Тренды предстоящего года

Тренды, которые нас ожидают в предстоящем году

Предстоящий год готовит нам ряд изменений в поисковых системах, политике поисковых систем и в оптимизаторской среде. Сегодня мы с вами поговорим о том, какие тренды нас ожидают в предстоящем году.

Итак, первый серьезный тренд, который был в прошлом году и усилится в этом — будет еще больше голосового поиска, т.е. это голосовой поиск от Google, Алиса от Яндекс, доля голосовых запросов будет расти и, соответственно, нам с вами необходимо будет подстраиваться, т.е. регулярно смотреть на семантику, расширять ее и перерабатывать, потому что новых запросов будет все больше, длина запроса будет увеличиваться, будет все больше низкочастотных многословных запросов, и нам под них нужно подстраивать семантику сайта.

Следующий тренд — будет все больше колдунщиков в поисковых системах.

Колдунщики — это собственные сервисы поисковых систем, т.е. готовые ответы, и они будут подставляться наверх поисковиком, т.е. вытесняя органику, вытесняя естественные результаты выдачи, вытесняя все наши результаты по SEO-продвижению, опуская их вниз.

Колдунщиков будет больше, уже 2019 году их стало гораздо больше, чем в предыдущие года.

Они постоянно тестируют все новое и новое, и те результаты, которые им нравятся с точки зрения поведения пользователей, они раскатывают на полную и уже показывают большей части пользователей, и это для нас, конечно тоже плохие новости, это необходимо учитывать.

Следующий тренд, тесно связанный с предыдущим — больше рекламы.

Поисковые системы Яндекс в 2017 году раскатали четвертое спецразмещение, изначально, его раскатывали на небольшую часть запросов. Сейчас на большей части коммерческих запросов есть 4 спецразмещения.

Идет все к тому, что в 2018 году они протестировали пятое спецразмещение, открытый эксперимент свернули, но грозятся все-таки добавить пятый рекламный блок.

В итоге, первый экран в большинстве случаев будет занимать только реклама. Отсюда следует, что органика и SEO-результаты будут на втором экране, что уменьшит кликабельность этих результатов очень сильно.

Следующий тренд, который только усилится в следующем году — доминирование больших сайтов (агрегаторы, сайты интернет-магазинов с огромным ассортиментом)

Если раньше «монстры» шли только в какие-то наиболее частотные запросы, теперь они лезут везде и вытесняют небольшие сайты и магазины.

И теперь имеет смысл, если у Вас имеется несколько сайтов, есть смысл часть из них немного нарастить. Т.е. в информационной тематики увеличить количество статей, а в коммерческой тематике необходимо внимательно мониторить конкурентов и следить, если в вашу нишу зашел кто-то с большим ассортиментом или кто-то из текущих игроков сильно расширил ассортимент, вам нужно как можно оперативнее, как минимум догнать, а лучше перегнать. Т.е. сейчас размер сайта и ассортимента играют большую роль.

Если в вашей нише начали появляться агрегаторы или уже захватили значительную часть запросов агрегатора, то у вас, скорее всего, уже с вашими запросами все сложно, и первое, что вы можете сделать: расширить ассортимент, но все равно по ассортименту конкурировать на равных вы с ними не сможете и поэтому стоит подумать, чтобы именно под вашу нишу запилить свой агрегатор. Не широкий по всем тематиками, а именно по вашим.

И когда он начнет набирать трафик, то уже свои предложения и объявления будут получать приоритет.

Это хлопотно и совсем не дешево, но иначе вы проиграете эту войну и «монстры» вас выдавят.

И, собственно, как следствие из этих трендов нужно регулярно пересматривать семантику, как правило, раз в полгода необходимо заново собирать, группировать и приоритезировать семантику, а в следующие полгода уже бомбить по новому списку.

Еще такое следствие, нужно будет брать трафик с агрегаторов, размещать объявления о своей компании, регистрировать свою информацию на агрегаторах.

Очень часто оттуда будет заметная отдача, превышающая в разы ваши усилия или ваши траты.