Создание и продвижение продающего сайта продукции химической промышленности

Разработали корпоративный сайт для дальнейшего продвижения. Полный комплекс работ:

1. Агрегация данных.
2. Разработка структуры сайта:
   1. Разделы и подразделы.
   2. Продуктовые страницы.
   3. Информационные страницы.
3. Прототипирование:
   1. Создание структур для типовых страниц сайта.
   2. Разработка окончательных смысловых прототипов.
   3. Распределение точек захвата контактов по структурам страниц.
4. Написание Технического Задания:
   1. Составление ТЗ для дизайна.
   2. Составление ТЗ для front-end верстки.
   3. Составление ТЗ для back-end программирования.
5. Написание продающих текстов на основные страницы сайта
6. Разработка продающего дизайна сайта
   1. Анализ дизайна сайтов конкурентов
   2. Сбор референсов
   3. Создание общей стилистики
   4. Компоновка страниц
   5. Проработка функциональных элементов
   6. Проработка точек захвата
   7. Работа с графикой
   8. Работа с типографикой
7. Адаптивная и кроссбраузерная верстка
8. Программирование функционала и сценариев поведения элементов.
9. Интеграция с CRM системой и IP-телефонией. Отправка заявок на почту и СМС при необходимости.
10. Подключение системы управления контентом.
11. Настройка систем сбора статистики:
    1. Установка кода Яндекс Метрики.
    2. Установка кода Google Analytics.
    3. Установка систем сквозной аналитики при необходимости.
    4. Прописывание целей.
12. Установка на хостинг с учетом требований законодательства.
13. Настройка корпоративной доменной почты при необходимости.
14. Базовая SEO оптимизация сайта под поисковые системы:
    1. Прописывание мета-тегов.
    2. Базовая перелинковка.
    3. Прописывание правильной иерархии тегов заголовков, списков, параграфов.
    4. Подключение сайта к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
    5. Добавление “хлебных крошек”.
    6. Прописывание файлов sitemap.xml и robots.txt.
    7. Контроль отображения ЧПУ (человеко-понятных УРЛ).
    8. Настройка основного зеркала сайта.
    9. Подключение HTTPS-протокола.
15. Тестирование и отладка:
    1. Всех кнопок и форм захвата.
    2. Адаптации сайта.
    3. Интеграций сайта.
    4. Тестирование корректного отображение статистики и целей.
    5. Оптимизация кода для увеличения скорости загрузки.

 

 

Результат: 

Получаем продающий корпоративный сайт, готовый к SEO продвижению для получения бесплатного трафика.

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

1. Составление карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.
2. Парсинг ключевых фраз:
   1. Горячие и теплые.
   2. Околоцелевые запросы.
   3. Семантические ядра конкурентов.
   4. Названия продуктов и компаний конкурентов.
3. Обработка массива ключевых фраз. Разделяем на категории:
   1. По теплоте потребности.
   2. По аудиториям.
   3. По видам продукта.
4. Проработка минус-слов и минус-площадок.
5. Написание заголовков и текстов объявлений исходя из УТП. Настройка дополнительных параметров:
   1. Быстрые ссылки.
   2. UTM-метки.
   3. Пол, возраст, гео.
   4. Lookalike и т.д.
6. Разрабатываем рекламные кампании догоняющей рекламы:
   1. РСЯ в Яндекс.
   2. КМС в Google.
7. Настраиваем кампании на возврат посетителей не совершивших целевое действие:
   1. ретаргетинг в Яндекс.
   2. ремаркетинг в Google.

Каждую неделю собираем отчет о показателях рекламы, изменениях показателей, проделанных работах, запланированных задач, рекомендациях исходя из еженедельной аналитики конкурентов.

Получили настроенные рекламные кампании в контекстной рекламе. 

 

150 руб на оптовую  поставку химической продукции

Вы вкладываете деньги в сайт и рекламу, а заявок нет? Знакомая ситуация. Часто проблема не в бюджете, а в системном подходе. Когда разработка сайта и настройка рекламы ведутся изолированно друг от друга, результат предсказуем. В этой статье мы разберем реальный кейс компании «Альянс-Агро», где разработка продающего сайта и рекламы Яндекс.Директ велась комплексно, что позволило выйти на стоимость заявки всего 150 рублей.

Мы не будем рассказывать абстрактные теории. Возьмем конкретный проект из нашего портфолио и покажем, из каких этапов складывается успех: от прототипирования до еженедельной аналитики рекламных кампаний. Если вы хотите не просто «иметь сайт», а получать с него клиентов, эта статья — для вас.

Почему сайт не продает: главная ошибка бизнеса

Многие предприниматели считают: достаточно сделать сайт и запустить рекламу, и клиенты пойдут. На практике же мы видим обратное. Сайт не выполняет функцию продавца, а реклама сливает бюджет. Почему так происходит?

Основная причина — отсутствие единой стратегии. Сайт разрабатывается без понимания того, как на него будут приводить трафик. Реклама настраивается без анализа структуры сайта и его посадочных страниц. В результате — высокий процент отказов и дорогие заявки.

В кейсе «Альянс-Агро» мы пошли другим путем. Сначала спроектировали структуру сайта, которая изначально была заточена под сбор заявок. А затем уже под эту структуру настроили рекламу в Яндекс.Директ. Именно комплексный подход позволил достичь результата, о котором мы расскажем ниже.

Этап 1: Разработка продающего сайта с прицелом на конверсию

Работа над проектом началась не с дизайна и не с программирования. Мы провели подготовительный этап, который часто игнорируют, — агрегацию данных и анализ. Без этого любые последующие действия будут стрельбой вслепую.

От структуры до технического задания

Мы начали с разработки логики сайта. Для компании «Альянс-Агро», работающей в сегменте химической промышленности, было критически важно правильно выстроить иерархию: разделы, подразделы, продуктовые и информационные страницы. Это не просто «как будет выглядеть меню», а база для будущего SEO и рекламы.

На следующем этапе мы занялись прототипированием. Создали структуры для типовых страниц, разработали смысловые прототипы и, что самое важное, распределили точки захвата контактов по структурам страниц. Вы не оставите заявку, если форма находится не там, где вы ждете. Мы заранее продумали, где и как будут расположены формы, чтобы максимально конвертировать посетителя.

Результатом этого этапа стало детальное техническое задание: отдельно для дизайна, для front-end и back-end разработки. Это исключило недопонимание и ускорило процесс.

Продающий дизайн и проработка функционала

Дизайн мы разрабатывали, опираясь на несколько источников. Провели анализ дизайна сайтов конкурентов, собрали референсы, но создали уникальную стилистику, которая выделяет «Альянс-Агро» на фоне других. В работе над дизайном мы учли:

• компоновку страниц, удобную для восприятия;
• проработку функциональных элементов (кнопки, формы, фильтры);
• работу с графикой и типографикой, чтобы сайт выглядел профессионально.

Отдельное внимание уделили адаптивной и кроссбраузерной верстке. В 2026 году более 60% трафика приходится на мобильные устройства, и если сайт неудобен на смартфоне, вы теряете больше половины потенциальных клиентов.

Программирование функционала и сценариев поведения элементов вели с учетом требований к скорости загрузки. Оптимизация кода на этапе разработки — это не «дополнительная опция», а обязательное условие для будущего продвижения.

Интеграции и настройка аналитики

Для «Альянс-Агро» мы реализовали интеграцию с CRM-системой и IP-телефонией. Заявки настроены так, что приходят на почту и дублируются в СМС при необходимости. Это позволяет отделу продаж не упускать ни одного обращения.

После запуска сайта мы подключили системы управления контентом, чтобы клиент мог самостоятельно редактировать тексты и добавлять товары. А для контроля эффективности настроили сбор статистики: установили коды Яндекс.Метрики и Google Analytics, прописали цели. Это позволило уже на старте видеть, откуда приходят посетители и что они делают на сайте.

Этап 2: Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

Когда продающий сайт был готов, мы приступили к настройке рекламы. Здесь ключевым стало то, что мы уже знали структуру сайта, его посадочные страницы и точки конверсии. Это позволило настроить кампании максимально точно.

Сбор и обработка семантики: как мы нашли идеальные ключи

Работа началась с составления карты ключевых слов методом перекрестного перемножения. Мы собрали:

• горячие и теплые запросы, которые точно ведут к покупке;
• околоцелевые запросы — те, что задают люди, находящиеся в начале пути;
• семантические ядра конкурентов;
• названия продуктов и компаний конкурентов.

Затем массив ключевых фраз был обработан и разделен на категории: по теплоте потребности, по аудиториям, по видам продукта. Такой подход позволяет показывать рекламу именно тем, кто готов купить, и не тратить бюджет на «смотрящих».

Важнейший этап — проработка минус-слов и минус-площадок. Это защита от нецелевых показов. Например, если кто-то ищет «химия для оптовой продажи», он не должен увидеть объявление о розничной продаже мелких партий.

Написание объявлений и настройка параметров

Заголовки и тексты объявлений мы писали, опираясь на уникальное торговое предложение (УТП) компании. Каждое объявление создавалось под определенную аудиторию и группу запросов. Мы настроили дополнительные параметры, которые повышают кликабельность:

• быстрые ссылки на ключевые разделы сайта;
• UTM-метки для точного отслеживания источников заявок;
• таргетинг по полу, возрасту и географии;
• использование Lookalike-аудиторий (похожих на уже купивших клиентов).

Параллельно с поисковой рекламой мы разработали кампании догоняющей рекламы: РСЯ в Яндекс и КМС в Google. Это позволяет показывать баннеры тем, кто уже интересовался продукцией, но еще не совершил целевое действие. Также настроили кампании на возврат посетителей, не совершивших целевое действие: ретаргетинг в Яндекс и ремаркетинг в Google.

Результат: стоимость заявки 150 рублей и системная аналитика

Что мы получили в итоге? Продающий корпоративный сайт, полностью готовый к SEO-продвижению и приему рекламного трафика. И настроенные рекламные кампании, которые приводят целевых посетителей. Показатель, которым мы гордимся — стоимость заявки на оптовую поставку химической продукции составила 150 рублей.

Но результат — это не только цифры на старте. Мы выстроили систему еженедельной отчетности. Каждую неделю заказчик получает отчет о показателях рекламы, изменениях показателей, проделанных работах, запланированных задачах и рекомендациях, основанных на еженедельной аналитике конкурентов. Это позволяет гибко реагировать на изменения рынка и постоянно улучшать показатели.

Выводы: как повторить успех Альянс-Агро

Кейс «Альянс-Агро» наглядно показывает: успех приходит тогда, когда разработка продающего сайта и рекламы Яндекс.Директ ведутся в комплексе, а не разными специалистами, которые не общаются друг с другом. Вот ключевые принципы, которые обеспечили результат:

1. Сначала стратегия, потом дизайн. Мы начали с прототипирования и распределения точек захвата, а не с «красивой картинки».
2. Анализ конкурентов. Мы изучили, что делают конкуренты, чтобы сделать лучше и предложить то, чего нет у них.
3. Техническая база под рекламу. Сайт изначально был спроектирован так, чтобы рекламный трафик конвертировался в заявки.
4. Точная семантика и минус-слова. Мы не платили за «пустые» показы, а работали только с целевой аудиторией.
5. Еженедельная аналитика и адаптация. Реклама — это не «запустил и забыл». Мы постоянно анализируем и улучшаем кампании.

Если вы хотите получить такой же результат — не просто сайт, а инструмент продаж, и не просто рекламу, а источник заявок с известной стоимостью — приглашаем к сотрудничеству. Мы готовы провести аудит вашего текущего положения и предложить решение.

Краткий вывод

Сайт и реклама — это не две отдельные задачи, а две части одной системы. Если вы хотите получать заявки по 150 рублей, как компания «Альянс-Агро», начинать нужно с проектирования структуры, которая будет продавать, и только потом переходить к настройке рекламы. И, конечно, вам нужна команда, которая умеет работать комплексно.

Мы в Web Armada делаем именно так: проектируем, разрабатываем и продвигаем. И показываем результат. Если вы хотите обсудить ваш проект, мы готовы предложить решение.