для дальнейшей работы с портретом и аватаром клиента.
  b) Собрали активную аудиторию по портрету клиента с помощью специализированного софта:
  • Существующие клиенты для прогрева и дальнейших допродаж.
  • Потенциальных клиентов для догрева.
  • Lookalike аудиторий.
  • Подписчиков групп и страниц у конкурентов.
  • Аудитории со смежными интересами.
  • Обработали собранный массив и сегментацию.
  • Разработали рекламные объявления.
  • Создали креативы для тестирования.

c) Настроили дополнительные параметры:

• • Пиксель ретаргетинга.
  • Виды баннеров и слайд-каруселей.
  • Временные ограничения.
  • UTM-метки.
  • Пол, возраст, гео.
  • Lookalike и т.д

Каждую  неделю собираем отчет о показателях рекламы, изменениях показателей,  проделанных работах, запланированных задач, с рекомендациями по новым офферам и креативам.

d)Ведение рекламы и тестирование новых аудиторий и офферов на них

e) Проведены работы по оптимизации рекламных кампаний контекстной и таргетированной рекламы в целях понижения стоимости заявок и увеличения охватов:

• • Сбор статистики и постоянный анализ действующих рекламных кампаний.
  • Оптимизация объявлений и увеличение CTR.
  • Чистка рекламного трафика. Отключение фраз, не приносящих заявок.
  • A/B и сплит-тесты объявлений, докрутка рекламных объявлений и изображений.
  • Работа со ставками исходя из стратегии.
  • Периодическое добавление новых ключевых фраз.
  • Мониторинг и аналитика конкурентов, их объявлений и новых акций.
  • Подключение коллтрекинга для отслеживания источников звонков.
  • Описание и сбор новых сегментов целевой аудитории, их обработка и включение в работу.

6. Проведено тестирование креативов

Подробнее о нашем опыте в медицинском маркетинге можно прочитать здесь