Разработка и продвижение продающего сайта: Landing Page сети стоматологический в Москве

Анализ конкурентов:

Подготовили страницы сайта, внесли корректировки и необходимую информацию.

Следующий шаг — подключение виджетов обратного звонка, стадного инстинкта.

Настройка и ведение контекстной рекламы для стоматологических услуг

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

1. Составили карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.
2. Парсинг ключевых фраз:
   • Горячие и теплые.
   • Околоцелевые запросы.
   • Семантические ядра конкурентов.
   • Названия продуктов и компаний конкурентов.

Обработали массив ключевых фраз. Разделили на категории:

1. По теплоте потребности.
2. По аудиториям.
3. По видам продукта.

Проработали минус-слов и минус-площадки.

Написали заголовки и тексты объявлений исходя из УТП. Настроили дополнительные параметры:

1. Быстрые ссылки.
2. UTM-метки.
3. Пол, возраст, гео.
4. Lookalike и т.д.

Разработали кампании догоняющей рекламы:

• РСЯ в Яндекс.
• КМС в Google.

Настроили кампании на возврат посетителей не совершивших целевое действие:

1. ретаргетинг в Яндекс.
2. ремаркетинг в Google.

Ведение таргетированной рекламы в соцсетях.

Провели работы по настройке таргетированной рекламы в сетях Facebook, Instagram:

1. Описали целевую аудиторию, их интересы для дальнейшей работы с портретом и аватаром клиента.
2. Собрали активную аудиторию по портрету клиента с помощью специализированного софта:/li>

• Существующие клиенты для прогрева и дальнейших допродаж.
• Потенциальных клиентов для догрева.
• Похожие на текущих клиентов Lookalike аудитории.
• Подписчиков групп и страниц у конкурентов.
• Аудитории со смежными интересами.
• Обработали собранный массив и сегментацию.
• Разработали рекламные объявления.
• Создали креативы для тестирования.

Настроили дополнительные параметры:

• Пиксель ретаргетинга.
• Виды баннеров и слайд-каруселей.
• Временные ограничения.
• UTM-метки.
• Пол, возраст, гео.
• Lookalike и многое другое.

Ведение рекламы и тестирование новых аудиторий и офферов на них, проводим работы по оптимизации рекламных кампаний контекстной и таргетированной рекламы в целях понижения стоимости заявок и увеличения охватов:

1. Сбор статистики и постоянный анализ действующих рекламных кампаний.
2. Оптимизация объявлений и увеличение CTR.
3. Чистка рекламного трафика. Отключение фраз, не приносящих заявок.
4. A/B и сплит-тесты объявлений, докрутка рекламных объявлений и изображений.
5. Работа со ставками исходя из стратегии.
6. Периодическое добавление новых ключевых фраз.
7. Мониторинг и аналитика конкурентов, их объявлений и новых акций.
8. Подключение коллтрекинга для отслеживания источников звонков.
9. Описание и сбор новых сегментов целевой аудитории, их обработка и включение в работу.

Создание и продвижение сайтов, медицинский маркетинг

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж для медицинских центров. Среди них работы маркетингу как частных клиник, так и больших медицинских учреждений, столичных и федеральных сетевых медцентров в разных ценовых сегментах. Анализ рынка и прогноз продаж в клинике, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендингу, анализу и созданию пути пациента, создание продающих Landing Pages, сложных многоуровневых сайтов с личным кабинетом пользователя, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргет в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсий, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение рекламных кампаний и доведение до результата в увеличении записей, доходимости пациентов до клиники и продаж локальных и комплексных планов лечения различных заболеваний.

Больше кейсов в
медицинской отрасли
Смысловая упаковка / РекламаPrezi Dent
180заявок
на ортодонтию139заявок
на установку
имплантовРедизайн сайта / Контекстная рекламаДоктор Келлер235входящих заявок на ортодонтию и имплантацию506руб. цена заявкиУвеличение конверсии /Landing Page / CRMDental MasterИнтернет-магазин / SEOStimul med84оптовых заявки на поставки стоматологического оборудованияКорпоративный сайт / SEOСтоматология МеридианLanding Page / РекламаСеть цифровых стоматологий МосквыСмысловая упаковка / Landing Page/ РекламаСтоматология Президент на Сухаревской Продающий сайт / Смысловая упаковка / РекламаКлиника уха, горла, носа143заявки на лечение177,95руб. цена заявкиSWOT анализ / 3-х факторная аналитика Наркология3-хфакторная аналитика / Корпоративный сайт / РекламаЦентр Тазобедренного СуставаLanding Page / Увеличение конверсииИнститут красоты Марины Кенжалиевой253заявки в месяц на косметологические процедуры360руб. стоимость целевой заявкиКорпоративный сайт / SEOМедицинский Центр Доктора БоголюбоваLanding Page / Продающая презентация / РекламаInvisalign: дни открытых дверей Копоративный сайт / Landing Page
Dicom Clinic

Когда перед нами встала задача привлечения пациентов в сеть цифровых стоматологий «Эволюция» в Москве, мы понимали: стандартных решений недостаточно. Рынок медицинских услуг в столице перенасыщен, конкуренция за каждого пациента огромна. В этой статье команда Web Armada на реальном кейсе показывает, как разработка продающего сайта и рекламы Яндекс.Директ, основанная на глубоком анализе и постоянном тестировании, привела к росту обращений. Мы используем только факты из выполненного проекта.

С чего начинается продающий сайт: анализ и структура

Любая работа над сайтом начинается не с дизайна, а с исследования. Для стоматологии «Эволюция» мы провели детальный анализ конкурентов. Изучили их сайты, предложения, способы коммуникации с пациентами. Это позволило понять, какие «боли» клиентов уже закрыты, а где есть свободные ниши для убедительного предложения.

На основе анализа мы подготовили структуру страниц сайта, внесли необходимые корректировки в контент и наполнили страницы убедительной информацией. Важно было не просто рассказать об услугах, а показать выгоды для пациента: современное оборудование, безболезненное лечение, опыт врачей. Следующим шагом стало подключение инструментов, повышающих доверие и конверсию: виджетов обратного звонка (чтобы пациент мог быстро связаться с клиникой) и элементов «стадного инстинкта» (например, счётчик довольных пациентов или последние записи). Это создаёт ощущение востребованности клиники и подталкивает к действию.

Настройка контекстной рекламы для стоматологических услуг

После запуска сайта ключевая задача — привести на него целевых посетителей, готовых записаться на приём. Для этого мы провели комплексную настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads.

Работа с семантикой: от общего к частному

Первый этап — составление максимально полной карты ключевых слов. Мы использовали метод перекрестного перемножения, чтобы учесть все возможные сочетания запросов, которые могут использовать потенциальные пациенты. Например, «лечение кариеса в Москве», «имплантация зубов цена», «детская стоматология метро Бауманская». Парсинг ключевых фраз вёлся по нескольким направлениям:

• Горячие и теплые запросы — те, что прямо указывают на готовность к лечению.
• Околоцелевые запросы — например, «болит зуб», «кровоточат десны» (проблема, требующая решения).
• Семантические ядра конкурентов — анализ того, по каким запросам рекламируются другие клиники.
• Названия продуктов, методик и компаний конкурентов — чтобы перехватывать аудиторию, которая ищет конкретные решения или сравнивает.

Весь массив собранных ключевых фраз был обработан и разделён на категории: по теплоте потребности (информационные, коммерческие), по аудиториям (взрослая, детская стоматология), по видам продукта (лечение, имплантация, протезирование, отбеливание). Это позволило создать структуру кампаний, где каждая группа запросов ведёт на соответствующую посадочную страницу.

Создание объявлений и дополнительные настройки

Просто подобрать ключи недостаточно. Важно, чтобы объявление привлекало внимание. Мы написали заголовки и тексты объявлений, отталкиваясь от уникального торгового предложения (УТП) клиники: цифровая стоматология, безболезненно, опытные врачи, расположение в Москве. В объявлениях использовались быстрые ссылки (на популярные услуги, контакты), настроены UTM-метки для сквозной аналитики и точно заданы параметры таргетинга: пол, возраст, гео (Москва и ближайшее Подмосковье), а также lookalike-аудитории (похожие на уже обратившихся пациентов).

Догоняющая реклама: РСЯ и КМС

Не все посетители готовы записаться сразу. Чтобы не терять тёплую аудиторию, мы разработали отдельные кампании догоняющей рекламы в РСЯ (Яндекс) и КМС (Google). Это медийно-контекстные сети, где наши объявления показываются на сайтах-партнёрах людям, которые уже проявили интерес к стоматологии.

Возвращаем тех, кто ушёл: ретаргетинг и ремаркетинг

Самые ценные посетители — те, кто зашёл на сайт, но по какой-то причине не записался. Для них были настроены кампании ретаргетинга в Яндекс.Директ и ремаркетинга в Google Ads. Им показываются специальные объявления, мотивирующие вернуться и завершить целевое действие (например, с акцией или напоминанием).

Таргетированная реклама в соцсетях: работа с аудиторией

Параллельно с контекстом мы вели работы по настройке таргетированной рекламы в Facebook и Instagram. Здесь подход иной — мы не ловим спрос, а формируем его.

Первым делом мы описали целевую аудиторию, их интересы, чтобы создать детальный портрет и аватар клиента. Далее с помощью специализированного софта собрали активную аудиторию по портрету:

• Существующие клиенты — для прогрева и дальнейших допродаж.
• Потенциальные клиенты — для догрева информацией.
• Похожие на текущих клиентов (Lookalike) аудитории — наиболее перспективный сегмент.
• Подписчиков групп и страниц конкурентов — тех, кто уже интересуется темой.
• Аудитории со смежными интересами (например, здоровый образ жизни, правильное питание).

Собранный массив данных был обработан и сегментирован. Для каждой группы мы разработали рекламные объявления, создали несколько вариантов креативов для тестирования (изображения, видео, карусели). Настроили дополнительные параметры: пиксель ретаргетинга, виды баннеров и слайд-каруселей, временные ограничения показов, UTM-метки, пол, возраст, гео, lookalike.

Этот комплексный подход, объединяющий контекстную и таргетированную рекламу, уже доказал свою эффективность для многих наших клиентов, включая проекты из портфолио Web Armada.

Постоянная оптимизация: как мы снижаем стоимость заявок

Запуск кампаний — не финал, а начало постоянной работы. Мы ведём рекламу и непрерывно тестируем новые гипотезы, аудитории и офферы. Основная цель — понижение стоимости заявок и увеличение охватов при сохранении качества. Для этого проводится комплекс работ:

• Сбор статистики и постоянный анализ эффективности кампаний.
• Оптимизация объявлений и увеличение CTR — улучшаем тексты и заголовки на основе данных.
• Чистка рекламного трафика — отключаем ключевые фразы и площадки, которые тратят бюджет впустую.
• A/B и сплит-тесты объявлений и изображений — ищем самые кликабельные варианты.
• Работа со ставками — корректируем их в зависимости от стратегии, времени суток, устройства.
• Периодическое добавление новых ключевых фраз — расширяем семантику.
• Мониторинг и аналитика конкурентов — следим за их объявлениями и акциями, чтобы быть на шаг впереди.
• Подключение коллтрекинга — для точного отслеживания источников звонков и оценки эффективности каждого канала.
• Описание и сбор новых сегментов целевой аудитории — постоянно ищем, кого ещё можно привлечь.

Таблица: Этапы работ и результаты для стоматологии

Медицинский маркетинг: комплексный подход

Работа для «Эволюции» — лишь один из примеров нашего подхода к созданию и продвижению сайтов для медицинских центров. В портфеле Web Armada есть кейсы для частных клиник, больших медицинских учреждений, столичных и федеральных сетевых медцентров в разных ценовых сегментах. Мы проводим анализ рынка и прогноз продаж, распаковку смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройку от конкурентов, брендинг, анализ и создание пути пациента, разработку как простых лендингов, так и сложных многоуровневых сайтов с личными кабинетами. В комплекс услуг также входит SEO-продвижение, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, SMM, работа с репутацией SERM. Ключевая задача — увеличение числа записей, доходимости пациентов до клиники и продаж планов лечения.

В блоге Web Armada вы можете найти больше материалов о медицинском маркетинге и увеличении конверсии.

Краткий вывод

Проект для сети стоматологий «Эволюция» — наглядный пример того, как системная работа над сайтом и рекламой приносит результат. Анализ конкурентов, глубокая проработка семантики, разделение аудиторий, постоянные тесты и оптимизация позволяют привлекать пациентов и делать рекламу экономически эффективной. Если вы хотите получить такой же результат для своего медицинского центра, команда Web Armada готова предложить комплексное решение.