Создание и продвижение оптово-розничного интернет-магазина поставщика отопительного оборудования

Основные задачи:

1. Сделать редизайн интернет магазина.
2. Разработать удобную навигацию и понятную логику заказа.
3. Сделать единую систему расчета и вывода цен от разных поставщиков с разными курсами валют.

Ход работ:

1. Проанализировали конкурентов и поведенческие факторы на сайте.
2. На основе анализа собрали данные, обработав которые создали прототипы и спроектировали удобную навигацию. Спроектировали структуру сайта и структуру страниц, описали путь клиента.
3. Большой объем информации уложили в понятный интерфейс. Для удобства покупателей на главной странице разместили новинки.
4. Разработали набор рекламных слайдов и набор иконок.
5. Показали логотипы партнеров с которыми работает компания и ее новости.
6. Проработали внутренние страницы согласно идеального пути клиента.
7. Отобразили обширный каталог продукции в понятном древовидном меню, разветвлённым на подкатегории.
8. Разработали загрузку товаров через html файла для удобного и массового добавления. Особенность в том, что существует множество товаров которые начинаются одной характеристикой и чтобы не плодить большое количество страниц , объединили все товары в одну карточку в виде таблицы.
9. Так же отобразили схожие и сопутствующие товары, тем самым увеличили покупательскую корзину и чек, что в том числе привело к росту прибыли.
10. Настроили интеграцию с 1С
11. Настроили выгрузку товаров в Яндекс Маркет и Google Merchant

 

 

Создание и продвижение интернет-магазинов и сайтов с большими каталогами

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж торговых организаций, которые занимаются товарным бизнесом: розничной, дилерской, мелкооптовой и крупнооптовой продажей через интернет. Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендинг, анализ и создание пути клиента CJM, создание продающих Landing Pages для сопутствующих услуг (которые сопровождают продажу основного товара), сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсии сайта, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение контекстной рекламы — все эти работы по выстраиванию системного маркетинга для интернет-магазинов позволяет выстраивать стабильные каналы привлечения и обработки заказов, независимо от размера бизнеса.

Когда в компании «Теплопрофис» решили заняться системным маркетингом, перед ними стояла нетривиальная задача: объединить в одном интерфейсе тысячи товаров от разных поставщиков с плавающими курсами валют, сделать удобный каталог для оптовых и розничных клиентов и запустить рекламу, которая приносит реальные заявки. В этой статье мы подробно разберем, как в Web Armada подошли к созданию и продвижению сайта для этого бизнеса.

Исходные данные и вызовы проекта

«Теплопрофис» — поставщик отопительного оборудования, работающий с оптовыми и розничными покупателями. Старый сайт морально устарел, навигация была неудобной, а главное — цены приходилось обновлять вручную из-за разных курсов валют у поставщиков. Клиенты тратили много времени на поиск нужных товаров, что сказывалось на конверсии. Перед нами стояли амбициозные цели: сделать редизайн, разработать удобную навигацию, создать единую систему расчета цен и настроить рекламные каналы для стабильного потока заказов.

Анализ и проектирование: от хаоса к системе

Любой успешный проект начинается с исследований. Мы провели детальный анализ конкурентов и изучили поведенческие факторы на текущем сайте «Теплопрофис». Это позволило понять, где пользователи испытывают трудности, на каких этапах они уходят и что их мотивирует к покупке. На основе собранных данных создали прототипы и спроектировали удобную навигацию. Особое внимание уделили пути клиента (CJM): от первого захода на сайт до оформления заказа. Каждый шаг был продуман так, чтобы минимизировать трения и подтолкнуть пользователя к целевому действию.

Результатом проектирования стала четкая структура сайта и отдельных страниц. Большой объем информации об отопительном оборудовании удалось уложить в понятный интерфейс. Для быстрого привлечения внимания на главной странице разместили новинки, логотипы партнеров и новости компании — это сразу создает доверие к бренду и показывает, что «Теплопрофис» работает с лидерами рынка.

Инженерный подход к каталогу: как мы упаковали тысячи товаров

Главная гордость проекта — работа с каталогом. В нише отопительного оборудования множество товаров отличаются лишь одной характеристикой, и создавать под каждый отдельную страницу было бы нерационально. Мы разработали загрузку товаров через HTML-файл, что позволяет массово добавлять позиции без лишних усилий. А в карточке товара все модификации объединили в удобную таблицу — покупатель сразу видит все варианты и может сравнить характеристики.

Огромный каталог продукции разместили в древовидном меню, разветвленном на подкатегории. Это позволяет даже новому пользователю быстро ориентироваться в ассортименте. Дополнительно проработали блоки со схожими и сопутствующими товарами — такое решение увеличило средний чек и покупательскую корзину, что напрямую повлияло на рост прибыли компании.

Техническая интеграция: связь с 1С и торговыми площадками

Для оптово-розничной компании критически важна автоматизация. Мы настроили интеграцию с 1С, что позволило синхронизировать остатки и цены в реальном времени. Особенность проекта — работа с разными поставщиками и курсами валют. Мы разработали единую систему расчета, которая автоматически пересчитывает цены в зависимости от актуальных курсов, исключая ошибки ручного ввода.

Также настроили выгрузку товаров в Яндекс Маркет и Google Merchant. Теперь продукция «Теплопрофис» представлена на крупнейших торговых площадках, что дает дополнительный канал трафика и продаж.

Таблица: ключевые работы и результаты для Теплопрофис

Этап работы	Что сделано	Результат для бизнеса
Анализ и проектирование	Анализ конкурентов, поведенческих факторов, создание прототипов, CJM	Понятная структура, снижение числа отказов
Дизайн и интерфейс	Разработка рекламных слайдов, иконок, размещение новинок и логотипов партнеров	Повышение доверия, удобство навигации
Каталог и карточки товаров	Древовидное меню, загрузка через HTML, таблицы характеристик, сопутствующие товары	Рост среднего чека, легкость поиска
Интеграция	Связь с 1С, единая система расчета цен с учетом валют	Автоматизация, исключение ошибок
Торговые площадки	Выгрузка в Яндекс Маркет и Google Merchant	Дополнительный канал продаж

Реклама Яндекс.Директ и комплексное продвижение

Разработка сайта — только половина успеха. Для привлечения целевых покупателей мы подключили контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Настроили кампании на оптовые и розничные запросы, учитывая сезонность спроса на отопительное оборудование. Также провели работы по SEO-продвижению, чтобы сайт занимал высокие позиции по коммерческим ключам. В результате компания получила стабильный поток заявок из поиска и рекламы. Весь комплекс работ по продвижению сайтов позволил выстроить системный маркетинг, независимый от единичных каналов.

Вывод: системный подход к маркетингу приносит прибыль

Проект для «Теплопрофис» — яркий пример того, как грамотная разработка сайта и рекламная поддержка превращают интернет-магазин в эффективный инструмент продаж. Мы не просто сделали редизайн, а построили систему, которая работает на бизнес: от удобного каталога и автоматизации цен до привлечения трафика через Яндекс.Директ и торговые площадки. Если вы хотите, чтобы ваш сайт приносил стабильные заявки и рост прибыли — обращайтесь в Web Armada. Мы готовы решить задачи любой сложности.