Увеличение конверсии сайта для центра экспертиз и продвижение с помощью контекстной рекламы

Проведены работы по увеличению конверсии сайта:

1. Сбор аналитики. Изучение поведения пользователей на каждом экране всех активных посадочных страниц.
2. Анализ звонков клиентов для определения скрытых потребностей и  возражений, которые можем закрыть на сайте.
3. Проведение конверсионного и технического анализа текущих посадочных страниц. Поведенческий и когортный анализ посетителей на сайте:
   1. Анализ тепловых карт скроллинга.
   2. Анализ тепловых карт кликов.
   3. Просмотр записей сессий вебвизора: поведение пользователей на сайте.
   4. Отслеживание показателей процента отказа и вовлеченности посетителей.
   5. Отслеживание статистики по сегментам аудиторий.
4. Еженедельный анализ конкурентов, какие офферы рекламируются у конкурентов.
5. Разработка новых гипотез и проведение A/B тесты элементов на сайте. Тестирование офферов на посадочных страницах для увеличения конверсий
6. Написание и внедрение рекомендаций и технических заданий по улучшению текущих страниц и созданию новых.
7. Внедрение сквозной аналитики при необходимости.

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

Составили карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.

1. Парсинг ключевых фраз:
2. Горячие и теплые.
3. Околоцелевые запросы.
4. Семантические ядра конкурентов.
5. Названия продуктов и компаний конкурентов.

Обработали массив ключевых фраз. Разделили на категории:

1. По теплоте потребности.
2. По аудиториям.
3. По видам продукта.

Проработали минус-слов и минус-площадки.

Написали заголовки и тексты объявлений исходя из УТП. Настроили дополнительные параметры:

1. Быстрые ссылки.
2. UTM-метки.
3. Пол, возраст, гео.
4. Lookalike и т.д.

Разработали кампании догоняющей рекламы:

• РСЯ в Яндекс.
• КМС в Google.

Каждую неделю собираем отчет о показателях рекламы, изменениях показателей, проделанных работах, запланированных задач, рекомендациях исходя из еженедельной аналитики конкурентов.

Итог: мы увеличили конверсию сайта и компания получила управляемый поток заказов с нуля.