Маркировка рекламы, разаллокация, Роскомнадзор и закон учета интернет-рекламы

С 1 сентября 2022 года действует новый для рекламодателей России закон о маркировке рекламы. Вся интернет-реклама, включающая контекстную рекламу, таргетированную рекламу, рекламу у блогеров, аудиорекламу и пр. должна быть размечена и данные должны передаваться в Роскомнадзор. Под исключения пока подпадают форматы Email-маркетинга  и push-уведомлений.

Что такое разметка рекламы?

Маркировка интернет-рекламы предполагает действия направленные на 4 основных критерия:

1. В рекламе указан конечный заказчик и выгодоприобретатель от показа рекламы в интернет.

   В рекламном кабинете должны быть указаны сведения о том, кто заказал рекламу.

2. Рекламные креативы должны быть размечены специальными токенами.

   Токен — это идентификатор креатива, который занесен в базу данных. Токены не видны на самих креативах в момент показа рекламы, они должны быть заранее резмечены уникальными номерами в базе данных рекламного кабинета.

3. На креативах должна быть пометка «Реклама».

   В основных рекламных площадках эта пометка проставляется автоматически самой площадкой и показывается пользователям.

4. Оптовые акты разаллоцированы по заказчикам (для рекламных агентств).

   Разаллокация — это детализация актов между и рекламной системой и рекламодателем. Если Вы заказываете интернет-рекламу в агентстве (например у нас), то детализация должна быть между рекламной системой, нашим агентством и Вами как конечным заказчиком. Для наших клиентов мы сами готовим все документы и размечаем рекламу.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

ЕРИР представляет собой систему учета всей рекламы в интернете на территории Российской Федерации, созданную Роскомнадзором. И по Закону все данные разметки должны попадать в единый реестр от всех участников рекламного рынка.

• Рекламодатели — конечный покупатель рекламы, компания которая продает товары или услуги, привлекая клиентов через рекламу. Здесь все конечные ИП и юрлица.
• Рекламные системы (например: Яндекс, Ozon, Вконтакте и т.п.).
• Паблишеры — сайты, которые продают рекламу напрямую со своих сайтов интернет-агентствам и конечным заказчикам без участия рекламной сети (например, РБК, Forbes, Ведомости).
• Посредники — агентства, студии, фрилансеры, размещающие рекламу в разных системах, проводя рекламные бюджеты через свои расчетные счета.

Участники рекламного рынка должны передавать данные в ЕРИР, но делать это не напрямую, а через ОРД.

Оператор рекламных данных (ОРД)

ОРД — агрегатор данных, который собирает информацию от всех участников рекламного рынка и в стандартизированном виде в ЕРИР. Далее информация по запросу может передаваться всем участникам (по своему участку), ФАС, ФНС и непосредственно в сам Роскомнадзор. Как выглядит полная схема передачи данных:

Закон распространяется на всю показываемую рекламу на территории РФ, то есть все физические и юридические лица, размещающие рекламу с таргетингом на Россию, подпадают под Закон о маркировке. Неважно, сама компания или физлицо является резидентом РФ или нет. Справедливо и обратное, если ваша компания находится в России и размещает рекламу, таргетируясь на другие страны — эта часть рекламы под действие Закона не подпадает.

Какие данные передаются в ОРД?

Для отслеживания прозрачности взаимодействия Законом предусмотрена передача поэтапная передача данных до  и после показа рекламы. Пошаговое взаимодействие по интернет-рекламе через с ЕРИР выглядит так:

1. До начала показов и старта рекламы, до 1 числа отчетного месяца в обязательном порядке необходимо передать в ОРД:
   • Данные о рекламных креативах и необходимо получить токен.
   • Полную информацию о конечном рекламодателе.
   • Информацию о посреднике (о всех посредниках, если их несколько) конечного рекламодателя.
   • Договор между конечным рекламодателем и его посредником.
2. После этого реклама показывается, откручивается рекламный бюджет.
3. После показа рекламы в рекламном кабинете дополняется информация для передачи в ОРД до 30-го числа месяца, следующего за отчетным, передаются:
   • Данные обо всех участниках цепочки, взаимодействующих в процессе показа рекламы.
   • Договора и акты с рекламодателем и его с посредниками.
   • Информация о креативах, договоре, актах с рекламной системой и статистике о показах, вплоть до площадки.

Если у Вас есть вопросы по рекламе в интернет, оставляйте заявку в форме ниже, мы разберемся в вашей ситуации и настроим поток целевых клиентов в Ваш бизнес.