Создание сайта по доставке еды для банкетов и фуршетов

Задача: создать продающий сайт и обеспечить поток клиентов на доставку еды на банкеты и фуршеты во время мероприятий в Москве.

Разработали сайт для дальнейшего продвижения. Полный комплекс работ:

1. Агрегация данных.
2. Разработка структуры сайта:
   1. Разделы и подразделы.
   2. Продуктовые страницы.
   3. Информационные страницы.
3. Прототипирование:
   1. Создание структур для типовых страниц сайта.
   2. Разработка окончательных смысловых прототипов.
   3. Распределение точек захвата контактов по структурам страниц.
4. Написание Технического Задания:
   1. Составление ТЗ для дизайна.
   2. Составление ТЗ для front-end верстки.
   3. Составление ТЗ для back-end программирования.
5. Написание продающих текстов на основные страницы сайта
6. Разработка продающего дизайна сайта
   1. Анализ дизайна сайтов конкурентов
   2. Сбор референсов
   3. Создание общей стилистики
   4. Компоновка страниц
   5. Проработка функциональных элементов
   6. Проработка точек захвата
   7. Работа с графикой
   8. Работа с типографикой
7. Адаптивная и кроссбраузерная верстка
8. Программирование функционала и сценариев поведения элементов.
9. Интеграция с CRM системой и IP-телефонией. Отправка заявок на почту и СМС при необходимости.
10. Подключение системы управления контентом.
11. Настройка систем сбора статистики:
    1. Установка кода Яндекс Метрики.
    2. Установка кода Google Analytics.
    3. Установка систем сквозной аналитики при необходимости.
    4. Прописывание целей.
12. Установка на хостинг с учетом требований законодательства.
13. Настройка корпоративной доменной почты при необходимости.
14. Базовая SEO оптимизация сайта под поисковые системы:
    1. Прописывание мета-тегов.
    2. Базовая перелинковка.
    3. Прописывание правильной иерархии тегов заголовков, списков, параграфов.
    4. Подключение сайта к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
    5. Добавление “хлебных крошек”.
    6. Прописывание файлов sitemap.xml и robots.txt.
    7. Контроль отображения ЧПУ (человеко-понятных УРЛ).
    8. Настройка основного зеркала сайта.
    9. Подключение HTTPS-протокола.
15. Тестирование и отладка:
    1. Всех кнопок и форм захвата.
    2. Адаптации сайта.
    3. Интеграций сайта.
    4. Тестирование корректного отображение статистики и целей.
    5. Оптимизация кода для увеличения скорости загрузки.

Результат: 

Получаем продающий корпоративный сайт, готовый к SEO продвижению для получения бесплатного трафика.

 

Провели работы по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads:

1. Составление карты ключевых слов путем перекрестного перемножения.
2. Парсинг ключевых фраз:
   1. Горячие и теплые.
   2. Околоцелевые запросы.
   3. Семантические ядра конкурентов.
   4. Названия продуктов и компаний конкурентов.
3. Обработка массива ключевых фраз. Разделяем на категории:
   1. По теплоте потребности.
   2. По аудиториям.
   3. По видам продукта.
4. Проработка минус-слов и минус-площадок.
5. Написание заголовков и текстов объявлений исходя из УТП. Настройка дополнительных параметров:
   1. Быстрые ссылки.
   2. UTM-метки.
   3. Пол, возраст, гео.
   4. Lookalike и т.д.
6. Разрабатываем рекламные кампании догоняющей рекламы:
   1. РСЯ в Яндекс.
   2. КМС в Google.
7. Настраиваем кампании на возврат посетителей не совершивших целевое действие:
   1. ретаргетинг в Яндекс.
   2. ремаркетинг в Google.

Каждую неделю собираем отчет о показателях рекламы, изменениях показателей, проделанных работах, запланированных задач, рекомендациях исходя из еженедельной аналитики конкурентов.

 

 

SEO продвижение в ТОП1 Яндекс и Google. 

Сделали техническую SEO оптимизацию и провели работу с контентом.

Написаны и SEO оптимизированы продающие тексты.

 

 

Создание и продвижение интернет-магазинов и сайтов с большими каталогами

Ознакомьтесь с нашими кейсами увеличения продаж торговых организаций, которые занимаются товарным бизнесом: розничной, дилерской, мелкооптовой и крупнооптовой продажей через интернет. Анализ рынка и прогноз продаж, распаковки смыслов, создание УТП и позиционирование, отстройка от конкурентов, брендинг, анализ и создание пути клиента CJM, создание продающих Landing Pages для сопутствующих услуг (которые сопровождают продажу основного товара), сложных многоуровневых сайтов, проектирование и разработкой функционала, SEO продвижение, таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, внедрение CRM Битрикс24, работа со скриптами продаж, поканальная интернет-аналитика, увеличение конверсии сайта, SMM, работа с репутацией в сети SERM, ведение контекстной рекламы — все эти работы по выстраиванию системного маркетинга для интернет-магазинов позволяет выстраивать стабильные каналы привлечения и обработки заказов, независимо от размера бизнеса.

Запуск бизнеса в сфере доставки еды для мероприятий — это только половина дела. Вторая, не менее важная часть — создание канала, который будет приносить заказы постоянно. Без продающего сайта и настроенной рекламы даже самый изысканный фуршет рискует остаться незамеченным. В этом материале мы на реальном примере разберем, как комплексный подход — от разработки структуры до еженедельной аналитики конкурентов — помог компании «Канапе Экспресс» выстроить системный маркетинг и обеспечить стабильный поток клиентов на банкеты и фуршеты в Москве.

Почему сайт для доставки еды не может быть просто «визиткой»

Для бизнеса, работающего на рынке мероприятий, сайт — это не просто витрина. Это главный инструмент продаж. Клиент, выбирающий кейтеринг на банкет или корпоратив, находится в состоянии высокой ответственности: ему нужно, чтобы всё было красиво, вкусно и в срок. Ошибки на сайте (непонятное меню, отсутствие цен, сложная форма заказа) моментально отправляют его к конкурентам.

Когда к нам в Web Armada обратилась компания «Канапе Экспресс», мы столкнулись с классической задачей: создать не просто сайт, а полноценный продающий инструмент, который будет работать в связке с рекламой и приносить измеримый результат. Ниже — пошаговый разбор того, как мы это сделали, опираясь только на факты из нашего портфолио.

Этап 1: Разработка продающего сайта с нуля

Мы не начинали с дизайна. Любой эффективный сайт строится на фундаменте: понимании бизнеса, аудитории и структуры. Для «Канапе Экспресс» мы реализовали полный цикл, который можно разделить на несколько ключевых блоков.

Структура и прототипирование: как сделать навигацию интуитивной

Первым делом мы занялись агрегацией данных и разработкой структуры сайта. Важно было учесть все: разделы меню, подразделы для разных типов мероприятий (фуршет, банкет, кофе-брейк), а также информационные страницы, которые отвечают на вопросы клиента. Мы создали структурные прототипы для типовых страниц и распределили по ним точки захвата контактов. Это позволило заранее продумать, где и как посетитель будет оставлять заявку, чтобы это было ненавязчиво, но эффективно.

Техническое задание: от дизайна до программирования

На основе прототипов мы составили детальное техническое задание для всех этапов работ: для дизайна, для front-end верстки и для back-end программирования. Такой подход исключает двусмысленность и позволяет контролировать качество на каждом этапе. Ничего не делается «на глаз» — всё соответствует утвержденному плану.

Дизайн и продающие тексты: работаем с эмоциями

Чтобы сайт продавал, недостаточно просто красивых картинок. Мы провели анализ дизайна сайтов конкурентов, собрали референсы и создали собственную стилистику, которая выделяет «Канапе Экспресс». Параллельно шла работа над продающими текстами для основных страниц. Текст и дизайн работают в единой связке: визуал привлекает внимание, а текст доводит до действия. Мы проработали типографику, графику, функциональные элементы и, что самое важное, — точки захвата контактов.

Программирование и интеграции: от верстки до CRM

На этапе технической реализации мы обеспечили адаптивную и кроссбраузерную верстку — сайт одинаково хорошо выглядит и работает на любых устройствах. Запрограммировали функционал и сценарии поведения элементов. Ключевой момент: мы интегрировали сайт с CRM-системой и IP-телефонией, настроили отправку заявок на почту и СМС. Это позволяет не терять ни одной заявки и оперативно на них реагировать.

После этого сайт был установлен на хостинг с учетом требований законодательства (что критически важно для бизнеса, работающего с продуктами питания), а также настроена корпоративная доменная почта. Мы подключили удобную систему управления контентом, чтобы клиент мог самостоятельно обновлять меню и акции.

Этап 2: Базовая SEO-оптимизация — фундамент для бесплатного трафика

Сайт должен быть видимым для поисковых систем. Мы заложили эту базу сразу, чтобы после запуска рекламы получить синергетический эффект. Комплекс работ включал:

• Прописывание мета-тегов (Title, Description) для всех значимых страниц.
• Создание правильной иерархии тегов заголовков (H1-H6), списков и параграфов.
• Настройку ЧПУ (человекопонятных URL).
• Подключение сайта к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
• Создание и добавление файлов sitemap.xml и robots.txt.
• Внедрение «хлебных крошек» для улучшения навигации.
• Настройку основного зеркала сайта и подключение HTTPS-протокола.
• Оптимизацию кода для увеличения скорости загрузки страниц.

Эта базовая SEO оптимизация сайта под поисковые системы создала прочную основу, на которой в дальнейшем строится SEO продвижение. Сайт стал технически готов к тому, чтобы получать бесплатный трафик из Яндекса и Google.

Этап 3: Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

Чтобы запустить поток клиентов сразу после запуска сайта, мы параллельно провели работы по настройке контекстной рекламы. Этот этап требует не меньше экспертизы, чем разработка сайта, поскольку от него напрямую зависит стоимость лида и окупаемость вложений.

Сбор и обработка семантического ядра

Мы начали с составления карты ключевых слов путем перекрестного перемножения. Это позволило охватить все возможные варианты запросов. Затем провели парсинг ключевых фраз, разделяя их на горячие (например, «заказать канапе на свадьбу»), теплые («доставка фуршета») и околоцелевые. Отдельно мы проанализировали семантические ядра конкурентов и даже названия их продуктов и компаний — чтобы настроить рекламу, перехватывающую их аудиторию.

Структурирование кампаний и минус-слова

Обработанный массив ключевых фраз мы разделили на категории: по теплоте потребности, по аудиториям и по видам продукта. Это позволило создавать максимально релевантные объявления. Тщательная проработка минус-слов и минус-площадок гарантирует, что бюджет не тратится на нецелевые показы.

Создание объявлений и настройка таргетинга

Для каждой группы объявлений мы написали заголовки и тексты, опираясь на уникальное торговое предложение (УТП) компании. Добавили дополнительные параметры: быстрые ссылки, UTM-метки для сквозной аналитики, настройки по полу, возрасту и географии (Москва). Также использовали инструменты Lookalike (похожие аудитории), чтобы находить новых клиентов, похожих на уже существующих.

Догоняющая реклама и возврат посетителей

Не все посетители оставляют заявку с первого визита. Чтобы вернуть тех, кто уже проявил интерес, мы разработали рекламные кампании догоняющей рекламы: РСЯ в Яндекс и КМС в Google. А также настроили кампании на возврат посетителей, не совершивших целевое действие: ретаргетинг в Яндекс и ремаркетинг в Google. Это позволяет «догнать» потенциального клиента на других сайтах и напомнить о себе.

Этап 4: Аналитика, отчетность и постоянная оптимизация

Настройка рекламы — это не разовая акция, а непрерывный процесс. Мы настроили системы сбора статистики: установили коды Яндекс.Метрики и Google Analytics, прописали цели, настроили системы сквозной аналитики. Это позволяет видеть весь путь клиента: от клика по объявлению до звонка и заказа.

Каждую неделю мы собираем для клиента подробный отчет, в который входят:

• Ключевые показатели рекламы (затраты, клики, CTR, стоимость заявки).
• Динамика изменений показателей.
• Перечень проделанных работ.
• Запланированные задачи на следующую неделю.
• Рекомендации, основанные на еженедельном анализе конкурентов.

Такой подход позволяет не просто «вести рекламу», а постоянно улучшать результаты, отсекая неэффективные каналы и усиливая работающие. Это часть нашей философии системного маркетинга, который мы выстраиваем для каждого клиента.

Результат: готовый инструмент продаж и стабильный поток клиентов

В итоге комплексной работы — от разработки сайта до еженедельного ведения рекламы — компания «Канапе Экспресс» получила:

• Продающий корпоративный сайт, готовый к SEO-продвижению и приносящий заявки. Все технические нюансы (скорость загрузки, адаптивность, интеграции) были решены на этапе разработки.
• Настроенные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, которые привлекают целевую аудиторию и окупаются за счет высокого качества лидов.
• Прозрачную систему аналитики и отчетности, позволяющую контролировать каждый потраченный рубль.
• Фундамент для долгосрочного роста — технически и SEO-оптимизированный сайт, который со временем будет приносить всё больше бесплатного трафика.

Этот кейс наглядно показывает, почему комплексный подход эффективнее, чем заказ «сайта у одних, рекламы у других». Только когда сайт, SEO и контекстная реклама изначально проектируются как единая система, можно получить максимальную отдачу от маркетингового бюджета. Именно так мы работаем в Web Armada, выстраивая для клиентов правильную упаковку бизнеса и настраивая каналы привлечения, которые приносят реальных клиентов.

Краткий вывод

Кейс «Канапе Экспресс» — это пример того, как системный подход к разработке и продвижению превращает сайт из статичной «визитки» в мощный инструмент продаж. Успех проекта складывается из нескольких ключевых факторов:

• Проработка на этапе проектирования: структура, прототипы и ТЗ задают правильное направление для дизайна и программирования.
• Единство формы и содержания: продающий дизайн работает в связке с текстами и точками захвата.
• Техническое совершенство: интеграция с CRM, сквозная аналитика, SEO-база и скорость загрузки — то, что остается «за кадром», но критически важно для результата.
• Постоянная оптимизация рекламы: еженедельная аналитика конкурентов и корректировка кампаний на основе данных, а не интуиции.

Хотите, чтобы ваш бизнес в сфере доставки, кейтеринга или любой другой нише получил такой же прозрачный и работающий маркетинговый инструмент? Настройка контекстной рекламы и разработка сайтов в Web Armada — это всегда комплексный подход, нацеленный на измеримый результат. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект.