Редизайн и разработка интернет-магазина профессиональной спортивной экипировки

Провели редизайн сайта и улучшили его функционал. Сделали интернет-магазин более удобным для увеличения продаж. Проработали каждую деталь для посетителя сайта: строка поиска, личный кабинет и регистрация перенесены на уровень глаз, проработан фильтр товаров.

Добавили виджеты на сайт и кнопку «Заказать звонок» для увеличения конверсии. Был проработан UX интерфейс и структура навигации, в которую входят: Новинки, Каталог, Поиск, Личный кабинет, Доставка, Корзина.

Главный акцент перенесен на товары, они стали более доступными, появились новинки, бренды, функционал выбора цвета, размера, сравнения товаров между собой. Карточку товара сделали более интерактивной. В каталоге добавили:

1. Фильтр суммы для обозначения диапазона цен от и до.
2. Фильтр по параметрам для сортировки по виду, количеству, алфавиту, внутреннему рейтингу сайта, моделям, размерам.

Проработано удобство корзины, убраны ненужные поля, Добавлены пояснения для расширения основного узкого места продаж в интернет-магазине — в корзине. Для увеличения покупательской корзины и удобства пользования добавили новинки и выбор брендов.

Так как оформление заказа очень долгий процесс, мы решили геймифицировать его. Разделили процесс оформления заказа и покупки на 3 этапа и сделали заполняемую строку состояния, чтобы больше завлечь потенциального покупателя.

Спроектировали структуру сайта и прототипы страниц, описали путь клиента. Сделали редизайн сайта, адаптивную кроссбраузерную верстку, спрограммировали функционал интернет-магазина (корзина, поиск, фильтры, схожие товары, и т.п.), интеграцию 1С.

Как результат:

1. Увеличение количества покупок в интернет-магазине на 40%.
2. Увеличение заказов консультаций, обратных звонков и обращений в чат на 62,5%.

 

 

Создание и продвижение интернет-магазинов и сайтов с большими каталогами

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж торговых организаций, которые занимаются товарным бизнесом: розничной, дилерской, мелкооптовой и крупнооптовой продажей через интернет. Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендинг, анализ и создание пути клиента CJM, создание продающих Landing Pages для сопутствующих услуг (которые сопровождают продажу основного товара), сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсии сайта, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение контекстной рекламы — все эти работы по выстраиванию системного маркетинга для интернет-магазинов позволяет выстраивать стабильные каналы привлечения и обработки заказов, независимо от размера бизнеса.

Когда интернет-магазин профессиональной экипировки перестаёт приносить прибыль, причина часто кроется не в товаре, а в том, как он представлен. Сложная навигация, неудобный поиск, долгая корзина — всё это убивает конверсию. Именно с такой задачей к нам в Web Armada пришёл клиент — компания Rackets, работающая в нише профессионального спорта. Нужно было не просто «нарисовать красиво», а создать полноценный продающий инструмент. Рассказываем, как мы провели редизайн, переработали функционал и добились роста покупок на 40%, а заказов консультаций — на 62,5%.

Проблема: удобство решает всё

Старый сайт Rackets не отвечал требованиям современного покупателя. Спортсмены и любители ищут экипировку быстро: им нужны чёткие фильтры, понятная карточка товара и мгновенное оформление заказа. Анализ показал, что посетители терялись в каталоге, бросали корзину на полпути и уходили к конкурентам. Главные боли:

• Сложная навигация: ключевые разделы были скрыты, поиск работал некорректно.
• Неудобная корзина: лишние поля, отсутствие подсказок, долгий процесс оформления.
• Слабый UX: товары были «спрятаны», отсутствовали инструменты сравнения и выбора параметров (цвет, размер).

Мы поставили цель: сделать интернет-магазин интуитивно понятным и быстрым, чтобы пользователь проходил путь от поиска до покупки за минимальное время.

Что мы сделали: пошаговая работа над сайтом

Проект для Rackets — это комплексная разработка сайта, которая затронула все уровни: от структуры до механик вовлечения. Мы спроектировали прототипы, описали путь клиента и внедрили решения, которые реально повлияли на продажи.

1. Улучшение навигации и UX

Первое, что видит пользователь, — это шапка сайта. Мы вынесли на уровень глаз строку поиска, личный кабинет и регистрацию. Теперь посетителю не нужно искать, где авторизоваться или как быстро найти товар. В навигацию вошли разделы: «Новинки», «Каталог», «Поиск», «Личный кабинет», «Доставка», «Корзина». Это покрывает все типовые сценарии поведения.

Главный акцент сместили на товары. Они стали визуально доступнее: добавили блоки с новинками, популярными брендами, функционал выбора цвета и размера прямо в каталоге.

2. Проработка фильтров и каталога

Для магазина спортивной экипировки фильтры — критически важный инструмент. Мы внедрили:

• Фильтр по цене: слайдер для обозначения диапазона «от и до».
• Фильтр по параметрам: сортировка по виду спорта, количеству, алфавиту, внутреннему рейтингу, моделям, размерам.
• Сравнение товаров: возможность добавить позиции в сравнение, чтобы покупатель мог принять взвешенное решение.

Это превратило каталог в мощный навигационный инструмент, а не просто «список картинок».

3. Интерактивная карточка товара

Мы сделали карточку товара более «живой»: добавили выбор размера и цвета, крупные изображения, блоки с похожими товарами и аксессуарами. Это увеличило время на сайте и глубину просмотра, что напрямую влияет на поведенческие факторы, важные для Яндекса.

4. Геймификация оформления заказа

Анализ показал, что оформление заказа — самое узкое место. Люди бросают корзину из-за скучных и долгих форм. Мы решили геймифицировать процесс: разделили оформление на три понятных этапа и добавили заполняемую строку состояния. Пользователь видит, сколько шагов осталось, и это мотивирует дойти до конца. Мы убрали все ненужные поля, добавили пояснения, чтобы ни у кого не возникало вопросов «что здесь писать?». Корзина стала дружелюбной.

5. Виджеты и кнопка «Заказать звонок»

Для увеличения конверсии мы разместили виджеты и кнопку «Заказать звонок» на видных местах. Это особенно важно для тех, кто хочет получить консультацию перед покупкой (например, при выборе сложного инвентаря).

Здесь будет выводиться портфолио последних работ, включая другие проекты для интернет-магазинов.

Техническая реализация

Мы не ограничились дизайном. Была проведена полноценная техническая работа:

• Адаптивная кроссбраузерная верстка — сайт одинаково хорошо работает на всех устройствах и во всех браузерах.
• Программирование функционала — корзина, поиск, фильтры, блоки схожих товаров.
• Интеграция с 1С — автоматизация управления товарами и заказами.

Это позволило не только улучшить внешний вид, но и заложить основу для дальнейшего масштабирования.

Результаты, которые говорят сами за себя

Любые изменения должны оцениваться не субъективными ощущениями, а цифрами. Мы замерили эффективность через несколько месяцев после запуска.

Показатель	До редизайна	После редизайна	Динамика
Количество покупок	Базовый уровень	+40%	Рост
Заказы консультаций / обратные звонки	Базовый уровень	+62,5%	Значительный рост
Обращения в чат	Базовый уровень	+62,5%	Значительный рост
Удобство корзины	Высокий процент брошенных	Снижение отказов	Улучшение
Глубина просмотра каталога	Низкая	Увеличилась	Рост

Ключевой результат — увеличение количества покупок на 40% и рост заявок на консультации на 62,5%. Это значит, что сайт стал не просто витриной, а полноценным каналом продаж.

Почему это сработало: наш подход к интернет-магазинам

Успех проекта Rackets — не случайность, а результат системного подхода. Мы не ограничиваемся «шаблонным редизайном». На старте мы проводим анализ рынка, изучаем поведение целевой аудитории, строим CJM (карту пути клиента). Только после этого приступаем к проектированию.

Для интернет-магазинов критически важны:

• Понятная структура каталога — чтобы пользователь находил товар за 2 клика.
• Умные фильтры — под любые параметры выбора.
• Простая корзина — без «воды» и лишних полей.
• Интеграция с учётными системами — чтобы товары и цены всегда были актуальны.

Всё это мы реализовали для Rackets. Подробнее с другими нашими работами можно ознакомиться в портфолио.

Заключение: продающий сайт — это системная работа

Кейс Rackets наглядно демонстрирует: даже хороший магазин можно сделать лучше. Главное — не бояться менять устаревшие решения, тестировать гипотезы и опираться на поведение реальных пользователей. Редизайн и улучшение функционала окупаются ростом продаж и лояльности клиентов.

Хотите так же увеличить продажи вашего интернет-магазина? Изучите наши кейсы и свяжитесь с нами для обсуждения вашего проекта. Мы найдём решение даже для самой сложной задачи.

Больше статей о создании эффективных сайтов читайте в блоге:

Здесь будут последние публикации про проектирование, дизайн и увеличение конверсии.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Сколько времени занял редизайн сайта Rackets?

Проект включал полный цикл: анализ, проектирование прототипов, дизайн, верстку, программирование функционала и интеграцию с 1С. Сроки всегда индивидуальны и зависят от сложности задач.

Какие ещё улучшения можно внедрить в интернет-магазин?

Помимо описанных, это могут быть: персонализированные рекомендации, отзывы с возможностью загрузки фото, авторизация через соцсети, программа лояльности, расширенная аналитика.

Вы работаете только со спортивной экипировкой?

Нет, у нас большой опыт в самых разных нишах: от стройматериалов до ювелирных изделий. Главное — глубокое погружение в специфику бизнеса клиента.

Как измерить эффективность редизайна?

Мы всегда устанавливаем ключевые показатели (KPI) на старте: рост конверсии, увеличение среднего чека, снижение отказов, рост заявок. Через 1-3 месяца после запуска проводим замеры и сравниваем с базовыми данными.